汉字商标设计的独特性

现在任何品牌设计都需要的是彰显个性、求新求异的时代，品牌视觉形象更需要展现与众不同的鲜明个性。针对突显信息内容的需求，创造出独特的汉字商标及其个性色彩，从而给接受者独特的视觉感受，有利于品牌形象的建立。

品牌汉字商标的设计，应从汉字的形制特征、内涵表现、组合编排等方面进行探索，反复琢磨，创造富有个性的文字，使其外在形态、品位格调、情感内涵等能够唤起人们的审美快感，决不能与已有品牌汉字设计相同或相似，更不能有意模仿或模仿。

在众多饮料商品的品牌形象中，“雪碧”、“美年达”的品牌汉字设计非常有特色，品牌文字的笔划、字形、结构等处理得精致到位。特别是雪碧中的“碧”字，是柠檬造型的高度抽象提炼。在美年达的“美”和“点”两个字中的“点”(英文是点在“i”上的位置)，是橘子和叶子的高度象征，它看起来很传神，又别致。

就品牌视觉形象而言，人们仍然依靠文字的字意和字形来认识品牌的内容属性，如产地、地域、品位、文化内涵、商品特征等。设计师需要在这个人们最熟悉的领域里大展身手，创造出新的汉字品牌形态，增强信息的强度和视觉冲击力，把最适合消费者的品牌汉字展现在世人面前。

用文字塑造品牌商标一般不宜直接采用汉字标准，而是要对文字进行创意设计，以达到形与意的形象结合。为此，需要对品牌汉字的字型、笔画、甚至点和线进行创意设计，以表达出品牌形象的个性、特征、内涵、功能。

汉字商标设计能迅速反映商品的属性，对品牌形象识别塑造具有强烈的视觉效果，它能使接受者有效地感受到品牌形象的内涵和审美情趣，并产生记忆，从而诱发购买欲望，达到推销商品、展示机构形象。

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