“五张名片” 湖南力塑世界旅游目的地

首届湖南旅游发展大会在张家界刚刚落幕，岳阳、长沙等地的市级旅游发展大会就相继开启。作为促进文旅发展的一个重要举措，文旅大会正火遍湖南。

湖南向世界亮出“五张名片”

洞庭之南的湖南，历史文化底蕴深厚，山水风光秀丽奇特，民俗风情多姿多彩，具有发展文旅产业的独特优势。湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟在一次新闻发布会上向全球游客发出邀约，表示湖南将大力实施全域旅游战略，着力打造“五张名片”。

翻开湖南旅游地图，张家界是世界自然遗产、世界地质公园;韶山是伟人故里、中国第一红色旅游品牌;长沙是世界媒体艺术之都、全国网红城市;“五岳独秀”的南岳衡山是国家首批文化和自然双遗产;城头山古文化遗址是世界最早的水稻发源地，被誉为“中国最早的城市”。

“湖南物华天宝、人杰地灵。‘古色’厚重、‘红色’炽热、‘绿色’盎然、‘夜色’亮丽。”张庆伟说，根据这些独特的资源禀赋，湖南要打造以张家界等为代表的奇秀山水名片、以韶山等为代表的经典红色名片、以长沙等为代表的城市文化和都市休闲名片、以南岳衡山等为代表的历史文化名片、以城头山古文化遗址等为代表的农耕文化名片。

为打造好这“五张名片”，湖南省委、省政府决定，从2022年起，湖南每年将按照“一地承办、全省联动”的方式举办一次旅发大会，以“办一次会、兴一座城”为理念，集中项目、政策、资金要素支持大会承办地的基础设施建设、整体环境优化、产业融合发展，实现经济社会发展的“四个提速”，力争到2035年把湖南建成世界旅游目的地。

有关专家表示，这个决定无疑是符合湖南实际的。它不仅是湖南稳经济、转动能、促消费的战略选择，也是湖南增强旅游美誉度、塑造对外开放新形象的生动实践。

决定刚刚出台，立即得到各地的积极响应。全省各市州以及相关县区在积极支持全省旅发大会召开的同时，都开始筹备召开自己的旅发大会，打造自己的旅游名片。

宣传部门更是积极推介“五张名片”。首届湖南旅发大会召开之前，“仙境张家界峰迷全世界”的口号已经在世界了解张家界绝无仅有的自然风貌的同时，看到了湖南打造“五张名片”的禀赋自信。

名片打造从张家界开始

“全新的发展，个性的业态，这是旅游‘春天’的节奏!”看到张家界全新包装后的丰富旅游业态，湖南宝中旅游企业负责人邱克西由衷地感叹。

作为全球首批世界地质公园、中国首批世界自然遗产、中国第一个国家森林公园，张家界拥有得天独厚的文旅资源。但旅游产品单一、旅游设施滞后也一直阻碍着景区的转型升级。旅发大会的召开，无疑给张家界带来全新的发展契机。

旅发大会以“抓大项目、促大发展”的理念，“跳出旅游抓旅游”，创新投入机制，形成了多元化投入办会项目建设格局。仅2022年，张家界就铺排项目546个、总投资708.86亿元。

在张家界武陵源，一条13.9公里长的彩虹公路蜿蜒于乡村山野间，休息驿站、观景台、文化墙、自行车道等一应俱全，就连防护栏也镶嵌着音乐符号……新装亮相的插园公路成为众多自驾、骑行爱好者的网红打卡路，也为民宿、田园观光、茶旅融合等产业注入活力和商机;在桑植县，刘洪公路两旁的近千栋民居，全部改造成白墙配小青砖的“白族风格”，墙上还绘制了近万幅与张家界山水、红色文化、白族文化等相关的彩绘，驶入公路仿佛驶入了一个画廊。

得到改善的岂止旅游设施。围绕“一环线、两城区、10片区、25个重点节点”，张家界现已完成风貌改造项目25个、民居风貌提质1682栋，建成城市“灯光秀”和光影画廊一千余米，人居环境愈加精致、更加和谐。

“办一次会，真正兴了一座城。”市民张心凯说，首届湖南旅发大会不仅让张家界变得更美、更亮了，也让这里的设施更好了、服务更优了，老百姓的居住环境也更好了。

重要的是，张家界的经验已经带来连锁效应。长沙已储备重大文旅项目289个，总投资达2312.05亿元。首届长沙市旅游发展大会承办地望城区深挖湘江两岸古镇文化，实施连片提质打造，华侨城长沙欢乐谷、亚捷长沙国际航空飞行营地等一批优质文旅项目已相继落户。

郴州深度推进农文体旅融合，今年重点推进文旅融合项目43个。郴州首届旅游发展大会后的国庆黄金周成绩单见证了办会效应。王仙岭旅游区、万华岩景区、九龙江景区国庆假期的游客接待人数及营业收入均实现两位数以上增长，龙女温泉、汝城热水温泉、官溪山庄等地康养旅游成为休闲好去处，宝山工矿旅游景区、白云仙航空基地、中国女排竹棚馆等旅游项目也备受青睐，全域旅游在郴州已“多点开花”。

文旅大会带来湖南文旅产业新突围

为配合首届湖南文旅大会的召开，11月15日，张家界智慧旅游平台正式上线。该平台整合了张家界区域内所有旅游资源，涵盖吃、住、行、游、购、娱、公共服务等旅游七大要素，拥有门票(酒店)预订、网络特产购物、共享经济、旅游大数据中心等全方位智慧旅游功能，游客通过微信端即可实现便捷、智能的张家界全域旅游体验。

这个智能平台不仅是游客的“金牌导游”，也能帮助景区管理人员实现智能监管，维护旅游行业秩序。这是科技赋能下，湖南文旅探索智慧旅游的又一实践。

11月20日举行的湖南文旅产业投融资大会上，“湘旅担”“乡村振兴+文旅”等创新金融产品发布;面向全省文旅行业信贷融资的“文旅金融超市”同步上线。这是创新思维下，湖南文旅与金融相互赋能的重要尝试，湖南文旅与金融将因此共生共荣。

旅游发展大会带来了湖南文旅产业的新突围、新发展。统计数据显示，今年前三季度，湖南全省接待国内外游客总人次3.16亿，同比增长2.99%，实现了逆势增长。

根据湖南省委、省政府出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，到2025年，湖南旅游总收入将达到1.1万亿元以上，接待游客7.5亿人次以上，初步形成具有全球吸引力的旅游产品体系;到2035年，湖南旅游产业生态更加优化，国际化特征更加凸显，对全省经济社会发展推动作用更加有力，成为世界旅游目的地。

“把旅游打造成投资的重点、消费的热点、开放的亮点，以更大的决心、更强的举措推动全省旅游业高质量发展。”这是湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟对湖南旅游的未来期许。

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