中国第一广告牌亮了

中国第一广告牌亮了（世界杯赛场“中国第一”广告牌亮了 这是什么画面？）11月20日傍晚，2022年卡塔尔世界杯开幕。虽然没有中国国足，但“中国无处不在”。这个广告，彰显中国制造的自信。

在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

就在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

中国除了足球队，该参加世界杯的都参加了。

世界杯上到处是中国元素，广告也不例外。某电器品牌在世界杯上的广告语：“中国第一世界第二”引爆网络。

不少网友为广告语叫好，认为很有内涵，甚至有讽刺国足的意味。还有人评论说，因为这个广告语，爱上了这个品牌。球迷对国足恨铁不成钢，看到什么都感觉在“内涵”国足，这一点可以理解。但是，一家国内知名品牌，跑到世界杯上，在全世界人面前打这样的广告，真的合适吗？

首先，这个自封“中国第一”，是谁定的？什么标准？是价格是产量是销量是质量还是知名度？关起门来自称“老子天下第一”，没人会说什么，拿到世界舞台上，自称中国第一世界第二，总得有个标准，硬杠杠的，经得起检验，经得起评判。否则，如果没有令人信服的数据，在全世界面前吹嘘，最终难免贻笑大方。

其次，这个广告语凸显了格局不够。既然是世界杯的舞台，面对的是全世界的观众，总得要让全世界的人看到你的广告到底是啥意思啊，最起码得好几种语言吧。只用汉语打着广告，明显针对的是中国人，不准备让外国人了解，缺乏胸怀世界的格局啊。站在面向全世界的舞台，只敢用一种语言宣传自己，岂不是巨大的浪费。背后是自信不足还是格局不够？

第三，也是最重要的，把擦边球广告打到世界杯上，不是为国争光，不是一件光荣的事。中国的广告法明确规定，不允许用“第一”、“中国第一”之类的字眼。这家电器知道在国内不能这么说，打了个擦边球，跑到世界杯上去自称“中国第一”。这种小聪明，躲开了国内的处罚，但躲不开国内友商的鄙视。

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