5月11日,2019文创中国峰会在江西共青城举行。

这个5月,火热的文创盛筵正在赣鄱大地上演。

5月9日,南昌,2019年江西省文化强省建设推进大会隆重启幕;与此同时,“文化的力量——2019江西文化发展巡礼展”也绚丽绽放。

5月11日,共青城,人民网主办的2019文创中国峰会好戏开锣,会上发布了“2018-2019中国文创二十大热点事件”榜单,江西举行的“第五届‘创青春’中国青年创新创业大赛(互联网组)总决赛”榜上有名。

一个文化大省一座创业之城一场文创盛会

江西,一个文化大省。

在文化强省建设推进大会上,江西省委书记刘奇指出,江西物华天宝、人杰地灵,红色、绿色、古色交相辉映,书院文化、陶瓷文化、戏曲文化、革命文化等璀璨争辉,赋予了赣鄱大地独特的文化气质,留下了宝贵的精神财富,为推进文化强省建设奠定了坚实基础。

站在今天回望千年,江西文化大放异彩。站在今天远眺未来,江西文创方兴未艾。

共青城,一座创业之城、一座属于年轻人的城市。

青年,身上总是蓬勃着积极向上的朝气、一往无前的锐气。1955年,98位上海知青在这里开启了一部筚路蓝缕的创业史,造就了“坚韧不拔、艰苦创业、崇尚科学、开拓奋进”的共青精神。直到半个多世纪后的今天,这座以共青团命名的城市,依旧能在我们的心中引起强烈的震撼。

5月11日,全国各地百余位领导、专家及行业代表云集共青城,从文创产业发展的角度,纵论全国、赋能江西、助力共青城。

受刘奇书记委托,省人大常委会党组副书记、副主任朱虹代表江西省,为峰会捎来了热烈祝贺。

朱虹在讲话中表示,江西正积极构建支撑体系,打造重大文化产业平台。持续深化改革创新,壮大文化市场主体,完善大众消费体系,激发文化消费潜力。江西将积极探索文创产品发展新路径,大力唱响“江西风景独好”文化旅游品牌,早日把江西建设成为文化强省,重塑江西文化的历史荣光。

“文化的力量”,助推江西从文化大省向文化强省昂首阔步。

正如刘奇在文化强省建设推进大会上指出的那样,我们要保持战略定力、坚定文化自信,切实把文化建设作为富裕美丽幸福现代化江西建设的战略性工程,作为举精神之旗、立精神支柱、建精神家园的基础性工作,作为推动高质量跨越式发展的重要举措,不断增强推进文化繁荣发展的责任感使命感紧迫感,以更大力度、更实举措加快建设文化强省,更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。

在这次气势磅礴的征程中,2019文创中国峰会能做些什么?

中共十八届中央纪委委员、十三届全国人大社会建设委员会委员、人民日报社原副总编辑谢国明说得好,峰会要立足国家文创的制高点,以胸中的大格局,眼中的大视野,为江西、为共青城的文创事业发展发表真知灼见,提供有益思路,碰撞出发人深省的观点。

博物馆里珍藏的文物、手艺人掌中遗存的绝活、融汇在中国人血脉里的文化基因,怎样活起来、火起来?这需要脑洞、需要资本、需要科技、需要政策……

聚焦“文创新经济,发展新势能”,这场峰会在寻找答案。

建设文创中国要坚定文化自信

高屋建瓴、深度思辩、有力阐述,2019文创中国峰会把文创说得很透彻。

文创是影响人们心灵的事业,必须以社会主义核心价值观为灵魂。中央党校原副校长李君如发言指出,建设文创中国,需深刻理解文化自信。他说,文化自信是坚定中国特色社会主义的应有之义。坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信,说到底是要坚定文化自信。

在李君如心中,这种文化自信是更基础、更广泛的自信。它所建基的文化,不仅仅涵盖传统,尤其需要强调中国特色社会主义文化。由此,中国的文创产品必须是新兴、健康、充满正能量的。这样的文创产品越来越快、越来越多地涌现,才能增强文化软实力,才能打造好文创中国。

朱虹介绍了江西省促进文化产业发展的下一步计划。江西将深入挖掘整理历史文化资源,加强文化元素的保护利用,推动江西文化“走出去”,突出抓好陶瓷文化、戏曲文化、中医药文化、客家文化等江西特色文化项目赴国(境)外交流展示,讲好江西故事,传播江西声音,不断提升江西的知名度和美誉度。

“文”是源头活水,“创”是动力引擎。九江市委书记林彬杨用“得天独厚”形容九江的文化资源。这是一座拥有2200多年历史的文化古城,自古以来文化多元、文人辈出、文风厚重、文脉延长。这一资源如果发掘好、利用好,完全有可能转化为文创产业的发展优势。

