汉字商标设计的基本概念

商标设计实际上是一种视觉艺术，是代表企业形象的象征符号，它所涵盖的意义和作用极其广泛。许多知名商标都是通过汉字设计而成的，因为汉字能直接快速地将所要表达的含义传达给人，并与视觉、听觉同步地传递信息。用汉字或者用拉丁字母作为设计元素经常出现。

以汉字作为符号的表达形式进行商标设计，在视觉上极具感染力，在艺术上也具有较强的表现力，这也是近年来商标设计的一种新方向。汉字商标可以分为汉字商标、英文商标和数字商标。因为文字本身的易辨认性，信息传递迅速、准确，所以一直深受人们的喜爱。

汉字为品牌民族风格的创造提供了良好的条件和途径。汉字商标的个性化特征使其在商标设计中独树一帜，丧失个性的设计也丧失了其存在价值。汉字商标的个性化特征使其在商标设计中具有独特的竞争优势。

汉字千年不断地演变和凝练，它具有独特的艺术和文化价值，商标及其延伸出来的各种设计都是企业的形象识别系统。既能充分体现企业形象与本质，又能充分体现企业文化精神。品牌设计将在不同的时代呈现出不同的风格，把握时代的脉搏，赋予商标设计新的精神风貌，这样的商标设计才会具有生命力。

汉字有着悠久的历史，是世界上非常独特的象形文字，但它不仅仅是象形，更具有会意、形声、指、注、拟、借等多种构形特征，因此它是表义性的，能够充分、准确、生动地揭示物的本质与特征，为创造具有民族风格的商标提供了条件和途径。

由黄帝时期的仓颉造字，到商周时期的甲骨文，到秦汉的小篆、古隶、宋、明时期的印刷汉字，直到现在常用的宋体、黑体、仿宋、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。人类的思想观念源于文化现象，中国自古就存在着“天人合一”的思想，即人不是宇宙创造的中心，而是自然界的一部分，是否与大自然的韵律相一致，才是一切的尺度。

世上没有哪一种文化这样强调自然的形态和模式，汉字的创作无疑也遵循着仿生自然的规律，将物形的简化融入到方正的汉字符号中。这一特点在逐渐演变的汉字构成中还可以看到同时文字也有很强的可塑性，所以在设计商标时可以根据设计的要求很好的进行艺术塑造，使其更具独特的个性。

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