如何写好品牌故事？

1.产品的品牌故事
一个新的品牌初始，你卖的产品未必是完全全新的，所以这个产品的必定是有前史和故事可讲的。比方你是做的是茶叶品牌，那么你就能够从茶的品种前史作为切入点，也能够从茶的产品作为切入点。假如你卖的是不具备这种前史底蕴的东西，比方是童装，那么你也能够从童装的一个小故事作为切入，比如说爸爸妈妈和宝贝关于衣服的一个感人小故事等。但不管是前史或是故事，即使不是100%实在，在你去加工和创作的时候，也要遵循实在性的原则，确保情感的真是性。

2.创始人的创业故事
既然是个新品牌，其实没有必要把创始人编那么多的传奇故事，一段创始人的创业经历，表现出他是多么酷爱这个品牌和职业，多么期望经过自己的努力用自己的品牌和产品改变从而带给顾客幸福和高兴。举个栗子，红星美凯龙的老板怎么从一个小木匠学徒变成一个家居职业领航者的故事。或是再平淡朴素一些的一个国内的钻石品牌，老板本来是预备去中东开餐馆的，但看到当地钻石比国内价格低好多，为了给顾客带来性价比高的钻石饰品，创造了一个新的钻石品牌。

3.品牌情绪
大多数人都觉得一个新的品牌谈品牌情绪，谈人生哲学似乎有点不切实践。问题往往在于谈的情绪跟品牌没有挂钩，不是从品牌实践动身的，不具备关联性，所以会觉得假。因此假如品牌故事讲品牌情绪，那么条件是这个品牌确实在产品规划、功能、包装、销售环节、传达…一切的规模都是有着同样的情绪，而不是一个跟他人没什么差异的品牌，那么你的品牌故事大能够定心的去谈品牌情绪，谈品牌哲学。比方有同学也提到我们奥美之前做过的stella luna女鞋，虽然它是一个本土品牌，但是从规划师、品质、规划风格、专卖店、广告推广、顾客体验上面，全都做到了世界大牌的标准，并有着共同的风格和情绪，那么它的品牌故事能够去谈品牌情绪理所当然。

4.市场潜在需求
有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满足顾客越来越细分的需求，所以品牌是应时而生的，所以能够从这种市场需求去谈起。比方一家供给西餐食材的电产品牌，他们发现现在许多人想要亲自在家做西餐给朋友或是家人，但购买食材和搭配上面是十分费事的事情，所以他们针对这样的需求，供给了相应的服务。那么品牌故事能够去从那些有需求的场景切入。

5.LOGO符号或品牌名
LOGO符号或是品牌名也是很好的切入点，因为一个好的LOGO或是命名，必定也是蕴含着一个好故事的。比方之前我写过一个钻石的品牌故事，它的LOGO里边有一片叶子，那么这个叶子是从一个神话中发展来的，那么我的品牌故事就能够从这个神话说起。

6.当地文化
一些地域性的品牌，能够从当地的风土人情、文化特征作为切入。这样的品牌故事关于本地人来讲会有认同感和共识，关于外地人来说，会觉得好奇，并觉得这个品牌是有文化内在的。这种品牌故事十分多，食品、茶、瓷器、甚至是饭店……当然，目前只是罗列一些切入点大方向的比如，每个品牌都是独一无二的，因此切入点也应该是共同的，并且这些切入点也不是单一的，一个品牌故事中也应该从不同角度彼此交融去写的，当你从不同的角度发掘品牌的共同之处时，就不会忧虑跟其他相似的品牌混淆，没有差异性的问题了。

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