新媒体时代对logo设计的影响分析

LOGO是企业形象传播中使用最广泛、最重要的因素，是企业综合信息传播的媒介。随着信息新媒体时代的诞生和发展，logo设计，作为商标和企业的象征，正朝着一个新的视角、新的特征和新概念发展，并形成了一种艺术化的视觉形式。本文简单分析了LOGO风格和色彩的历史，探讨了LOGO与企业之间的相互影响。

1.LOGO设计的演变及发展趋势分析

LOGO历史悠久，可以追溯到古代氏族部落时代。在氏族部落时代，每个部落都选择一个与自己部落密切相关的物体作为自己的象征，那就是图腾。女娲氏族以蛇为图腾，而姚舜禹以黄熊为图腾。而且，随着人类文明的不断发展，图腾也在发展。例如，各国的国旗和国徽都是图腾的演变。而且，随着人类生产力的变化和工业革命，资本主义商品经济逐渐发展，现代LOGO应运而生。

随着经济和社会的不断发展，LOGO的风格和色彩发生了巨大的变化，形成了独特的视觉艺术，增加了企业LOGO的内涵，促进了企业文化的发展。

(一)LOGO设计颜色变化

早期的LOGO设计只有一种颜色，主要是简单的黑色、白色和灰色。布莱克感到沮丧和严肃。在一些LOGO设计中，黑色是主色，这将更加严重和不合适。例如，在儿童书籍LOGO设计中不适合使用黑色；灰色是一种保守而没有激情的颜色。以灰色为主色调会突出悲伤。当这种颜色产生不良情绪时，肯定会引起消费者的反感，不利于经济发展和企业形象的树立。

随着时代的不断发展，人们越来越重视LOGO的色彩，认为色彩的美感可以增强企业LOGO的动感。因此，设计师们开始寻求多元化、动态化的LOGO色彩，越来越多的暖红、鲜艳的绿色、乐观的黄色、神秘的紫色、暖色的橙色等色彩被运用到LOGO设计中，形成了独特的色彩美感和不同色彩之间的合理搭配。它创造了不同的层次和立体感，凸显了企业产品的文化内涵。例如，可口可乐的LOGO结合了红色、深红色和白色，使LOGO更具现代感、更敏捷、更有透视感，增强了LOGO的整体美感。

(二)logo设计风格的变化

传统LOGO设计风格非常简单，一般采用企业名称的首字母或者字母与图案相结合，单调乏味，不能给人耳目一新的感觉。而且，原创性差，容易导致相似率高的现象，不利于企业的品牌推广。因此，随着新时代媒体的出现和发展，设计师们更加注重LOGO的内涵表达，瞄准LOGO的创意，并取得了一系列的成果。目前，各种LOGO风格，如幻觉、花卉装饰、拼图等逐渐盛行，增强了LOGO的创意。例如，随着具象图案的复兴和流行，设计师们开始将复杂的图案运用到LOGO设计中，并将其与古代书法和现代装饰线条字体相融合，更加富有激情和独特性，其中阿拉伯风格的装饰LOGO设计就是一个典型的代表。

综上所述，新时期LOGO更具独特性和动态性，设计理念不断完善，更好地融入企业文化，使LOGO设计更具内涵。

二、新媒体时代对LOGO设计的影响

随着新媒体时代的发展，人们的精神追求和审美观念发生了巨大的变化，随着信息化、数字化和网络化的发展，民族意识形态和生活方式也发生了变化。基于这些特点，LOGO设计也必须进行必要的改革，以满足新媒体时代的要求。

(一)LOGO创意思维的改变

1.新视角：目前，LOGO已经成为商品流通的一种手段，品牌效应逐渐加深。因此，当代LOGO设计的视角逐渐发生了变化，以品牌形成和销售推广为设计视角。例如，像微软和可口可乐这样的LOGO设计都是基于增加品牌效应。

2.新风格：如今，时尚和个性已经成为LOGO设计的独特风格。为了满足人们的个性化需求，设计风格的变化推动了LOGO设计的新潮、前卫和时尚风格的发展。

(二)logo设计网站的出现

随着网络的发展，网站LOGO应运而生。精美的LOGO设计可以增加网站浏览量，提升品牌。目前，网站LOGO正朝着美观、大气、动感的方向发展。

(三)标志配置技术的变化

1.视错觉艺术的穿插运用：视错觉艺术的LOGO设计主要是一种以绘画的形式来表达主题的设计方法，可以使人的视觉神经和画面产生光影效果，增强LOGO的运动和质感，更符合当代人的审美观点。

2.装饰元素的运用：装饰元素的运用主要是通过重构和融合来缩短装饰与生活的界限，可以增强商品的亲切感，图案的融合可以有效增强活力，体现企业的经营理念。

三.结束语

综上所述，随着新媒体时代的不断发展，企业LOGO的风格、色彩和设计理念都发生了很大的变化，促进了LOGO的动感和美感设计，促进了企业形象的树立和经济的发展。

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