包装设计里深刻的广告原理

“包装中有深刻的广告原则”！当消费者面对面接触到种类繁多的产品时，包装本身就是产品信息最重要的载体，是刺激消费者欲望、决定消费者购买行为的直接诱因。包装设计不仅发挥着保护产品的基本功能，而且在广告信息传播中也发挥着越来越重要的作用。

包装是商品的重要组成部分，其功能主要包括四个方面：产品保护、储运、促销和增加利润。除了以上四大功能，近年来包装的广告传播功能也受到了广泛的关注。包装的广告功能体现在产品包装可以作为包装产品乃至其他产品广告信息传播的载体。作为广告信息的载体，包装设计可以包含品牌、商标、产品口号、广告形象、广告图片、产品信息等广告传播元素。当消费者阅读或阅读包装文字或包装图片时，包装的广告传播功能就在无形中实现了。

包装的广告传播效果分析

广告本质上是一种大众传播活动，旨在通过特定媒体促进销售和传播关于产品或服务的信息。包装设计还创造性地表达产品信息，并与消费者进行视觉交流。优秀的包装设计具有突出的促销功能。包装设计与广告传播在目的和信息的创造性表达上的共同性，为包装设计广告传播功能的实现提供了现实条件

包装设计广告传播的具体形式

包装是产品广告信息的重要载体。在包装设计，传递的主要信息元素包括产品名称、品牌、商标、制造商、原材料等。这些信息也是广告传播中的信息要素。广告传播通过视觉表达或听觉表达的方式创造性地表达这些信息，并通过广告媒体与目标消费者沟通创造性信息。广告传播中的视觉信息表达在包装设计经常出现，从这个意义上说，产品包装已经成为产品广告信息的载体。

除了包装设计和广告传播所传达的共同信息外，广告语言、广告代言人、广告片或平面广告中的视觉图片等信息要素在包装设计也经常体现，包装设计广告信息的表达，可以让消费者在接触产品包装时回忆起广告图片。包装设计与广告传播相互配合，起到强化广告传播效果的作用。

包装设计已经成为广告活动不可分割的一部分。在营销传播中，根据营销环境的变化，往往会进行不同主题的广告活动。广告活动的开展，需要配合各种传播手段和传播活动。包装设计可以作为一种传播手段，体现广告活动的主题，成为广告活动不可分割的一部分。

包装成为其他产品的广告载体。当某个载体的社会渗透率超过20%时，就可以视为大众传媒。对于销量大、市场占有率高的产品，产品包装在一定程度上满足了成为大众传媒的要求。通过产品本身的市场流通渠道，包装所附的广告信息能够准确到达目标受众。在广告传播中，可以选择与本产品目标消费者重合率高、产品关联性强、销量大的其他产品的包装作为广告信息传播的载体。

包装本身就是产品的广告。由于包装设计，的独特性，包装和包装产品之间存在着独特的方向性关系。当包装出现在消费者眼中时，消费者即使没有看到文字信息，也会想到相应的产品和品牌。包装设计成了最直接的广告。

包装广告传播中的问题

包装是产品最直接的广告。在商品丰富、产品同质化严重、消费者被媒体信息包围的情况下，包装在与消费者沟通中的作用日益明显，包装的广告作用越来越被人们认可和认可。虽然一些品牌利用包装设计，在广告传播中取得了一些成功的应用，但一些机构和学者对包装广告进行了探索。但总的来说，一些问题影响了包装广告的充分发挥。

首先，在概念上，营销经理和包装设计工人并没有清楚地认识到包装的广告传播功能。在实际的包装设计和包装管理中，我们不能将包装设计与广告活动和营销活动结合起来考虑。包装设计与广告传播活动缺乏协调，导致包装广告资源浪费。

其次，在包装广告功能的实际应用中，存在一些片面的情况。有的品牌单纯追求宣传效果，刻意追求造型的独特性和视觉冲击力，忽视了包装与品牌形象的一致性，忽视了包装本身的功能。但过度包装使消费者产生反感，在一定程度上削弱了包装广告的功能。也有一些品牌只把包装当成产品的“皮”，却没有实现包装的广告传播功能。他们只是为了包装而从产品和包装中带出包装设计。

正是因为这些问题，包装设计在广告传播中没有发挥应有的作用。在现代社会，包装设计广告的传播功能得到了越来越广泛的应用和发挥。在产品竞争激烈的市场环境下，包装的广告信息传播功能必将得到更多的关注。

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