雪碧启用新logo,放弃60年标志性绿瓶。

2022-08-10
行业资讯 - LOGO简报 浏览量 1972

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近日,一则“雪碧将放弃绿瓶”的消息在社交媒体上刷屏,该消息称,可口可乐公司在7月27日宣布,将从8月1日起放弃雪碧绿色瓶子包装,转为更加环保的透明容器,但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。

雪碧启用新logo,放弃60年标志性绿瓶。

公开资料显示,雪碧是可口可乐公司1961年上市的产品,目前是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌,在全球超过190多个国家销售。其标志性的绿色瓶子包装,和广告语“透心凉,心飞扬”成为一代人的记忆,品牌知名度几乎是家喻户晓。

结束绿色瓶 60多年的历史,可以说是雪碧诞生以来,最重大和颠覆性的一次改造。

事实上,早在2019 年 9 月,可口可乐已经宣布要大力推进饮料瓶的透明设计,目前,雪碧在一些国外市场也已经改用透明塑料瓶,一些特定的口味,如樱桃和无糖口味的瓶体,均使用透明塑料。

雪碧启用新logo,放弃60年标志性绿瓶。

至于原因,可口可乐公司表示,目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计。

没错,此次全球性品牌重塑活动,变的不只是瓶子颜色,还有雪碧之前公布过的新设计。

雪碧启用新logo,放弃60年标志性绿瓶。

原本的LOGO是以倾斜的形式设计,使用品牌标志性的“爆炸符号”,框住了英文名称“Sprite”。其中,字母“i”上的圆点由黄色的圆形替代,暗喻柠檬。

而新LOGO,去掉了“爆炸”外框和黄色圆点,直接采用英文字体“Sprite”。字体也不再是倾斜的设计,整体变得更为简洁现代了。

经过查询,今年1月,可口可乐公司已经分别将更改后的英文名称“Sprite”标识和雪碧中文logo进行商标注册申请,国际分类为第32类,当前商标状态均为初审公告。

品牌是企业的无形资产,而商标注册是品牌建设的基础,也是品牌保护的第一步。作为“换标大户”,可以看出可口可乐公司的知识产权保护意识是十分强大的。

作为无数人心中不可撼动的饮料“霸主”地位,雪碧凭借其独特的外观在无数人心中留下了深刻的印象。也因此,雪碧的“弃绿从透”令不少网友难以接受:灵魂没了,青春没了!

不过这才仅仅是个开始,据报道,其他使用绿瓶的可口可乐所属饮料--如Fresca、Mello Yello和Seagram's--也将在未来几个月内改用透明瓶子。

当雪碧变成“雪白”,Sprite不再“爆炸”,贯彻环保理念的雪碧能否继续谱写其销售神话?


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 黄金分割比例是1:∶0.618。黄金分割是指将整体一分为二,较大部分与整体部分的比值等于较小部分与较大部分的比值,其比值约为0.618。这个比例被公认为是最能引起美感的比例,因此被称为黄金分割。 黄金分割比例的计算方法:把一条线段分割为两部分,较短部分与较长部分长度之比等于较长部分与整体长度之比,其比值是一个无理数,取其前三位数字的近似值是0.618。黄金分割奇妙之处,在于其与1的和与其倒数是相等的。 黄金分割具有严格的比例性、艺术性、和谐性,蕴藏着丰富的美学价值,这一比值能够引起人们的美感,被认为是建筑和艺术中最理想的比例。画家们发现,按0.618:1来设计的比例,画出的画最优美,在达·芬奇的作品《维特鲁威人》、《蒙娜丽莎》、还有《最后的晚餐》中都运用了黄金分割。

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