产品包装设计的重要性

在市场经济快速发展的今天，品牌包装、渠道规划、产品上市是营销中谈论最多的话题。在网上搜索相关营销关键词会带出大量信息，显示出市场竞争的激烈程度。但当市场竞争到了一定阶段，营销的一些细节会起到突出作用，营销细节失分可能会影响整体规划。产品包装设计是不可忽视的重要步骤之一。

记得十几年前一个日本朋友送我一个礼物。第一次看到这么漂亮的包裹，印象很深。一开始我以为这一定是一件很特别的事情，但他只是小菜一碟，但包装纸印得很漂亮。用了三层包装纸，包装纸上的内容是手绘蛋糕制作工艺。揭开一层包装纸，好像完成了一个生产过程，直到最后一层包装纸被揭开，我看到的是白色和白色。尽管他过度浪费，我在国内见过吃了太多的蛋糕，包装很简单甚至没有包装，但这个蛋糕让我从包装中体会到了蛋糕的来之不易和他产品的价值，这自然让我珍惜手中的蛋糕，舍不得吃。直到现在，我还保留着包装纸。国内很多产品的包装设计都是由专业的艺术家设计的，他们的出发点都是从审美的角度出发。很少有艺术家有营销理念，设计出来的产品包装也没有市场化的概念。

产品包装的设计结果是为了销售产品，而不仅仅是为了美观和欣赏自己。我一直很喜欢国外的一些产品，包装设计，和国内很多厂家都在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素和设计手法。有些产品是‘仿制品’，有些则不伦不类。

产品的设计还是需要基于产品的定位。不同的产品定位会导致包装设计产品风格的巨大差异。前段时间去长沙出差，发现满大街都是庞哥槟榔，超市就更不用说了。即使是最普通的卖烟卖饮料的小摊也能看到槟榔产品，但无论走到哪里，庞格的产品总是出类拔萃，给我一种不错的感觉。我只需要看一眼就知道有没有庞格的产品。查阅相关资料后发现，庞戈槟榔产品已由北京方源文智策划公司策划。庞哥槟榔产品已分阶段谋划，市场已逐步被查封掠夺。短短3年时间，销售额达到16亿元，最终占领了整个目标市场。但给我印象最深的是槟榔产品的包装设计。

产品设计到位的地方用一个纯香坊产品来说明。首先主色调体系符合定位基调，以黄金为主色调的纯香坊产品外包装立刻在众多槟榔产品中脱颖而出。在南方的阳光照耀下，展现了其独特的产品价值，提升了产品档次，体现了其独特的一面。产品怕货比货。对于第一次买房的人来说，纯香坊绝对是我的首选。其次，包装上的文字要清晰初级，外包装上的文字要简洁明了，明确表达产品的诉求，让人们知道产品想要传达的产品信息。在国内很多产品的包装设计，所有可以想象到的优势总是被列在产品的包装上，恐怕有些赞美被错过了。但是，在我看来，一个成绩好的产品，会写得有条不紊。在产品的包装中，需要区分主要元素和次要元素，以及主要元素和次要元素之间的关系，而不是漂亮文字的积累。

包装设计不仅要美观，还要在营销的基础上展现其美，从产品的整体包装设计出发，充分表达产品定位的导向。只有这样，产品才能更容易被消费者接受，在市场上脱颖而出。

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