上虞城市形象IP、城市品牌口号征集

2022-09-14
行业资讯 - 城市标志征集 浏览量 1770

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为深入挖掘上虞丰富的历史文化遗产,展示上虞城市精神,进一步提升上虞知名度、美誉度和影响力,在共同富裕中实现精神富有,在现代化先行中实现文化先行,上虞区面向全社会征集城市IP形象和城市品牌口号。

上虞城市形象IP、城市品牌口号征集

一、城市IP形象

(一)征集时间

2022年9月10日至10月9日止

(二)征集范围

面向全球范围征集,组织或个人不限。

(三)设计理念

1.IP应为卡通形象,具有拟人化特征,适用于平面、立体和电子媒体的制作与传播,便于在各种使用环境下配套应用。

2.具有上虞地域文化特征,能充分展现上虞城市品牌形象。作品应积极、健康、向上,不得含有任何涉嫌民族歧视、宗教歧视以及其他有悖于社会道德风尚和公序良俗的内容。

4.IP形象的名称应包括中文名和对应的英文名。名称标注于设计稿的适当位置。名称应便于发音、记忆,没有歧义。

5.吉祥物形象应具有亲和友好的特征,容易为广大市民所喜欢和接受,易于识别和记忆。造型方面要美观大方,比例和尺度协调,轮廓线条清晰,辨识度高,创意新颖、构思精巧,简洁大方、色彩明快,艺术表现力和视觉冲击力强。

6.参赛作品设计图不小于A4幅面,分辨率300dpi,JPEG格式,不小于5MB。也可提交矢量文件、PSD文件;请将作品打包成统一文件夹格式(可做成RAR压缩包)发送,并注明:“2022中国·上虞城市IP形象征集”。自行保留源文件,以便入围后调用。

7.须为作者原创作品,且未在国内外公开发表过,充分表现主题,格调高雅,积极向上,内容符合国家相关法律法规政策规定和社会主义核心价值观,适合在各种传播载体和环境中制作运用,能以不同的比例尺寸清晰显示。

(四)征集要求

1.参赛作品的图片至少应包括:正面、侧面和背面等三种不同角度(一个或一组吉祥物均可;可提交多角度的图片);参赛作品的文字内容应包括:作品的中英文名、创作理念。

2.参赛作品可为动态作品,需提供视频解析。

3.每位参赛者可提交多份设计方案。设计稿附不少于600字的创意说明文案,阐述创意来源、主题、特色与创新点,有设计模型可一并提供。

(五)奖项设置

1.城市IP形象

金奖1个,税前奖金20万元人民币;

银奖2个,税前奖金各2万元人民币;

铜奖7个,税前奖金各5千元人民币;

优胜奖10个,颁发证书。

所获奖金涉及税费按税法规定执行。

2.以团体、机构名义应征的获奖者,奖金由第一创作者、机构法定代表人代领,具体分配自行协商解决。

(六)评选方法

主办方根据征集要求,组织社会层面网络投票及评审团进行评审,采取评审初选、网络投票、专题征询、公布的方式进行。

1.评审初选

组织专家进行初评,优中选优,评选出符合要求的备选20个城市IP形象。

2.网络投票

在公共媒体平台,向社会公示征求意见,对入选的城市IP形象进行投票评选,并综合各方意见和建议,评选出入选的10个城市IP形象。

3.专题征询

组织专家评审,评选出入选的3个城市IP形象,最后经相关报会程序,择优确定金奖城市IP形象。

4.公布

最终结果将在省市媒体及相关网络媒体公布。

二、城市品牌口号

(一)应征稿件要求

1.简洁易记,生动形象,便于传播,宜一句四字,两句八字,或一般不超过十个字。

2.具有鲜明的上虞辨识度,能高度提炼概括上虞的文化特质和精神内涵。

3.应征口号,均需加说明附言。

4.评审工作由有关专家、领导组成的评审组织负责。

(二)征集时间

2022年9月10日至10月9日止

(三)奖项设置

设中选奖1名,奖金3000元;