首先看自身条件。九江有着良好的创造基因、创新平台、创业活力、创意环境,发展文化产业前景广阔。其次看发展定位。当地正围绕着融入长江经济带,振兴江西北大门,打造区域率先发展战略高地。再次看产业发展模式。九江坚持先进制造业和现代服务业双轮驱动,要积极建设国家创新型试点城市。

知道自己有什么,要做什么,该怎么做,江西的文创产业正徐徐展开一幅喜人的画卷。

小切口看大主题文化创意的方方面面

万花筒的观察孔很细小,把眼睛凑上去,就能看到五光十色的图案。

文化创意是个大主题,如果通过小切口看这个大主题,就好比把一个万花筒交给你,美景纷呈,斑斓绚烂,目不暇接。

在2019文创中国峰会上,与会领导、专家和行业代表,结合各自的具体工作、专业研究,把文化创意解析得丰富多彩,头头是道。

中国动漫集团有限公司董事长、总经理庹祖海的PPT里,跑出了米老鼠、熊本熊,还有自主原创的多种卡通形象。他通过多个个案强调,文创产品不是简单地设计一个卡通形象然后授权做衍生产品,也不是简单把文物、景区的图案直接贴到杯子、衣服、充电宝等产品上。文创产品需要在理念、设计、运营机制等方面进行创新,将文化、技术、商业融汇于生活。

北京大学文化产业研究院副院长、哲学系教授陈少峰把目光投向了文创人才培养。他以“卖树”和“种树”为比喻,指出很多文创企业急功近利,急于把人才当作“木材”买卖,博取短期盈利,忘了像“种树”那样培养人才,才是夯实产业支撑,发展文创事业的关键一招。

阿基米德创始人兼总裁王海滨,以抖音的产品生产模式为例,认为文创产业未来的生产模式将不再是一批优秀的人封闭的生产,一定会从封闭走向开放。

此外,中国人民大学、中央财经大学、北京师范大学、中国传媒大学的专家学者,蜻蜓FM、咪咕动漫、百代旅行、携程集团等国内知名文创企业代表,都围绕文创主题,先后发表了真知灼见。

扎实工作推进江西文创产业深化发展

如今,文化产业正在成长为江西新一轮发展的生力军和推动经济转型升级的重要引擎。

据统计,目前,江西省规模以上文化企业1400家。2018年,江西4家国家文创产品开发试点单位开发了500余种文创产品,销售收入约1200万元。

近年来,江西大力推进演艺与景区的结合,推出了《寻梦龙虎山》《梦里老家》《井冈山》等大型演艺旅游项目。同时,江西先后创作出《福寿富贵》《忆千年·古瓷饰品》《青花胭脂红瓷具系列》等文创精品,每年进行评比推介,实现了文化创意与市场需求的完美聚合。

共青城文创企业也如雨后春笋般崛起,已经吸引了分众传媒、北大青鸟等50多家文化企业落户,聚焦了包括广播影视、传媒、表演艺术、工艺与设计、环境艺术、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体,培育了“文化+”新型业态,涌现出一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的高成长型文化科技龙头企业。

本次峰会上,北京华苹科技集团、深圳市中兴达知识产权运营有限公司、北京中航未来科技集团等6家文化企业还和共青城进行了项目签约,签约总金额达22.5亿元。

当然,江西文创还存在着一定的短板。例如,传统文化IP的价值挖掘和孵化还不够,与游戏、动漫、影视、文学及社交平台融合程度不高,缺乏“爆款”或“网红”文创产品。

江西省文资办主任王成饶表示,江西有很多中小微文化企业,但是缺乏资本投入。如果能完善金融服务体系,江西的文化产业会更好。

他表示,江西正在推出双培双倍计划,即培优和培强,利润倍增和销售倍增。计划通过金融手段、品牌服务和其他金融服务,使中小微文化企业的利润倍增和销售倍增。他希望,全国的文创基金能够落户江西,参与到江西文化强省建设的热潮中。

中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举给共青城支招时说,发展文创得把握“一体两翼”的宏观结构。“一体”是内容要做扎实,做文创必须以此为基本核心要素。当前有些非遗展示,只是手艺,没有内容创意,缺乏完整的价值观、世界观的表达。“两翼”是科技和资本。文创产品首先得有科技的维度,在现代化服务业发展战略的层面上,则要把握对文化科技的研究。

“文创产业发展同样要发挥市场在资源配置中的决定性作用,不能过度依赖政府。”国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇说,“文化大师不一定能办成文化企业。一个地方的文创产业发展,需要有市场眼光。”

