创造&价值才是企业长久发展之路

　　企业标准色具有科学化，差别化，系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发工作时，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中较重要的是要制订一套开发工作的程序，以便规划活动的顺利进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念，组织结构，经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

　　优势&价值

　　这是一个产品过剩品牌稀缺的时代！设计一套VI创意出漂亮的包装就能成功的时代已然成为过去。艺点的品牌策划创意一切以结果为导向，顺大势，做大事。品牌、VI、包装都是为营销服务的工具，深度分析市场趋势，洞察消费者行为、消费痛点研究、购买理由、选择理由、差异化塑造形成了行业内惟一、领先的品牌设计、包装创意方法。

　　较畅销——创意的目的是为了产品畅销

　　目前国内的VI设计公司水平参差不齐，这需要国内严格管控，更希望国内的VI设计公司深刻反省，没有创新的公司必定不会走的长久，何况一个设计公司。VI是一个企业无形资产中较重要的组成，设计公司是服务于客户的，就应该对自己的作品负责，让它成为一个真正赋有重要的艺术设计作品！国内风设计，顾名思义就是具有国内的元素风格的设计，在logo设计中，国内风也经常被运用其中，和其它的现代简约风格产生很大区别，自然风格独树一帜。下面我们就来盘点一下近几年国内设计师设计的几款经典的、具有代表性的国内风logo设计。广东省博物馆的标志以汉字“藏”字为设计主元素，并将书法的文化精髓融入其中，藏字暗藏玄机，将广东二字及博大精髓的博字隐入其中，既体现了地域特征，同时体现博通广大、专精于藏的深奥理念。同时藏字也似一枚章，寓意着专注诚信。Logo设计图形创作理念也取自博物馆建筑外观的设计特色—镂空造型，与建筑本身风格一致。另外一个经典国内风标志作品就是杭州城市形象的logo设计。标志以篆体字杭为图形的设计支点，强调了杭字，识别度高。并将江南的古典文化与建筑特色融入其中。杭州又似一艘方舟，船为航，体现京杭大运河的历史文化。Logo设计中翘脚屋与圆形拱门是江南也是杭州的地域代表。墨绿色则描绘出了江南水乡的秀美风景。充分体现了杭州作为生活品质之城的时尚活力与美丽多彩。

　　培养设计者的企业VI设计知识、技能、态度，其具体的方法可列出以下几点。(1)知识方面①为完成本职设计工作和相关VI设计工作所应掌握的知识：A、基本知识（例如会计科的职员要懂得会计，文书科的职员要懂得商事法等。）B、手续（例如业务手续等）。C、过去处理的事例。D、设计企业商品知识。E、制造过程。F、价格（商品价格，例如保险公司要知道保险费率、懂得股市结构的基本理论。）②有关企业环境的知识：A、企业动向。B、对于本企业有密切关系的问题。C、有关企业品牌形象的知识。D、有关企业人际关系和经营传播的知识。(2)技能方面①为了履行自己的职务所必须具备的各种技能。例如外语、会话、电脑、制图、设计VI的应用、丰富的构思等。

　　现代社会是一高度他息化的社会，面对通过各种媒体传播的众多信息，人们必须作出选择。现代标志设计，必然依其极鲜明的个性和视觉感染力，征服消费者的心．否则，将湮没于视觉符号的海洋之中，失去存在的愈义。存在才能体现价值，当今标志的价值，有的已近几十亿元．由此可见，VI设计在现代设计中占有很重要的地位，并具有相当的作用。

