艺点告诉你什么才是品牌策划的关键？

　　企业走品牌化发展是将来每一个行业的总体趋势，但是很多刚开始创立的企业或是还处于发展阶段的企业，并没有深刻的认识到品牌策划的重要性，也不知道品牌策划的关键在哪些方面，下面品牌策划公司就来为大家介绍一下。

　　一、核心竞争力

　　在做品牌策划之前，我们首先要做好市场的调研工作，你需要对行业有深刻的了解。也就是你的产品有哪些特点是竞争对手所没有的，别人有的你是做的更好的，这一点需要在前期做大量的市场调查以及数据分析。

　　现在互联网越来越发达，竞品相互之间的差异化已经是越来越小了。所以企业的竞争也从过去的拼资源、拼渠道、拼价格转而变成拼体验、服务。在应对消费者心智同品牌的矛盾关系当中，企业要想清楚的是如何在众多品牌当中能够吸引消费者的眼球。

　　二、品牌定位

　　品牌策划公司表示，这是不少企业或者是品牌负责人在创立公司或者品牌的时候就要仔细考虑的问题，同时也是品牌思维得以体现的具体方式。简单来说，就是要帮助品牌找到适合自己的市场定位，并且要在消费者的心中塑造一个认知度。

　　例如可口可乐经过上百年的历程，从一个简单的饮品慢慢成为一种意识形态，它通过设计自己的品牌logo到设计装可乐的瓶身设计来获得消费者的认知，毫无疑问这是一个非常成功的品牌策划。

　　三、品牌文化

　　品牌文化是指品牌在经营活动当中慢慢积累的文化理念，它象征着品牌具备的价值观。也就是在将品牌进行人格化以后，它所代表的主要观点，象征着品牌以及消费者对于利益的认知以及情感的归宿。企业将品牌的理念通过塑造的品牌文化更好地向消费者进行传递，从而获得更多消费者的认可。到了这个阶段，消费者花钱购买的就不单单只是一个简单的商品，更是一种特殊的体验感以及情感诉求。比如王老吉的品牌文化就是“怕上火喝王老吉”。

　　有的消费者之所以会购买你的产品，不单单只是因为产品具有与生俱来的功能性，更可能是因为他所在意的品牌文化以及形象，可以满足他们内心的某一种心理需求。比如苹果手机就象征着新潮、创新的品牌文化。

　　以上三个方面就是品牌策划公司认为的，在做品牌策划时需要注意的一些问题，希望可以给大家一点帮助，从而更好的完成品牌策划。

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