包装作为品牌的传播媒介，不仅能提升产品价值，吸引消费者的注意，也是企业不可忽视的市场策略之一。商品由生产领域进入流通领域，经过装卸、运输、仓储等多个环节，就会发生轻微碰撞、震动，也会受到温度、光线等自然因素的影响。因此合格的产品包装设计要对其有很好的保护作用，而在外观上，在使用上也要满足大众的精神需求。
消费品既要有物质享受，又要有精神满足。商品包装设计要不断创新，以新颖、古怪的造型设计来吸引消费者的目光，满足现代人追求轻松、愉悦的消费心理，从而增加销量。
而包装作为一种传播手段，是一种与消费者直接对话的宣传形式，产品包装设计对于品牌的推广宣传十分重要，可以借助一些图像、图案、文字等向消费者传达产品的特点，从而使产品更容易得到消费者的青睐。
拥有良好合理的包装，既可以增加产品的附加价值，又能增强消费者的好感和信任度。现代企业都十分重视包装所具有的创造附加价值的作用，因此，产品不仅要全力打造品牌，还要打造品牌。并且为满足广大消费者的需要，产品包装设计应遵循以下原则：
1、实用性原则。实用性原则是指设计要考虑产品包装的功能，达到保护产品质量、方便消费者购买、扩大销售的目的。产品包装遵循科学的原则，会在最大程度上满足消费者的需求，提高消费者的购买欲望，提高在消费者中的口碑，从而增加产品销量。
2、保护的原则。保护性原则是指产品的包装设计能对产品起到切实可靠的保护作用，防止产品在运输环节中遭到损坏、污染、被盗。用户非常重视产品的质量，如何确保产品在运输环节中最大程度地保持质量，成为生产者最关心的问题，而可靠原则则是生产者的首要遵循原则。
3、美观的原则。美观性原理是指产品包装能满足人们的审美需求，在造型上吸引消费者的注意。顾客在挑选商品时，往往是首先注意到外包装，然后再查找产品的相关信息。假如一个外包装不够吸引人，产品的质量往往就会被忽略。
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