啤酒节吉祥物

历年青岛国际啤酒节吉祥物大盘点，观青岛国际啤酒节的前世今生。1987年春，青岛举行国际钓鱼节，然而并未真正成功。1988年，青岛大学旅游系孙文昌教授针对这一实际情况，结合他参与开发长白山旅游规划中举办人参节的经验，建议开办啤酒节，以作为旅游突破口，并为青岛的传统经贸活动造势。在1990年4月《青岛市旅游发展战略研讨会》上，他在《青岛旅游战略开发》一文中正式提出举办啤酒节的建议，指出开展啤酒节：具有资源优势，又有经济优势，突出城市特点，在国内有着垄断性，在国际亦有一定竞争力”，而且“具有文化性、综合性和带动作用。”

1991年6月23日至30日，第一节青岛国际啤酒节在中山公园开幕；1992年9月至10月3日在汇泉广场主会场开幕，第一海水浴场设立分会场，87辆装饰一新的啤酒彩车参加巡游，湖泉湾海绵举行了大型水上帆板、摩托艇、舰船表演。节日期间举办的名优新特产品展销订货会吸引了大量客商，“节庆搭台，经济唱戏”全市上下一片欢动，热闹非凡。“节庆搭台，经济唱戏”青岛啤酒等企业作为主办方，政府主导。

1994年8月14日，第四届青岛国际啤酒节第一次在初具规模的青岛国际啤酒城举行。这天上午，开幕式在新落成的青岛市委、市政府办公楼前的广场上隆重举行，参节贵宾驱车前往国际啤酒城，国内外16个啤酒厂商在各自豪情四溢的舞台上，气势磅礴的广场上，风格迥异的城堡里，展示各自丰富多彩的文化娱乐活动，美国AB公司专门邀请全美六大摇滚乐队之一的贝克劳斯乐队举行了“百威之夜”专场演出。节日期间，组委会办公室还与前来参节的德国巴伐利亚州政府经济交通部代表签署了《关于支持和加强啤酒节文化合作与经济交流的意向书》，东西方两大啤酒节拉开了携手合作的序幕。

第七届青岛国际啤酒节在1997年7月8日至23日举办，首次由国家旅游局、中国轻工总会、国内贸易部、中国国际贸易促进委员会、中国国际协会、中国人民对外友好协会和青岛市人民政府共同主办，办节主题的变化意味着节日已由地方性节庆活动升格为国家级节庆活动。这一年，成立了专业办节机构——青岛市啤酒节办公室。

次年第八届啤酒节又增加了国务院侨办作为主办单位，节日的国际性、专业性和群众性特点更加突出，共吸引海内外游客246万人次参节，销售啤酒547吨，以“青岛之夜”为主题的开幕式文艺晚会首次由中央电视台通过卫星传送到世界五大洲。

时光冉冉，岁月如梭。从第四届到第二十一届青岛国际啤酒节一直在青岛国际啤酒城举办，青岛国际啤酒城成为青岛市的新地标，且四周地产开发、商业项目风生水起，日新月异。

金沙滩啤酒城官方吉祥物是“哈舅”“哈舅妈”，在青岛方言中，“哈酒”就是喝酒的意思，吉祥物的名字“哈舅”取其谐音，一位土生土长的“青岛小哥”形象瞬间鲜活起来。

在形象设计上，“哈舅”灵感来源于啤酒杯，它的CP——“哈舅妈”的外形则使用了啤酒瓶轮廓，它们端着啤酒杯开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱,传递着啤酒节对四面八方来客的盛情邀请。色彩搭配上，采用青岛啤酒的“同款色号”——黄色和绿色为主，在形式及内涵上展现了开放、现代、活力、时尚的城市特点。

纵观往年啤酒节官方吉祥物，大多使用十二生肖中的动物形象，与之相比“哈舅”“哈舅妈”则显得更接地气。于外地游客，他们是典型青岛“小哥”“小嫚”的代表，高举酒杯向世界发出诚挚的邀请；于本地人来说，他们仿佛是从“二次元”里走出朋友，亲和力十足的形象，能够和谐融入到节日狂欢和日常生活中。

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