入围奖9名,各奖价值200元的奖品。

三、声明事项

(一)应征作品设计风格和类型不限,但应符合中国法律、法规和我国社会公序良俗的要求。

(二)应征作品如涉及知识产权等法律问题,由作者本人负责。所有应征作品不得侵犯他人知识产权,一经发现,将取消资格,如已发放奖金将原额追回。由此引发的纠纷,其法律和民事责任均由应征者承担。

(三)应征作品一经投稿并评选入围,则视为应征者同意主办单位拥有对参征作品的知识产权(包括著作权、商标权),主办单位有权对参征作品进行修改、发表,有权要求应征者将被采用的作品按照主办方的要求修改完善,有权向行政主管部门申请商标注册。

(四)若有内容相同设计,以电子邮件首先到达者为准。

(五)本次活动所投稿件不退还。

(六)本活动最终解释权归主办方所有。


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木质包装盒怎么设计
包装盒一般分为纸质  木质的  如果是纸的  首先要印刷 腹膜 压盒  成盒几个步骤  如果是木质的 也要裁切 粘盒  另外里面的填充料  一般也是模具压出来的 然后盒上面的字也是烫上去的  虽是一个小小的盒子  但是工艺是很复杂的如何DIY木盒子方法图解空纸盒制作置物盒 准备材料:各种空纸盒(如:罐头盒、月饼盒、饼干盒、牙膏盒等)、花纹包装纸、英文报纸、纸板(用于内部增加厚度)。 a 把面巾纸盒做成的置物盒,尺寸正符合用来放置旧录音带等杂物使用。 b、形状较长的牙膏盒,以英文报纸包装,加上内盒就可做为笔盒使用,在开口处缝上扣子及封口线,是不错的封口方法。 c、把化妆品之类的盒子较长的长方形较长方形的纸盒,加入2个抽屉做为内盒,可以制作首饰盒,可以收纳耳环、项链等小配件。 d、3个空的铝箔包,剪开盒口洗净、晾干后,相互粘贴成一体,便可放置在桌面上当文具盒。。 别致的首饰盒手工制作 造型别致的首饰盒看上去很有创意也很精致,它的前身只不过是喝完的牛奶盒! 准备材料:小牛奶盒、好看的包装纸、一小段纸藤、珍珠板、瓦楞纸板。 1、把牛奶瓶口裁开,将牛奶盒的四个面,对边加压折成上面这种之造型。 2、把喜欢的包装纸裁成长条,贴在每个面上。 3、描出盒口的大小,剪出方形盒 4、在盒盖内加衬一歌珍珠板的厚度。 薯片的空罐制作置物罐及多用笔筒。 制作这个笔筒需要准备的材料:薯片空罐、彩色包装纸 a、将附有塑胶盖的上半部,于底部加盖封住,并加以装饰,便 是雅致的置物罐。 b、下半部原本就是一个完整的圆筒罐,只需加以包装,即成为笔筒了。 手工制作立式置物架 保留牛奶盒原有的造型,相叠成起立式置物架。 diy制作所需准备的材料: 长形牛奶盒4个、包装纸、相片胶。 1、先去除牛奶盒的底部,做为置物架基本零件。 2、斜切牛奶盒,并将它收折成三角形,如图所示。 3、完成的三角形,做为置物架底座,可使整体稍向上斜,便于收纳物品,不致于散落。 4、将底坐及三个基本形都包装好后,再一一相叠粘合,便大功告成。 自然、粗犷、原始风味的创意cd架制作。 制作这个创意作品需要准备的材料: 废纸箱的瓦楞纸板(若厚度不够,可以用两层或者增加一层硬纸板增加坚实度)、树枝。 手工制作方法: ·将两面瓦楞纸板,等距的切割出37.5px左右宽的切口,再插入树枝调整角度,cd架颐可完成。 ·cd以水平插入两边切口,并将专辑名称向外,以便找寻。 