商标LOGO设计动态化的表现实质

　在多种媒体竞相传播的市场竞争中，商标LOGO设计的形象不会总是单一重复地出现，它需要与特定的使用载体特殊的诉求特点相协调，适应各种印刷品、多媒体、电子媒介等不同传播载体的要求。标志形态的灵活与多变，使视觉形象的感染力更强，更容易给人新鲜感和丰富的联想空间，瞬间给人以深刻印象。

　　商标LOGO设计动态化的表现实质上反映了人们用实践行动去变革现实的要求，这是发展变动的人生观和世界观的形象体现。casa da música音乐厅位于葡萄牙波尔图，于2005年兴建，由OMA设计，强烈的建筑风格使其格外引人注目。著名设计师施德明为此设计了一个动态的、直观并不断变化的标志。它作为音乐厅的身份标识，加上标志本身多彩的应用延展，让人印象深刻。标志动态化独特的形式直接为视觉所感知，动态化标志还会在各种关系中发挥不同的作用，并产生新的认知表达。

　　在当今新思想、新观念、新技术、新材料的大环境下，视觉形态的呈现也在悄然发生变化，标志固有的个体符号概念被打破，标志设计中惯用的法则被解构，人们对于标志设计的评价标准更丰富。

　　毋庸置疑，这是视觉形态研究的进步，是商标LOGO设计的解放，它预示着标志设计正在实现其向多元形态发展的转化。动态的、多维的、具有时间性和交互性的标志形象更容易从现今社会符号的海洋中脱颖而出，让人们更容易去识别、接受并记忆。

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