【艺点意创】产品包装设计的信息表达要点

产品包装设计的主要功能之一就是传递产品的信息，为了使产品信息更为生动、直接，设计师需要相关的技巧来表达这些信息。以下艺点意创就为您带来产品包装设计的信息表达要点。

1、传达产品的真实信息

人们买东西不是为了包装，而是为了包装下的产品。所以成功的包装设计不仅要通过产品的造型、色彩、图案、材料的使用引起消费者对产品的关注和兴趣，也要让消费者从包装中更准确地了解产品信息。真实的产品形象的传达是准确表达产品信息的有效途径。

举例来说：可以使用全透明的包装，或者在包装容器上打开窗口来展示产品，既可以放在包装上的图片或图形，也可以在包装上做简明的文字说明等。正确的传达产品信息也要求包装的档次要与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等信息属于不合格包装。要准确传达产品信息，还需要包装中使用的造型、色彩、图案等元素不违背人们的习惯，避免误读。

2、了解受众的偏好

人们的偏好在消费行为中起着极其重要的作用。好的感觉来自于两个方面，一是实用性方面，就是产品包装是否能满足消费者的所有需求，提供方便。这些都涉及到包装的尺寸、繁简、美观等方面。

它还直接来自于包装的造型、颜色、图案、材料等感受，这是一种综合心理效应，与个体和个体所处的环境有着密切的联系。就颜色而言，几乎每个人都有自己喜欢和厌恶的颜色，不能强求一致。

但是有一些共同之处，比如：大部分女性喜欢红色、粉红色，因此这些颜色被称为女性颜色，在女性包装中大量使用，极易引起女性的喜爱。产品的包装造型、用色、图案等要使人喜欢，可以借助各种市场调查和心理测研究来选择。

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