正如谢国明所说,文创是一个宏大的主题、一项新兴的事业,还是经济社会转型升级的重要抓手。

各地政府在挖掘文化资源、争取文创项目落地的同时,精准定位,积极构建文化产业发展支撑体系,破解“有文无创”的困局,提升文创产业发展的质量就变得至关重要。

我们看到,在文化的力量推动下,江西在中国文创产业的百舸争流中获得了强大能量和发展共识,正笃定前行。

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什么叫平面广告设计? 什么叫平面广告设计平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。平面广告设计会用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。平面广告设计专业培养具备立体与空间艺术领域系统的理论知识扎实的专业基础宽泛的设计、实践综合应用,能在新闻出版,广告设计、专业研究、教学、生产和管理等部门从事工作的人才。平面广告设计专业的学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识,具有在中国传统文化,借鉴国内外现代平面设计精华的基础上,不断创新的能力,并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。具有理论联系实际的能力。掌握广告艺术设计的基本规律和技能。平面广告设计常用的软件1.Photoshop学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正;各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格,流体变形及褪底和蒙板,制作出千变万化的图像特效。2.PageMaker学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧,工具箱、快捷键的使用,菜单功能及操作技巧,出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项,报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。3.llustrator学习图形绘制、包装、宣传页的制作,让你更加方便地进行LOGO及CI设计,不到一个月,您就会成为一名真正的美术大师,在Photoshop的基础上再学它如虎添翼,效率成倍提高。4.Freehand不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作,都可以轻松完成,应用于广告、印刷等行业。5.CorelDraw通过CorelDRAW9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中,制作矢量的插图、设计及图像,出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。平面广告设计的要求平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达。广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的最终目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
32002022-11-16
平面广告中的构成要素有哪些? 平面广告中的构成要素有哪些在设计平面广告的时候,不要忘记必须要有的构成要素。比如:标题、正文、广告语、标志、公司名称等等。其中广告正文是说明广告内容的文本,基本上是标题的延伸。1、标题标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力,能使读者注目,引导读者阅读广告正文,观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此,标题要用较大号字体,要安排在广告画最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要。2、正文广告正文是说明广告内容的文本,基本上是标题的延伸。广告正文具体地叙述真实的事实,使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中,一般都安排在插图的左右或上下方。3、广告语广告语是配合广告标题、正文,加强商品形象的短语。应顺口易记,要反复使用,使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了!”广告语必须言简意赅,在设计是可以放置在版面的任何位置。4、标志标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中,标志不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。在整个广告版面中,标志造型最单纯、最简洁,其视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。5、公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置,也可以和商标配置在一起。平面广告的种类有哪些1、杂志广告设计杂志广告设计具有对象的选择性、印刷品质优良、表现形式多样性三大特色。设计内容包括:封面,封里,内页。一般尺寸为8K、16K、32K.对于杂志广告,是平面广告之中比较好制作的。2、报纸广告设计报纸广告设计具有时间与内容的连续性、广告费用的经济性两大特色。一般适合于展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知、招聘等。但是报纸广告设计需要注意:①中心明确、文字精练。②减少图像细节。③广告内容的连贯性。