手工制作书架 还是用这些废弃的空纸盒、纸箱,制作独一无二又很实用的手工书报架看上去很不错吧! 手工制作需要准备的材料: 纸箱或纸盒(约可放杂志、书报的大小)、挂历纸及英文报(包装用) 1、裁切出简单大方的造型,贴上英文报包装,即是实用又充满书卷气息的书报架。 2、在纸箱斜对角,划出弧形切割成一个扇形,加上月历纸等回收纸材,稍做装饰后,一个结实耐用又环保的书报夹,便大功告成。 色彩鲜明,充满童趣的动物收纳箱、置物箱的手工制作 制作这款收纳箱需要准备的材料: 废弃纸箱、装饰纸材 1、废纸箱的原样,最好选择长方形状且厚度比较厚一些的。 2、将纸箱割折成梯形,做为狮子的基本架构。 加贴上狮子的脸部,运用纸材的剪贴,将狮子造型一-勾勒出来,便可完成作品。 箱子打开后的样子。 您也可以设计一个自己喜欢的动物造型,创作出一个可爱的动物置物盒。 环保礼品盒的制作方法 下面是很省钱又很环保的礼品包装盒。 准备材料: 牛奶盒(长形或中小形均可)、包装纸、胶水(或双面胶)。 1、依线稿所示去除瓶口后,在牛奶盒上用笔画出折线。 2、用尺辅助刀片,在折线上轻轻画出折痕。 3、依原先割好的折痕,捏折出斜角。 4、折出四个斜角后,以旋转方式固定住。 5、用手指摊开纸面,整理出花瓣的造型。 6、折好的造型如图,但进行至些并未完成,目的只是为了先将折痕固定住,以便包装后轻松折出造型,避免外格折皱掉。 7、先将原折好的造型展开来,用包装纸粘贴于表面,上下须预留约100px。 8、将开口处剪开成四片,往内折入平贴。 9、以一般包装礼盒的方法,将底部纸面收折好,接下来再依原先折法,再折一次,便能折出精致的礼盒木制礼品盒的制作最基本的设备要有:高转速的压刨机,带锯机,断料机,切角机,钉角机,抛光的砂带机。 原材料木板,方料两面压平使之厚度和盒子的边板差不多高,稍高一点大概高出0.5MM,放在带锯机上开片,厚度比盒子的边板稍厚2MM左右,再用压刨把两面压平,厚度比边板稍厚0.3MM左右,在切角机上按盒子的大小把边板切下来,用同样的方法做出盒子的底板。一切准备好就开始组装了,最好用粘胶粘好,稍干后用钉角机把角钉好,然后拿到抛光砂带机上把几面抛光。半成品就出来了。 你应该上传礼品盒的图片。可以用木头做的包装1、家具常用的几种木材: (1)白橡木:橡木的原色清新质相,典雅高贵。在北美,橡树素有铁木之称,因其质地坚硬,绞理秀须,为之家具用料之珍品;因其产量小,更显珍贵,被视为身份,地位之象征。 (2)黑胡桃:胡桃属木材中紧优质的一种,主要...怎样做木盒子哦.......在开关那里装上一个机关..就是用筷子之类的中间掏空,再装上一根铁丝且和侧面的两块木板固定,再用502之类的强性胶水沾牢(粘最上面的木板和侧面的两个木板),但不要让胶水粘到铁丝....就可以啦......木盒子做法某一天,一只精美的木盒子诞生了,却不知怎么落到了一个乞丐的手里。 幼年时期的木盒子想:“我这么优雅,怎么可以一辈子待在乞丐手里?我要寻找自己的幸福!我木盒子不愿意这样平凡地度过一辈子!”他梦想着有一天乞丐把他丢弃。 终于有一天,乞丐走向另一个城市时,把木盒子落下了。 一个小女孩捡到了木盒子,很高兴地对妈妈说:“妈妈,你看,多漂亮的盒子啊!我用他来盛放外婆送我的小红鞋吧!” 于是,木盒子就被小女孩装进去一双亮晶晶的小红鞋。她每天从幼儿园回来,就把换下的鞋放进木盒子里。 一开始,木盒子很高兴,可渐渐地,他讨厌那股臭鞋味了。