包装设计的原始艺术形态有哪些

包装是将产品转化为商品并销售出去的最后一道工序。它是对容器及其包装的结构和外观的设计，使其在运输和销售过程中有一个与其内容物一致的外壳，有一个完整而运动的形象，目的是满足人们的需求。平庸的设计让产品变得平淡，而优秀的包装让产品闪闪发光，提高附加值，激发消费者的购买欲望。它是一个具有明显推广功能的无声广告，其最终目的是影响消费者的观念和行为，树立品牌形象，赢得营销策略。产品需要包装，企业需要包装，甚至人也需要包装，所以“包装”这个词有了更广泛的含义，它让产品变得完美，它是完美的体现，它也开始带上功利的色彩，所以它开始变得不那么真实。

在原始意义上，包装应该为生产领域的产品提供保护功能，为流通领域的产品提供便利功能，为销售领域的产品提供销售功能。古人用竹子和泥土作为储存物品的容器，这也是最初的包装。在现代商业社会，竞争日益激烈，包装发挥着如此重要的功能作用。因此，无论是制造商还是企业都非常重视包装形象，包装设计有机会取得巨大成就。随着材料的不断变化和技术的不断更新，包装设计取得了巨大的进步。其实仔细分析一下，你会发现现有的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈。当产品成为商品和用品时，已经产生了太多的废物，任何一种包装都难逃成为废物的命运。有人提倡不包装的做法，但这会给商品流通带来很多问题。逃避不是办法。作为包装的设计者和生产者，他们都应该思考为什么是包装设计吗？

让我们回到保护功能的起源。包装最重要的功能是保护商品，进而美化商品，传递信息。因此，包装材料的选择是直接关系到商品保护的重要一步。它是一种特殊的外衣，将食品和用品包裹起来，经过长途运输后变成货架上的货物，降低了货物在长途运输中的破损率。包装可以分为运输包装和销售包装，合理的造型结构可以使包装在运输和销售中发挥各自的作用。纸是应用最广泛的包装材料，其形状千变万化，可以塑造成各种形态来保护产品。纸箱包装的结构直接影响产品的受力状态和运输的便利性。以最常见的方形纸箱的底部结构为例，锁定式和自动式是最常见的。锁紧式的主要优点是结构简单，底部画面完整，但承载能力不如自动箱底，只能装载轻小产品。然而，自动箱底由于纸张插入和重叠后产生的张力而锁定箱底。这种箱式可以承受很强的重力，多用于大规模包装，但其制造工艺相对复杂。如上图所示，这款马桶盒的设计考虑到了产品的易碎特性。设计师采用梯形结构，保证运输和储存过程中的稳定性，防止产品倒扣。该包装的设计集成了装载、卸载、供应、堆叠、打开和关闭等功能。充分体现了包装在运输和销售中带来的防护功能。如下图所示，这是一个包装植物的盒子。它由瓦楞纸制成，可以容纳35盆植物。植物不会互相影响，交通方便，是一个非常好的展台。回归保护功能的本源，就是选择合适的材料，设计合理的结构，从而赋予材料保护商品的能量，为运输商品提供便利，真正达到保护商品的目的，而不是跟着所谓的风气走，跟着材料的潮流走。新事物不一定是最好的。设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，从而设计出有效保护商品的包装。让我们回到便利功能的起源。产品之所以需要包装，是因为它可以解决产品在流通中的分配和展示、使用的方便性和合理性等问题。坚固的外包装可以保证产品的安全运输，而结构精巧的小包装则可以带来产品功能上的突破。日本设计师大官卓也通过重新设计烟盒给消费者带来了很多惊喜。考虑到大多数吸烟者在户外吸烟时不会随身携带烟灰缸，他将它们组合在同一个包装上。(见左下图)侧面看似多余的眼袋也不容小觑。它不仅可以储存烟灰，还可以通过折叠将其牢牢锁定，从而减少空气污染。人性化的细微转变给消费者带来了极大的便利，是结构带来的功能突破。外包装为货物的运输和展示提供了便利，而容器的形状直接影响用户的便利性。1915年重新设计的可口可乐流线型瓶形是容器设计的经典造型，流畅的曲线营造出舒适的手感。美国专业工业设计师西蒙洛认为这是最完美的设计，并在1954年对其进行了改进。直到今天，曲线造型还在不断发展，应用的领域也更加广泛，比如右下图所示的儿童洗浴用品。可口可乐玻璃瓶的曲线造型应用到塑料瓶上，更适合孩子的手。此外，由于塑料的弹性特性，使用起来更加方便。回归便利的本源，就是设计合理的包装结构，打造舒适的容器造型，更有效地保护产品，更合理地使用产品，这也要求我们更好地了解产品的属性和用途，深入生活才是最好的方式。

让我们回到销售功能的起源。材料合适，结构优秀，是否意味着包装的功能性得到了解决？答案是否定的，包装还必须向消费者传达产品的信息和功能价值。不同的商品有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售目标等因素决定的。普通商品放在一起，设计师要做的是如何突出不同品牌的个性，这就是我们所说的市场定位。个性建立在共性的基础上。只有深刻理解企业文化，严格把握产品特点，不断创新色彩布局，产品才能在同类产品中脱颖而出，带来赏心悦目、别具特色的美感。下图中薄荷叶在一组包装中的突出形象，更明确了这是一组植物香薰的药物。简洁的布局和清晰的文字让消费者一眼就看到了产品的品类，包装也成了永远站在第一线的沉默推销员。随着生活水平的不断提高，人们对商品越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，制造商在同类商品之间竞争

回到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的包装首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能保护商品，又增加包装和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。追根到底，包装设计作为一种具体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个设计师都不能违背的。

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