不丹王国是一个小国，位于印度和中国之间的喜马拉雅山脉，人口约70万。可能大家之前有听说过，不丹一直以来提倡不以GDP（国民生产总值）为标准而应以GHP（国民幸福总值）为标准来衡量一个国家。虽然不丹的GDP全世界排在一百多位，但在旺楚克国王GHP治国理念下，不丹成了令世人艳羡的世外桃源，这里被世人誉为“最后的香格里拉”，这里的人民号称是“全世界最幸福的人”。为了促进该国的旅游业，最近不丹旅游局推出了新的旅游标识和口号。新的口号和国家的幸福理念相一致：“不丹，幸福之地”（”Bhutan, Happiness is a place”）。
不丹的新旅游标识由奥美广告（印度）公司设计的。新标识由Slogan“Bhutan, Happiness is a place”和不丹国英文名称”Bhutan”及一朵以水彩形式表现的蓝色罂粟花组成，罂粟是不丹的国花。
上图是不丹的旧旅游标识，由传统的”宗”堡建筑和旅游口号“Bhutan, Landof the Thunder Dragon”，中文版为“不丹——雷龙之地”。不丹的国名在当地语言叫“竺域”，意思就是”雷、龍之地”。
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