少年时期的木盒子想:“我这么美丽,怎么可以用来装一双旧鞋?我要寻找幸福。我木盒子不愿意这样平凡地度过一辈子!”他梦想着有一天小女孩把他丢弃。 终于有一天,小女孩要搬家了,木盒子被小女孩遗落在屋里。 一个装修工看见了,拿起木盒子,说:“哦,正好做我的烟盒!”当天,装修工就买了好多烟,放在木盒子里。从那以后,装修工晚上回家都要从木盒子里拿出一支烟抽上几口,好好休息一下。 木盒子起初很高兴,可日子久了,烟的味道把他原有的木头清香都浸染了。青年时期的木盒子想:“我这么华贵,怎么可以用来放烟?我要寻找幸福。我木盒子不愿意这样平凡地度过一辈子!”他梦想着有一天装修工把他丢弃。 终于有一天,装修工戒烟了,把满是烟灰的木盒子扔到了垃圾堆里。 一个阿婆看见了,拾起来说:“这个木盒子能防潮,兴许还可以用啊。”回到家,她就把火柴放到木盒子里。 然而,阿婆家烧的是柴火,每天厨房都会落下很多的灰尘。日子久了,木盒子看起来越发邋遢、陈旧了。中年时期的木盒子想:“我这么精美,怎么可以在这么脏的环境里生活啊?我要寻找幸福。我木盒子不愿意这样平凡地度过一辈子!”他梦想着有一天阿婆把他丢弃。 终于有一天,阿婆被儿子接到城里去住了,木盒子就一直躺在老房子的灶台上。 一天傍晚,一群老鼠从黑暗处爬出来,不小心把木盒子碰到地上,盒子盖被摔开了。老鼠妈妈看见木盒子,对老鼠爸爸说:“你瞧,咱们的孩子有一个舒适的家了!”于是,老鼠们把木盒子拖到了一个角落里,又塞进些烂棉花,把几只还没有长毛的小老鼠搬进了盒子里。 已经很衰老的木盒子看着几个小家伙快乐地在“家”里呼呼大睡,心里忽然感到很骄傲,很幸福。木盒子梦想着永远都不要再有人来拿走他,因为他想明白了一件事:在这个世界上,最幸福的事情就是有一个家,最温暖的事情就是和家人一起快乐地生活。所以,他要永远做小老鼠的家,和他们生活在一起。木质包装箱的分类常见的木质包装箱有花栏式、封闭式和组合式三种。 1.花栏式包装箱:包装箱采用花栏样设计、减轻包装件中体重量,可视内装物,便于设备的检查,箱体尺寸自由设计。 2.封闭式包装箱:全封闭设计,防尘、防潮、防油污。外部采用加强型、无钉型专业设计,最大限度保护所装产品,箱体尺寸可自由设计。 3.组合式包装箱:重量轻,箱体牢固,修复更换简单,可拆装组合周转使用,空置是可拆成单片,节省储运空间及运费, 方便储运装卸,加强交接点验,降低物流成本,优化物流系统,箱体尺寸可自由设计。 木质包装箱根据其材料的不同,可以分为胶合板箱、胶木箱和木板箱; 木质包装箱根据其箱档和箱板的相对位置,可以分为内框架木箱和外框架木箱; 木质包装箱根据箱面的封闭程度,木箱有封闭箱和花格箱; 木质包装箱根据其内装物重量和尺寸,可以分为小型箱、中型箱和大型箱。制作包装盒需要些什么先要明确你要需要包装材质是否适合产品安全需要,了解各种材质大约价格是否与产品匹配,确定了材质,就可以进入设计环节了,给包装盒设计一个简洁大方、付有视觉冲击力图片。把设计图交给包装盒厂制作就可以了
免费logo商标设计哪个公司可以做
