论与时俱进的标志设计

营销专家做过这样一个调查：北京和包装设计面临着激烈的市场竞争和快节奏的现代生活。约60%的消费者通过简单、醒目、愉悦、生动的标志来识别产品和企业。对于从事生产经营的企业来说，两个重要标志是：一是企业的品牌和规模，即企业标识；二是产品的品牌、标识、标识设计、商标是企业信誉、实力、质量、信誉的综合效用载体，是企业文化内涵、理念、价值的结合体。北京职业logo设计

商标以产品为基础，在产品流通领域传播产品标识的形象；企业标志以企业为基础，通过企业识别系统，渗透到企业生产经营的各个方面、各个环节和全过程，塑造、渲染和传播企业及其产品识别的同一形象。

标志是艺术语言和视觉的重要媒介。在如今信息种类繁多的时代，作为即时传递信息、识别产品、企业、产品的符号，无疑在获得消费者认可方面起到了先锋作用。优秀的标志可以迅速打动人，从而有效提高企业的竞争力。

标志设计艺术属于视觉传达艺术，又称“极简艺术”或“聋人艺术”；它没有国界和语言的障碍，它以形式和色彩与观众交流，传递一定的信息。因为商标的设计功能要求其简洁明了，所以标志设计艺术是平面设计中一项难度较大的创造性思维活动。北京海淀标志设计公司

标志设计属于造型艺术的范畴，按其形式可分为三类：

1.字体标志

所谓字体标识，是指一种具体明确的字体，由该字体衍生出来的图案作为企业的标识。

中国自古以来就有“书画同源”的说法，古代先民的文字和符号的起源也大致可见一斑。

字体标识简洁而富有表现力，可以通过字母或字符的变形和排列来增强，尤其是企业名称相同的字体标识设计同时具有两种功能。它不仅传达企业名称的信息，还具有图形符号的功能，从而达到视觉和听觉的同步扩散效果。

2.图形符号

所谓图形符号，是指通过象形图案或几何图案来代表一个企业的符号。

图形标志可以追溯到宋代的店招招牌，唐代的造纸术有暗痕，德国自然出版社的商标，代表动物，树叶代表植物，紧密结合成一个完整的艺术特色。它不仅包括自然的生动形象，还体现了“自然出版社”的具体业务内容。这个用寥寥数语描述的形象，给人联想和启发。

图形符号生动。如果设计得当，它们可以利用丰富的图形结构及其结构组合规律来表达一定的意义，可以在亚牛几何图形的点、线、面的充分变化中设计出意境高、寓意无穷的符号。一般来说，图形符号与企业名称最匹配。北京专业标志设计

3.组合符号

所谓组合logo，是指字体和图形想要组合的企业logo。组合logo为图形增加字体，生动形象，意义明确，通俗易懂。

袁云甫设计的2008年奥运会会徽和中央工艺美术学院标志，都从汉字和民族图案中吸收了民族文化的精髓，取得了成功。也为标志设计的民族化、国际化树立了很好的榜样，让世界为之惊叹。

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