　　畅销有道，7大方法

　　1、三点策略将产品的“缺点”变成“特点”，“特点”变成“卖点”；

　　2、五秒策略顾客在三米外，五秒内，注意并记住你的产品；

　　3、卖点策略买点即卖点，买点即是购买理由；

　　4、认知策略营销的世界没有真相，只有认知。引导顾客正确的认知是营销第一策略，甚至是惟一策略。

　　5、包装策略包装是营销工具，是产品的“广告牌”，是企业较大的“自媒体”，包装是一个携带购买理由，炸开顾客钱包的“信息包”！

　　6、竞争策略竞争的精髓是让对手没法和你竞争，研究对手只是为了差异化对手不按对手方式出牌。营销的本质就是卖不同！

　　7、品牌策略品牌≠LOGO，品牌=符号，超级品牌=超级符号。符号是人类固有的认知，符号能将信息超级压缩并向顾客发出购买指令，建立品牌就是建立一个符号系统。

　　强调人性化的原则：现代工业设计，越来越重视人性化设计，以便清除现代工业产品带来的人性异化．特别是在VI的设计中，人们更加重视通过公司标志、字体、色彩、名称、象征图案、公司造型等视觉符号，来表现与消费公众之间的亲和力和温卑感，增们的心理认同．据《香港市场》1991年报道，世界各国公司标志设计的发展，呈现出“感性凌驾理性的公司标志发展趋势．"

　　3.在进行品牌VI设计时，我们要记住第一步不是设计，而是仔细了解客户，了解品牌的所有特性，了解品牌的市场定位。通过调查走访，整理相关设计资料。与客户进行细致的沟通，为设计做准备。一个企业的品牌形象一定要与时俱进，才不会被市场所淘汰。品牌VI设计就像是企业成功的助推器，帮助企业在竞争中不断成长，发展壮大！现在的国内，在视觉设计方面是起步阶段，很多产品，在技术含量和品质上，并不逊于任何其他国内的产品，但为什么就是竞争不过人家？国内是一个世界工厂，但其中却不得不加一个定语：是廉价劳动力的加工厂。在世界品牌中，不乏在国内加工生产的，但有多少是属于国内的品牌呢？这里，设计起着一种至关重要的作用。以产品以结实、耐用为标准的计划经济时代已经过去，视觉产业在全球经济一体化、技术迅速普及的时代，越来越举足轻重，站在全球的视野看市场，视觉设计直接影响和决定了国内产品的世界竞争力，它能直接产生利润，肯定会在国民经济产值上创造出无法估量的价值。在我们这个时代，技术是一个相对容易普及和共享的东西，在同一领域中的竞争对手在技术上彼此不会相差太多。真正体现个性和区别的，往往在于设计。所以，在很大程度上，竞争其实是设计的竞争，视觉效果得人心者得天下。

　　Logo设计的标准字体在创作中，需要仔细研究行业属性与企业理念，在笔画的粗细、结构、风格上做到与品牌连接吻合，风格与图形相统一协调。整体结构造型上力求简约世界化、亲和美观，便于后期的应用与传播。Logo设计的标准字体大致分为三种字体设计风格：现代简洁风格、传统书法风格与纯英文风格。这三种风格在logo设计时也颇有讲究。现代风格要保证美观大气同时体现企业的个性、经营理念、表达的含义丰富。书法风格以传统文化的汉字为主要的表达形式。体现书法的美感，又要有艺术性与实用性。即是书法字体，那么在创作logo设计时，就要注意笔画结构的疏密与粗细的结合，笔触流畅有力。而纯英文字体多数会与世界接轨，世界跨国公司应用居多。在字形设计上多活泼自由，风格特征明显。添加感染力丰富的视觉效果可以吸引人们的眼球。Logo设计的英文标准字体本身美感就比较强，个性也比较突出，加上细致的微调刻画，必然会为企业品牌logo加分。当然在创作logo设计标准字体时，前期思考工作也必不可少。我们需要考虑目标群体的偏好；创作风格与展现的视觉形象是怎样的；企业发展方向与价值表现也需要仔细研究；再有对设计的标准字体的基本要素进行细致的分析。从民族制造企业向世界化品牌企业转型，跨国企业方向发展的国内企业参与者与世界知名企业的竞争机会更多，从世界这个经济大体残酷竞争中脱颖而出，奠定自己的品牌影响力就需要提升自己在世界上的品牌形象。通过VI设计公司创作企业自己的专属VI视觉手册可以让世界范围内的消费者熟知你的企业品牌，产生一定的认知度。面对繁杂的销售市场，一套简洁有识别度的VI可以帮你走出困境。

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