免费logo商标设计哪个公司可以做?标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的作用。设计是非常重要的一个工作,免费logo商标设计也是企业非常在意的,在设计过程中需要考虑到很多因素,找到设计灵感也尤为关键,那么logo设计灵感有哪些?跟随一起看下吧。免费logo商标设计名称外观联想名称关联进行联想设计,是一种常见和直接的设计思路,当然无法所有LOGO都能应用到,如果能应用,此法是不错的选择,LOGO成品中所表达出来的外观视觉,与名称几分相似,直白表现。选择一家专业的logo设计公司,可以先了解公司的,其次是主要的业务。既是logo设计公司,那么就可以查看是不是以logo设计为业务重点,是否有很多徽标设计案例等设计案例。通过这些案例可以更加准确地了解到公司的设计检验和设计能力,才能完成自己公司的标识设计项目。免费logo商标设计名称字母设计取公司简称首字母作为LOGO设计元素,难度不大,重点在于如何将字母设计好,尽量避免撞车。字母数量的选择越少越好,因为设计旨在做减法。至于过程如何设计后期将有详细教程。免费logo商标设计文化内涵logo的多场景应用:把其logo图形变得简洁了。这不仅仅是为了适应当代审变化,还有一个主要的原因,是为了让现有的标识变得更通用。能够跨越各种媒介和应用,从大到小,从印刷到数字。文化内涵的挖掘,相比以上几种稍有难度,要求对品牌的解读到位,如果方向存在偏差,设计出来的LOGO将文不对题,此法应从思维导图作为前提,一步一步延伸,推出相关元素后,再进行重构设计。免费logo商标设计图形出发品牌名称如果能延伸出图形,此图形即能代表企业理念,又能直观解读,不失为一种较好的灵感来源,对图形进行的分解、重组、塑造便能水到渠成。免费logo商标设计字体设计直接对字体进行设计,也是一种常用的设计思路,此法省去很多时间,要求对字体设计有一定的经验与审美。消费者与品牌之间的联系是一个从识别到认知的过程,识别是最基础的。在这之中,品牌LOGO起着举足轻重的作用。然而尽管是那些在范围内享有知名度的品牌,其品牌标志也无法得到大多数人的准确识别,所以对于餐企来说,品牌标志的设计和传播也是不容怠慢的呀!以上是有关logo设计灵感的具体介绍,logo设计灵感来自于很多方面,在设计时可以从擅长的方面找寻灵感,从而让设计开展更为轻松,设计出一个效果更好的logo。
爆款活动如何打造?
 打造爆款活动,需要先进行营销分析,例如可以借助哪些外力的帮助,得到持续的引流效果。其次就是对产品和推广方式的分析,找对产品精准定位,然后找出卖点。分析店铺流量,制定适宜的推广方式。 营销分析到位后,就是做一些活动开始钱的准备工作,清理库存,确定是否要参加平台活动,准备产品广告文案,做好产品推荐的描述页面。 一个爆款产品,如果做好维护,可以带来较为稳定的流量转化,同时还要注意对店铺进行有效的后期维护,保持主推单品的引流功能。
那些爆卖的商品包装有哪些共同之处?
一、传统产品包装上的惊艳设计在今年的参赛作品中,许多品牌在一些传统类别的产品上,做出了出人意料的设计。Glass葡萄酒采用易拉罐包装。不同于其他葡萄酒的包装材质,提高了产品使用的便利性,为消费者带来了新的饮用体验。包装上的高脚杯图样,也让消费者能轻易地区分产品的品类。同样,软罐头理想主食包延续了罐头中高品质宠物食品的传统概念。食品袋上都印有罐头宠物食品的形象,让顾客在视觉和感官上感受到“软罐等于硬罐,数量和质量相同”。FBIF还发现,三顿半的标志性咖啡包装也与顺应了这一趋势,产品采用与门店咖啡造型相同的杯子,满足了消费者便携需求,包装上用数字来区分产品。