如何让logo设计作品有张力

对张力的简单理解是“膨胀力”，它可以是向内或向外、收缩或膨胀、旋转或静止等。它是视觉感受和心理感受的共同作用。每个标志都有自己独特的张力，不同程度的张力强度影响着标志的设计，甚至影响着企业的竞争力。下面艺点意创边肖分析logo设计的方法以及如何使logo设计的作品具有张力。

就logo设计的视觉张力而言，主要体现在图形和色彩两个方面，会产生不同程度的视觉张力。标志图形和颜色的设计需要权衡和正确把握。查理布兰科说：“形状必须保持其绝对优势。”确切地说，平面设计的质量是logo设计成败的先决条件。具体策略可以从以下几点把握。

首先，标志之间应该有对比和呼应。

曲线吸引更多的视觉注意力。因此，在设计标志时，使用带有倾向性张力的图形，如曲线和斜线是首选。

其次，整体标志图形应该易于记忆。

在快节奏的时代，过于复杂的标志不便于观众快速理解和接受，更不用说短期记忆了。

第三，logo设计的颜色应该醒目。

冷色带来的向后收缩的视觉张力和暖色带来的向前扩张的视觉张力可以给标志带来不同的感官体验。我们还应该考虑不同颜色并置的强度。同时，颜色本身的亮度也会影响标志所带来的视觉张力。

logo设计的心理张力是由视觉张力引起的，或者是视觉张力的延伸。如果说logo设计能给观众的心灵带来波动或冲击，唤起观众的情感，那么起作用的是标志的心理张力。成功的logo设计可以很好地解释这种心理紧张。

logo设计的心理张力激发了我们的思维，拓展了我们对品牌的思考，实现了企业独特的经营理念。它体现在logo设计的图形创意上，也就是说，它回到了在视觉张力中制作什么样的图形的问题上。通过把握企业文化和理念，熟悉企业产品，我们可以定位和设计出什么样的图形来突出企业的特色。同时，从观众的角度来看，我们应该期待这个logo设计会带来什么样的心理感受。观众是否能在短时间内记住并接受它，是否容易传播，是否容易在不同的文化背景之间交流，是否方便未来企业集团化延伸的承载能力。

在确定要使用的图形后，我们应该考虑颜色的行业特点，比如什么是食品企业的习惯颜色，什么是工业企业的习惯颜色，什么是制药企业的习惯颜色。跨国企业也应该考虑到世界上的禁忌色彩。纯色和渐变色的使用也会产生不同的心理紧张。例如，纯红带来稳定的存在感，而渐变红给观众带来更多的心理感受。

logo设计的心理张力还应该考虑它是否给观众带来联想和想象的空间。这就是为什么在logo设计中经常使用抽象图形，而具象图形所带来的心理感受是僵硬和有限的。logo设计的心理张力需要设计师和受众之间的情感交流，这是一种无形的互动。只有当设计师的意图和观众的感受有了更多的共识，logo设计才会变得更加完美。因此，设计师在设计策略上要注意受众的接受和理解，不要用过于复杂和晦涩的视觉语言来解读标志。

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