扬州包装设计中现代和传统的融合

扬州包装设计应立足于本土文化，到传统艺术中挖掘、提炼元素，将传统文化自然而明晰地融入现代包装设计之中，在继承与创新中求复古，达到传统文化与现代包装设计之间的和谐统一。

1、融合传统文化

消费偏好产品，不仅是健康需求，更是文化回归。农副产品植根的土地保留了最丰富的传统文化，将传统文化元素融入到包装设计中是产品包装设计中常用的手法之一，也是最受消费者喜爱的设计。

从传统中汲取营养，不是简单的重复，而是要结合网络时代消费者的情感需求。实际上，新式传统主义的设计风格是经过改良的传统主义风格。通过现代工艺、材料、设计手法，将怀古的文化元素与现代人对生活的需求相结合，使包装具有既传统又现代的双重审美效果，再现了传统的历史痕迹和厚重的文化底蕴。不要单纯的怀旧，不要仿古，而要以古典的意蕴来展现现代的造型，这样的包装才不会落俗套。

2、顺应时代潮流

目前消费普遍偏爱时尚的包装，给其带来了高档次、安全可靠的感觉；而“土”产品需要“酷”包装，才能引起消费者的关注。要抓住消费者的特殊心理，把握大消费趋势，这就要求外包装从内容到形式上追求国外包装调性与设计技巧，字体与图案简约大方。但是，要注意不要生硬，不照搬，将中西文化融合起来进行设计是关键。学以致用，再创新，才能设计出有中国特色的国际化包装。

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