小杯子设计既体现出了品牌希望打造精品速溶咖啡的理念,也满足了消费者在包装上的猎奇心理,在社交媒体得到了广泛的传播。当前疫情并不稳定,消费者的居家时间也变长,包装上的惊艳设计也会为消费者的日常生活带来更多的愉悦与新鲜感。二、以色彩为主视觉过去的一年对许多人来说是阴暗的一年,也许是为了为消费者的生活增添光彩,许多包装使用大胆的颜色作为包装的主视觉,而不是通常采用的产品本身或其成分的图样。我们知道颜色在包装设计中至关重要(85% 的消费者根据颜色购买产品),并且它可以对消费者心理产生重大影响。今年Pentawards的一些参赛作品也将这种趋势推向了新的高度:从使用前所未有的颜色来突出风味和口味,到通过帮助产品从竞争对手中脱颖而出来颠覆该类别。如SAGA Gin采用大面积的黄色蜡封,瓶签上人物的眼睛被隐去,增强了人物与故事的神秘感,黄色的蜡也与通体的黑白标签形成鲜明对比。使其在货架上更具特色,整个产品系列的包装也呈现出较强的统一性。Nice Cream的包装重新审视了食品行业的设计风格,用图片为其包装注入活力。通过使用鲜艳的色彩和重新组织产品信息,盒身上信息并不多,但放到了最大,简洁明了的告诉人们其低卡、健康的特质,抓住了健康食品用户的习惯,并以颜色为设计的主要元素突出了营养元素。也有品牌将极简的产品形象与鲜艳色彩相结合,以此来吸引年轻的消费群体,例如乌兹别克斯坦香肠品牌 Savr 和 Wanna Freak 薯片,其包装设计灵感来自电子世界与现代城市。FBIF也注意到,2020德国iF设计金奖作品AND UNION系列精酿啤酒包装,采用了大胆的纯色设计、简单的字体排版和雾面外观,带有压花的哑光饰面也有效提升了瓶身的质感。在纷繁复杂的产品包装中,“少即是多”也许可以成为一种打破常规、脱颖而出的策略。颜色语言在包装中非常重要,一种特定颜色蕴含的心理特征和信息,可以在瞬间传递关于产品与品牌的海量信息。近年来,使用大胆的插图风格一直在重新开辟新的包装类别,现在这一趋势有了更进一步的应用,颜色本身被释放为包装的主要视觉效果。三、可持续性变得显而易见可持续性是包装行业乃至地球面临的最重要问题之一。因此,我们看到越来越多的品牌重视可持续性,并展示他们为开发更可持续、对地球友好的包装所做的努力。Pentawards首届可持续设计类别的特别评审团发现了一种趋势,即通过包装设计使其尽可能明显和透明地展示产品的可持续性。绝对伏特加也设计出产品的纸瓶原型,它由57%的可持续来源的木纤维和43%的回收PET制成。依云的无标签瓶,则由100%的rPET制成,并将品牌标志直接压印在瓶子上.随着可持续发展变得越来越重要,我们将看到更多的品牌会以更直接的方式讲述他们的可持续理念,并通过产品包装将这种理念传递给消费者。四、强调心理健康心理健康一直是一个敏感的社会问题,据世界卫生组织称,抑郁症等疾病每年导致约 70 万人死亡。毫不奇怪,自疫情以来,世界各国的精神健康疾病有所增加。今年参赛作品中反映的另一个趋势是利用包装作为一个平台,围绕人们的心理健康展开对话。Taxi Studio设计主管Clem Halpin表示“当我们反思疫情后的世界时,重要的是我们要意识到心理健康在设计界和社会中的重要性。提高对心理健康的认识至关重要,让心理健康不再成为人们羞于提起的话题。”今年Pentawards最佳获奖学生作品是Special One。这款苏打水的设计主题是情感障碍,这是一个社会项目,致力于提高年轻人对精神健康状况的认识并减少其耻辱感。