江西省省级农业品牌建设专题培训班开班式11月7日在南昌“凤凰村农村实用人才培训基地”翠林高尔夫店假酒店举行。参加开班式的有：江西省农业农村厅市场与涉外处四级调研员郑军、江西凤凰沟生态产业发展有限公司执行董事肖重飞以及来自全省各地市的学员。
这次培训班共计10天，封闭式管理。由江西农业大学、江西财经大学等高等院校专家和优秀企业代表针对农业品牌建设过程中的多方面问题及举措进行详细讲解。
据了解，江西全省现有“赣鄱正品”认证品牌企业150家。江西省农业农村厅为进一步加强省农业品牌建设，打造好全省农业品牌的标准体系、管理体系、发展体系、运营体系，对相关企业开展农业品牌建设进行培训。由此，江西省高素质农民培育省级农业品牌建设专题培训班正式开班。
在开班仪式上，郑军说，“今年是我们首次举办全省农业品牌建设专题培训班，邀请的都是 150 家‘赣鄱正品’认证品牌经营主体，目的就是为了共同把‘赣鄱正品’打造成为代表江西省高端农业品牌、优质放心品质、独具特色品相和先进技术集成的新名片，引领全省农业品牌形象全面提质升级。”
郑军说，近几年，江西省在农业品牌建设上花费了大量精力，出台了一系列政策举措，通过大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌发展战略，以“做大做强产业优势品牌、培育壮大企业自主品牌”为目标，按照“政府培育区域公用品牌、企业培育产品自主品牌”的思路，推动了江西省品牌农业快速发展，走出了一条独具江西特色的农产品品牌建设之路。
一是创新了品牌建设体系。2021 年，省农业农村厅按照“政府推动、龙头带动、专家互动、部门联动、高效行动”的推进机制,全面推出了以品牌认证为核心的“赣鄱正品”品牌体系，推动江西省“区域公用品牌、企业品牌、产品品牌”兼容并进、融合发展，以此带动江西农产品销售和利润的规模化提升。到目前为止，省农业农村厅已初步构建了“赣鄱正品”标准、管理、发展、运营四大体系，成功注册了“赣鄱正品”商标，先后授权了“赣鄱正品”认证品牌两批 150个，并积极争取省级财政资金补贴认证品牌经营主体开展相关建设。
二是培育了各类特色品牌。从 2019 年开始，省农业农村厅就与全国知名品牌策划机构--浙江芒种品牌管理有限公司和浙江永续农业品牌研究院合作，建立了农产品区域公用品牌和企业产品品牌价值评价体系，涵盖果、蔬、茶、油、畜、禽、渔等各类特色产业，培育打造了赣南脐橙、万年贡米、崇仁麻鸡、广昌白莲、庐山云雾茶、军山湖大闸蟹等 50个省级以上农产品区域公用品牌，煌上煌酱鸭、鄱阳湖大米、天祥号茶叶等 300个企业产品品牌,并统一实行目录化管理;赣南脐橙、南丰蜜桔、婺源绿茶、崇仁麻鸡、广丰马家柚、广昌白莲、狗牯脑茶、井冈蜜柚、军山湖大闸蟹。樟树中药材成功入选“中国特色农产品优势区”，助推了江西省特色优势产业大发展。
三是提升了品牌知名度。从2017年开始，省农业农村厅按照“省里出大头、市县出中头、企业出小头”方式，开展了以央视宣传为主阵地的“1+N”广告宣传，“生态鄱阳湖·绿色农产品”和“赣南脐橙”、“崇仁麻鸡”、“广昌白莲”等区域公用品牌为全国人民所熟知，2021年中国品牌价值评价信息发布会上，赣南脐橙以898的品牌强度、681.85亿元的品牌价值列全国区域品牌(地理标志产品)第6位，比2018年的601.13亿元提升了13.4%，多年蝉联水果类产品第一位，南丰蜜桔、赣南茶油、庐山云雾茶、狗牯脑茶相继上榜;煌上煌酱鸭、甘源食品、莲爽莲子汁等一批企业产品品牌也深受广大消费者追捧，销售额逐年提升，社会反响巨大。
四是畅通了农产品营销渠道。2021年，为了让更多江西优质农产品走出江西、走向外省，省农业农村厅在营销上下功夫，及时印发了《江西优质农产品营销体系建设方案(试行)》(赣农字〔2021]52号)，瞄准粤港澳、京津翼、长三角等重点区域，以及周边省份、沿海地区，重点打造“品牌运营中心一品牌旗舰店一直营(加盟)店”三级营销体系。目前已陆续在广州，北京、南昌建成了江西优质农产品品牌运营中心，促进江西省名特优农产品走进粤港澳、京津冀等销售市场。
（中国日报江西记者站记者 王健）
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