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果汁饮品包装设计案例赏析

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Villa Dini 果汁系列于 2015 年推出。这些是用于生产的 100% 果汁和花蜜,使用来自最佳供应商的优质原材料。之前的设计非常感性,吸引了买家对假期的回忆,这是一个与家人一起去的理想度假胜地。 

每个 SKU 都有自己的水彩画历史。然而,在货架上,该设计在竞争对手中丢失了。在竞争环境之外拿起包装时感觉很棒。但竞争对手更具对比性的解决方案很快就成为了消费者关注的焦点。这影响了销售。此外,该设计将受众范围缩小到性别中立的女性(比男性购买果汁少),这显着降低了市场容量。缺乏美味和显眼的食品区也影响了包装的可见性。 

我们使用“3 层效率”方法的审计有助于识别当前设计中的弱点。视觉层的有效性受到的影响最大:低对比度的标志和食品区的缺失影响了货架上缺乏可见性。 因此,决定在保留名称的情况下重新启动品牌,但修改视觉解决方案。 

我们在徽标中提供了一致的解决方案,并决定删除水彩插图,这会在货架上造成模糊和缺乏对比度。为了让我们的客户从主要竞争对手中脱颖而出,有必要放置从现代零售的角度来看所必需的那些视觉信息。

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