五种特殊口味对应于五种最常见的人格障碍,它们的特征使用罐头正面的图形隐喻来显示。在背面,您可以阅读有关该疾病的一般信息并找出最初的症状。你将相机对准罐头,动画将展示一个关于这种疾病的相关内容。按下按钮,消费者还可以对人格障碍的最初迹象进行测试。作为品牌在消费者手中的触觉部分,包装是让人们参与重要社会问题的最有力的接触点。品牌将越来越多地使用包装来表达他们对心理健康等问题的声援,将包装变成一个平台,来推动实际的变化,人们可以在这个平台上获得所需的支持,或者使用包装来帮助其他人。五、多样性与包容性今年包装设计的另一个趋势是,突出了个人的多样性,无论是基于性取向、弱势群体、种族、性别还是年龄。例如今年Pentawards获奖作品中,西班牙品牌Love is Love的橄榄油包装注重多样性,通过一系列俏皮的插图表现出各种类型的情侣,插图使用大胆的色彩和风格化的设计。同样的,Wonder Women是一款苦艾酒的包装设计,意在是向历史上杰出的女性致敬,包括 动物学家Jane Goodall、英国女王Elizabeth I、墨西哥女画家Frida Khalo等。设计机构Supperstudio创意总监讲述到:“消费者的形式各不相同,因此认识到世界各地的人的多样性非常重要。包装设计具有帮助品牌接触所有类型人群的独特能力,因此要将包容性融入在产品设计概念中。”Levain Bakery的线上销售包装,曲奇爱好者的游行插画以不同年龄、能力、种族和性别的各种角色为特色,展示出了纽约的一个更健康和包容性的场景。包容性也体现在对残疾人更友好的包装,占全球约 10 亿人(占人口的 15%)的弱势群体也是一群不可忽视的消费者。即饮咖啡品牌 Only for your eyes 的包装,该款包装完全由丝网印刷油墨和清漆以盲文展现,提高了世界上数百万盲人对产品的感知。虽然包装设计的多样性和包容性并不是最近才被提出的概念,但我们可以看到,品牌将更精细化的设计融入产品的包装中。这种日益复杂的设计将继续与可持续发展趋势保持一致,多样性和包容性也将得到更加实际的运用,而不只作为包装的点缀。六、宣传与主张近年来,包装设计被赋予了更多的社会意涵。它不仅可以是社会议题和文化活动的交流出口,也可以成为一项活动的象征符号。百事可乐推出的这款产品,和中国《人民日报》新媒体联名,以具有纪念意义的罐身设计,致敬新一代的抗疫英雄——他们是每天在一线与病毒战斗的所有医护人员、一线工作者、志愿者和外卖员。罐身上的“都在默默奉献着自己力所能及的能量”、“无畏、坚韧、奉献”等文字,都引用自《人民日报》的真实报道和读者评论。因此,这不仅仅是一款产品,更是一件富含社会和文化意义的纪念品。年轻人想要自我表达——顺应这种理念的国产品牌,无疑就是江小白了。早在2015年,江小白的“表达瓶”就帮助它打开了流量的阀门,瓶身上的文案,成为沟通年轻人内心的桥梁。七、适应线上销售的包装疫情期间,消费者对线上购物的依赖性增加了77%,并且还在持续增加中。许多企业依靠线上电商平台创收,并维持品牌发展。同时,Instagram 等社交媒体渠道成为品牌展示产品的虚拟店铺。适合线上销售的包装,必须包含三个重要因素:首先,要让产品在网上看起来值得购买。其次,可以快速送达顾客家中,同时没有任何损坏。最后,额外的包装是否会对可持续发展造成影响。