土特产包装设计市场存在的问题

包装设计是一门集实用技术、市场营销和美学于一体的设计艺术科学。优秀的土特产包装设计是一生的商品广告，可以让消费者随时“动心”，增加他们的购买欲望。作为传统包装的一种形式，人们越来越重视土特产包装。但目前，土特产包装设计也存在一些问题，具体如下：

1、不够重视包装

忽视土特产包装的现象依然存在。主要原因是包装材料不合格、着装方法不合理、缺乏文字描述、颜色和图案搭配不当、包装质量差甚至根本没有包装，严重影响了产品在市场上的竞争力，限制了产品的市场份额和销售。

在中国重庆全球采购大会上，由于包装问题，大多数前来谈判的土特产商人遇到了障碍，他们被“锁在”国内外市场。例如，火锅底料中各种配料的含量没有明确标注，不规范，包装中缺少图形描述和英文介绍。由于这些包装问题，重庆土特产没有受到跨国买家的青睐，丧失了更多销售机会和扩展国外市场的机会。

2、缺乏品牌意识

没有品牌的包装品牌是商品的“脸谱”。著名营销专家菲利普利特尔(Philip Littler)认为，“品牌是一个名称、术语、标志、符号或图案，或它们的组合，用来识别某一个或某一组销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。”这充分表明，品牌是用来区别于其他商品的名称、标志、包装和其他符号的组合。

随着商品经济全球化的发展，地方产品已经成为发展地方经济和带动其他产业的重要支撑。然而，这些本土产品要想进入商品经济的流通网络，抢占市场份额，没有品牌意识是很难取胜的。

3、包装过于低端

没有特殊地域特色的传统文化元素符号过于笼统，在理解商品背景时应合理使用，不要出现背离本土产品的包装。有些包装材料不适合产品的特点。例如，著名的地方产品，如黄花，银耳，真菌，野生真菌等，都是在市场上用简单的塑料包装或无包装的摊位出售，这大大降低了产品的价值。在着装方式上也缺乏创意，有些产品过于传统，缺乏时代感和创新性，很难引发消费者的“购买冲动”。

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