3、书籍装帧设计书籍装帧设计内容主要包括函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。其中内容包含:目录、版权页、页码和书眉、版式设计、内页插图。另外要注意书籍的准确定位,例如古典书籍:简洁、大气、庄重、典雅,加强书卷气;文艺书籍:富于变化,多样性强;理论专着:层次分明、有严谨的秩序感;计算机图书:实用性、针对性,体现出科技感、现代感等等。平面广告设计中常用的颜色模式1、RGB(光色模式):该模式下的图像是由红(R)、绿(G)和蓝(B)3种颜色构成,大多数显示器均采用此种色彩模式。2、CMYK(4色印刷模式):该模式下的图像是由青(C)、洋红(M)、黄(Y)和黑(K)4种颜色构成,主要用于彩色印刷。在制作印刷用文件时,较好保存成TIFF格式或EPS格式,这些都是印刷厂支持的文件格式。3、Lab(标准色模式):该模式是Photoshop的标准颜色模式,也是由RGB模式转换为CMYK模式之间的中间模式。它的特点是在使用不同的显示器或打印设备时,所显示的颜色都是相同的。4、Grayscale(灰度):该模式下的图像由具有256级灰度的黑白颜色构成。一幅灰度图像在转变成CMYK模式后可以增加色彩,如果将CMYK模式的彩色图像转变为灰度模式,则颜色不能恢复。5、Bitmap(位图):该模式下的图像由黑白两色组成,不能使用图形编辑工具,只有灰度模式才能转变成Bitmap模式。6、Index(索引):该模式又叫图像映射色彩模式,这种模式的像素只有8位,即图像只有256种颜色。
30562022-11-16
日本平面设计风格有哪些特点? 日本平面 设计 风格有哪些特点日本的平面设计风格尤其独特的地方,深受很多设计师们喜欢。很多诶本设计作品无疑不体现着日本典型的平面设计特点,即极简克制、留白美学、色彩明快以及字体精致。1.极简克制所谓的极简克制就是去掉所有多余的东西,越简单的东西越能表达设计中真实的一面,。我们可以在日本众多的平面设计海报和网站设计中,感受到这种整齐干净和不复杂的设计风格。比较有意思的是,日本的网站设计基本是按照平面设计的布局和要求设计的,优秀的网站设计同时也是优秀的平面海报。2.留白美学这种设计也是被中国人所推崇的一种风格,早在我国的一些山水画中就可以发现留白的大量运用。“幽玄”是日本设计中比较讲究的一个要点。什么是幽玄呢?简单来讲,就是设计要低调含蓄,避免平铺直叙。用我们的话来说就是要有“韵味”。平面设计要做到这一点就需要充分利用留白美学的魅力。比如在日本知名设计大师原研哉的作品中,我们可以看到留白的大量使用。对他来讲,留白体现了空间上的而一种安静和空透,充满禅意。所以,我们不能把留白美学简单理解为空白,这是一种平面设计风格的审美意识。3.色彩明快前面我们说过了日本的平面设计风格偏向素净,而色彩搭配也一脉相承了这样的设计风格。在日本大量的平面设计中,我们可以看到许多无色系+单色的配色方式。最多也就是再加一个小面积的点缀色。基本上每种色彩的出现都是很自然的,好像它本该就是这样的颜色。就算是设计中需要大量的色彩对比,也会降低色彩饱和度,来让整个画面呈现出柔和协调的效果。日式平面设计的独特之处1、色彩淡雅为主日式风格装饰确定主要色调,色彩淡雅清爽,浅色调为主,并且崇尚自然的设计,贴近自然的特点,一般不选用浓烈的色彩,显得空间过于浮华与现代化,比如原木色家具、灰色的沙发、木色地板等,柔和的光线映衬,使得整个家居舒适而温馨。2、自然材料日式家居装饰注意物与物的呼应,室内环境和大自然的呼应,运用大自然材料装饰,比如原生态的木材,更有线条感,使得静谧的日式空间,又营造出生机勃勃的景象,充满着生气。大自然的装饰材料有木材、竹子、藤等。3、自然装饰通过自然材料装饰,打造出自然的日式空间,木材保留着原木色的纹理,木材之间的细缝适合,又能增强空间感。自然材质而有质感,整体的木材搭配得当,提高客厅的一体感、立体感,避免给人突兀的感觉,也是遵循大自然和谐的原则。4、格子拉门格子拉门是日式风格的特点,也是不可缺少的元素。格子拉门增加空间的通透性,也不失隐秘性,同时也是很好的装饰空间作用。5、强调功能实用日式风格强调功能实用性,拒绝繁杂的装饰,简洁的空间布局,简单自然的家具非常有质感。从空间布局,到家具陈设等,一切以实用、舒适为主,比如沙发简洁线条设计,也会设计收纳功能,使得整个空间更加简洁与宽敞。日本的平面设计有什么特色1、鲜艳的色彩当你深入研究日本设计时,你会注意到一件事,那就是它充满了色彩和生活气息。日本设计中更常见的颜色组合是红色、金色和黑色,但是当你搜索任何档案时,你会看到它的各种调色板。这种颜色的使用在日本文化中根深蒂固。看看原宿(Harajuku)的街道,或者涩谷(Shibuya)的活力。这种对所有色调的喜爱可以转化为平面设计,这是有道理的。当你在构建一个调色板的时候,只能使用2-3种颜色,有时觉得很有难度,那为什么不考虑打破这个“规则”,使用一个更多样化的调色板,看看它可以为设计带来些什么效果。2、语言混搭在日本设计中,另一种常见的技术是在文字排版中同时使用日文和罗马字母。“日语单词通常用表意文字书写,也可以用我们熟悉的罗马字母书写,英语和日语混合在一起的书写在日本设计中也很常见,”Ryan Hageman说。3、自定义字体在日本平面设计文化中,字体排版与西方设计文化有很大的不同,原因有很多,但也就是日本文字系统的复杂性。Hageman说:“创造一个日文字体需要大量的工作,正因为如此,几乎没有那么多现成的、富于表现力的字体可供选择,对于海报或书的封面来说,仅仅为几个字画出字符要比创造一个完整的字体容易。”由于这种字体通常是为每个项目自定义创建的,所以它通常在设计中具有非常重要的功能。4、画笔描边笔触是日本设计中另一个常见的主题。这种主题很大程度上与日本书法的传统有关,也被称为“Shodou”的艺术形式。在Shodou艺术中,笔触通常更混乱、有条纹、更粗糙,因为这种艺术形式要求不对每一笔进行修改,而应将每一行直接流入下一笔。在现代日本设计中,从插图到字体设计,我们可以看到许多灵感来自Shodou的笔触和效果。
29722022-12-01

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