酩悦·轩尼诗(Mot Hennessy)2020年推出的Eminente Reserva朗姆酒只在线上销售。这款产品的瓶身带有“鳄鱼皮”似的纹理,正面标签采用压花和烫金工艺,木质的瓶塞雕刻精美。所有这些细节让这款产品在数字媒体和社交媒体上闪闪发光——其包装不仅响应可持续发展,而且背面的原产地证书,娓娓讲述了产品背后的故事。八、包装如画布近几年,插图绘画逐渐发展成为品牌讲述产品故事的重要部分,同时,插图也被广泛应用于包装中。但从2021年开始,产品包装才真正如同画布一般,设计师将艺术作品绘于其上。2020年11月,百龄坛(Ballantine's)开创性地与艺术家Joshua Vides合作,推出限量版苏格兰威士忌。Vides运用其独特的黑白笔触,重新演绎百龄坛标志性的长方形酒瓶,同时也再次诠释百龄坛丰富的品牌传承和创新精神。Dogma推出的Black Sea aged wines,是将红酒埋入靠近Tsarevo海湾25米深的海底处。经过四个月的海水“酿造”,在瓶身上留下了独一无二的自然印记。将包装作为画布,让大自然留下独特的印记。这个包装趋势不仅和可持续发展的理念一致,而且也帮助品牌传递环境友好和与自然相处的信息。中国的新锐品牌画面,就和品牌名一样,产品包装就是一幅画。画面主打“大块肉的快煮面”,但与传统品牌将食物印于包装上的做法不同,画面用更抽象的图画形式来展现产品的世界观。将包装作为画布进行艺术创作,简洁又简明地表达意涵丰富的主题,引起消费者的强烈共鸣。由于包装是产品印象的重要基础,因此品牌在这一点上大胆运用创意灵感的自信,使其在消费者心中脱颖而出。九、连环画式包装的兴起许多品牌不仅将单个包装作为画布,还将图画切割——每一个包装印上不同的部分。当数件产品并排放置时,就形成一幅完整的图画,从而产生让人印象更为深刻的视觉效果。虽然设计师过去也常使用这种技巧,但现在又重新成为一种潮流。Milgrad的这款牛奶,包装上绘有一只蓝色的猫咪,但是,要把4盒牛奶的不同面拼在一起,才能找到它哦~这种拼图式的包装,让产品还在超市货架上就吸引消费者与其互动。牛奶生产商Uralskaya选择“Seven Brothers”作为商标,并运用于产品包装中——两盒牛奶可以拼出一个六边形的人脸图案。这款图案设计的灵感来源于Shigir Idol——世界上最古老的木雕,其碎片最早发现于乌克兰的基洛夫格勒州。在包装上绘制连环画或拼图式插画来讲述产品故事的方式,在现实生活和数字媒体上都取得了成功。随着抖音和Instagram逐渐成为品牌展示产品的主要渠道,越来越多的包装将会使用引人注目的图画,来讲述令人难忘的产品故事。十、包装讲述产品故事包装设计的核心,是与消费者建立联系。2021年的许多包装设计,不仅只专注于产品本身,而且也想要更多地传达产品故事。茶叶品牌一念推出的产品“神游八极”,无论内外包装,都使用了大量的中国传统文化元素。打开礼盒,可以看到8款不同风味的茶叶,分别以诗词意象命名:晚晴山光、古涧星岩、凤岭幽兰、红炉映雪、醉红嘉树、自在水月、春野绒针、雾里萌黄。每一款茶叶的内包装上,印有不同的代表“十二文章”的图案,恰巧对应这8款产品的风味。通过包装设计表现丰富有趣的产品故事,是2021年的包装趋势,同时也是在产品之外吸引消费者的新方法。

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