如何给品牌设计一个出色的“logo”

logo,对于一个企业品牌来说,意味着什么?是仅仅趋于表象的一张“品牌名片”吗?这个解释显然过于片面。有人说,logo代表着品牌跟世界对话的超级符号,是传递企业文化、价值与精神的形象载体。拥有一个好的“名字”,就像拥有了一把打开市场的金钥匙,它不需要任何的广告费用就能够让人充分理解企业的内涵,并铭记于心甚至自主传播。那应该如何给品牌设计一张出色的“名片”呢?一般从两个核心层面进行考量,一个是品牌的命名,另一个是整体的logo设计。

1.品牌命名五大基本原则

简洁:名字简洁、清晰、明朗,易于传播。

独特:名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。

新颖:名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念。

响亮:名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。

高气魄:品牌名称要有气魄,及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。

在优秀的品牌命名这一块,国内知名品牌奥特朗,就是一个不错的案例。“Otlan奥特朗”清晰的中英文组合,整体非常的简洁、大方,更容易让消费者一眼就记住它;而且名字读起来朗朗上口,发音顺畅、自如;同时中英文的取名也更具国际感,打破传统固板印象,迎合时代潮流。

2.logo设计四项基本原则

视觉画面:最多不超过3种颜色,越少越好。一个经典永恒、让人印象深刻的logo通常都采用最简单、或最单一的配色。

字体设计:限用1～2种字体,字体样式不宜多,根据设计对象和用户,选择刚硬或温柔的字体类型。

素材运用:不宜直接套用素材图形,可能会和其他品牌logo撞型,要有品牌的独特设计和区别于他人的记忆点。

减法至上:删除多余的细节,把无关紧要的部分都去掉,一个优秀的logo不会有一丁点多余的装饰。

好的logo设计,可以让用户群体迅速识别和记忆,引导消费者产生品牌联想。譬如我们所熟知的奔驰、宝马、耐克、华为、三星、麦当劳等,这些成功的案例告诉我们,出色的logo能烙印在消费者心中,并且让品牌愈加光芒。

那如何才能“炼”就一个优秀的品牌logo呢?

研究发现,大多数品牌的Logo演变都是由繁到简、由表及里的过程。以奥特朗为例,其logo从第一代注重科技感融合的字母图形设计,转变到第四代直抓人眼球的时尚“盾牌”设计,就是一个不断演变更迭、形象刷新的过程。最终将斯巴达克斯“勇敢而无畏”的精神融入奥特朗的血液,自然且巧妙地将结实、坚固、安全的盾牌形象特质,变成奥特朗与行业、消费者沟通的强有力的符号语言。

从奥特朗四代logo演变的历程中,我们能深窥一二,一个具备敏锐的时代洞察力,紧跟时代发展潮流不断做出创新与改变的品牌,才能更好地与新时代消费者对话:

奥特朗第一代logo

在品牌初创阶段,给消费者的第一印象,最重要是辨识度。

以蓝色为主基调,更好体现品牌与身俱来的科技感,并通过对字母O及A变形,增加辨识度,增强用户记忆,提高知名度。

奥特朗第二代logo

在品牌的成长时期,加深消费者的品牌印象很重要。

全新沿用橙色加灰色的主色调,不仅体现热水器温暖的特征,而且鲜艳的色彩更加吸引眼球。取消字母变形,更加精致,文字稍微倾斜表现出速度感。

奥特朗第三代logo

当品牌不断步入成熟阶段,需要形象的刷新来制造“新鲜感”。

在第二代的Logo加上盾牌,由字符变成了图形,特征更明显,便于记忆。同时盾牌让人觉得结实、坚固、安全。颜色全部改成咖啡色,感觉更加整体、成熟、高端。

奥特朗第四代logo

在品牌由成熟转向沉淀的关键时期,一个更具力量的logo才能更好凸显品牌的精神情怀。

把盾牌的角度作了调整,显得更加稳重、协调;同时盾牌内空间加大,字符更大,整体看上去更时尚、国际化,更加符合新时代用户群的审美。此外更重要的一点是,盾牌象征着勇敢而无畏,这代表着奥特朗向外界发出的最强宣告:即使面对强大无比的对手,奥特朗也毫不畏惧,一如既往秉承“只为那一度而生”的初心理念,不断为用户创造经典。

从奥特朗一代代logo焕新的历程中,我们看到的不仅是奥特朗不断颠覆以往的决心,还有品牌的不断“年轻化”。新时代的消费者在物欲丰富的环境下成长,他们拒绝一成不变的枯燥,不断制造新鲜感是与他们“谈恋爱”的最好方式。而且在眼球经济的时代, 辨识度高、颜值高、逼格高的品牌logo才更容易被记住,奥特朗最新一代logo设计可以说毫无违和感地迎合了这“三高”,契合当下主流年轻消费群体的审美,是个值得借鉴的案例。

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