从发布新品牌剖析Logo设计趋势

     近年来，一些知名品牌都开始通过更换标志来扩大产品更广泛的知名度，以达到抢占市场的目的。本文通过分析这些品牌变脸前后，其标志的字体选择、色彩表现和图形设计等方面的异同，并分类归纳其特点，旨在给标志设计提供一些指导性建议。

　　在全球化的大背景下，企业更换标志形象越来越频繁，特别是一些国际知名企业换标的信息接连不断，例如：国外公司有惠普、克莱斯勒、花旗银行、万事达；国内企业如联想、华为、中国联通中国电信、海尔、创维等。

　　从市场发展的过程来看，企业换标事件绝不会是简单的跟风，也不会是偶然的巧合。企业的发展是一个动态的过程，就像一个茁壮成长的孩子，不同的时期会有不同的变化，企业“变脸”是品牌进化和市场竞争的必然结果。因为“变”是当前社会不变的唯一特征。

　　作为品牌形象战略设计的核心部分，企业标志、标准色和标准字的更新是最好的突破口。标志设计具有很强的应用性，在品牌宣传时，除了用于平面媒体如报纸、杂志、办公用品之外，还广泛应用于企业交通、员工服装、环境导向、互联网络等领域。

　　1.改变陈旧的字体。随着时间的流逝，很多企业品牌标志的字体已经过时，特别是衬线字体是一种很老的字体，多数企业已经不用。例如：达美航空标识更改成无衬线字体后，字体简练利落，突出专注、高效、快速的行业特点。

　　2.更注重字体造型。为了品牌能够国际化推广，企业在营销产品时更愿意用字母设计品牌标志，因此在字体的选择和设计上，除了要与品牌形象达成一致，其形态会更考究，以匹配时代的流行趋势。

　　3.从最初流行的衬线字体(代表字体 Time New Rome)，到无衬线字体成为设计趋势(代表字体 Helvetia)，再到当前在无衬线字体上对笔画进行适当修改，通过对笔画转折出的圆润处理，使无衬线字体具有刚柔并蓄的“太极”气势。

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