雪碧启用新logo，放弃60年标志性绿瓶。

近日，一则“雪碧将放弃绿瓶”的消息在社交媒体上刷屏，该消息称，可口可乐公司在7月27日宣布，将从8月1日起放弃雪碧绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。

公开资料显示，雪碧是可口可乐公司1961年上市的产品，目前是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，在全球超过190多个国家销售。其标志性的绿色瓶子包装，和广告语“透心凉，心飞扬”成为一代人的记忆，品牌知名度几乎是家喻户晓。

结束绿色瓶 60多年的历史，可以说是雪碧诞生以来，最重大和颠覆性的一次改造。

事实上，早在2019 年 9 月，可口可乐已经宣布要大力推进饮料瓶的透明设计，目前，雪碧在一些国外市场也已经改用透明塑料瓶，一些特定的口味，如樱桃和无糖口味的瓶体，均使用透明塑料。

至于原因，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计。

没错，此次全球性品牌重塑活动，变的不只是瓶子颜色，还有雪碧之前公布过的新设计。

原本的LOGO是以倾斜的形式设计，使用品牌标志性的“爆炸符号”，框住了英文名称“Sprite”。其中，字母“i”上的圆点由黄色的圆形替代，暗喻柠檬。

而新LOGO，去掉了“爆炸”外框和黄色圆点，直接采用英文字体“Sprite”。字体也不再是倾斜的设计，整体变得更为简洁现代了。

经过查询，今年1月，可口可乐公司已经分别将更改后的英文名称“Sprite”标识和雪碧中文logo进行商标注册申请，国际分类为第32类，当前商标状态均为初审公告。

品牌是企业的无形资产，而商标注册是品牌建设的基础，也是品牌保护的第一步。作为“换标大户”，可以看出可口可乐公司的知识产权保护意识是十分强大的。

作为无数人心中不可撼动的饮料“霸主”地位，雪碧凭借其独特的外观在无数人心中留下了深刻的印象。也因此，雪碧的“弃绿从透”令不少网友难以接受：灵魂没了，青春没了！

不过这才仅仅是个开始，据报道，其他使用绿瓶的可口可乐所属饮料--如Fresca、Mello Yello和Seagram's--也将在未来几个月内改用透明瓶子。

当雪碧变成“雪白”，Sprite不再“爆炸”，贯彻环保理念的雪碧能否继续谱写其销售神话？

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