品牌命名有学问方法很重要

首先，集思广益

俗话说“三头不如一头”，名字就是集思广益。北京Logo设计公司给自己取名字并不难，即使三岁小孩也可以，但是要想取一个好名字并不容易，所以充分发挥群众的集体智慧是最好的策略。总结实践后，我们发现不同背景的创意人都应该参与命名，包括广告文案、作家、教师、研究者和专业人士等。总之，韩信的兵越多越好。他们非常精通语言，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人反映专门挑选出来的反映理想品牌特征的视觉形象，从而创造出关于品牌名称的任何相关和本能的想法。埃克森是头脑风暴的结果。

美国埃克森标准石油公司，前身是新泽西州的埃索标准石油公司，决心在美国和其他国家更改名称和标志。为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家。调查了全球55个国家的语言，查阅了15000份电话指南，用电脑制作了约10000个品牌名称，最终耗时6年。实践证明，这个名字对品牌的成功起到了很大的作用。一个好的名字必须从多个角度去研究。

第二，瞄准目标

只有瞄准目标，品牌才能有的放矢。一个品牌进入市场，参与竞争，首先要搞清楚它的目标消费者是谁。通过品牌名称将这个目标对象具体化、明确化是一个非常好的选择，有助于快速建立双方的关系和情感。“泰泰”口服液就是一个很好的例子。“泰泰”这个名字直接表明这款口服液的目标消费者就是那些“泰泰”，这让“泰泰”品牌在无形中拥有了一种关系力，从而能够与目标消费者产生强烈的亲和力，建立良好的情感关系，搭建心灵之间的桥梁。

第三，煽动情绪

众所周知，非理性的情感需求是品牌的驱动力，因此，一个能够唤起目标受众情感的名字，一定会有助于品牌的快速成长。自我、向往、留恋、热爱、尊重、归属、占有、享受、情欲、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避、发泄等16个品牌原动力的基本要素，都是可以被挑动的目标。比如“娃哈哈”这个名字，就能激起目标孩子天生向往快乐的情绪。当然，它在市场上的成就是有目共睹的。

第四，跟着感觉走

台湾省著名歌手朱莉的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡全球，也是很多人的人生理念之一。作为灵魂的产物，品牌在命名时不妨跟着感觉走，就像歌词里说的“跟着感觉走，牵着梦想的手……”从品牌带来的消费感受出发，抓住消费者期待的一些感受会产生意想不到的效果。比如“可口可乐”的中文译名“CocaCola”，牢牢抓住了消费者期望从饮料中获得的一些美味愉悦的生理和心理感受。难怪这种饮料一进入中国就在中国大受欢迎。品牌专家P&G的“舒肤佳”香皂也是如此，它以消费者在消费该产品的功能特性时所能期待的心理和生理感受作为品牌命名的出发点，从而使“舒肤佳”这个名字击中了“靶心”本身，凝聚了强大的品牌能量。

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