标志是品牌最重要的表达符号,是品牌存在的核心符号。图形、字符和颜色是标志的核心元素。就品牌形象而言,“形状”比“颜色”起着更好的作用。当我们想起一个品牌标志时,印象最深刻的是它的形状。没有形状,或者形状缺少特征,所以单独使用颜色识别很困难。

如何让LOGO成为品牌传播的视觉核心

图形起到识别、记忆和刺激情感联想的作用。个别图形通常被称为“品牌图形”,它扩展了品牌的视觉表达,使标志更容易成为引人注目的亮点。然而,在品牌认知度低或图形美感和认知度低的情况下,很难独立使用。

品牌图形标识是独立存在的,具有识别价值,是品牌成功的象征,正变得“流行”。如何使品牌图形符号具有独立的存在价值?

1.标志应易于识别;

2.标志本身应该具有独立存在的美感;

3.使标识更简单易用,更好地体现战略转型和前瞻性思维;

4.像创造“星星”这样的图形符号的使用和传播是必要的,这样“人物”符号就逐渐成为配角,甚至在某种程度上退居幕后。

让观众记住品牌,这是广告的首要核心任务。对于新品牌,有必要在标识上加强目标群体的印象;对于成熟的品牌,品牌联想和购买行为可以通过强化广告中的品牌标识来激发。

品牌标志不仅仅是一个标志,有时,标志本身包含一个“故事”或某种“戏剧”。平面广告创意可以使品牌标识成为主角,发挥核心传播作用。具体方法可考虑如下:

1.放大标志。

以品牌标识为主导,最简单的方法之一就是在广告画面中放大标识,成为视觉中心或副中心。

让LOGO成为品牌传播的视觉核心

2.独特的标志。

或者在整个广告中,只有标志出现,这时,标志不一定很大,它们成为核心视觉焦点。

让LOGO成为品牌传播的视觉核心

3.包拦截。

您还可以捕捉带有标志的产品包装的局部图片,这不仅加深了标志的印象,还加强了与产品的联系。

让LOGO成为品牌传播的视觉核心

4.拼图标志。

也有可能使产品或与品牌相关的视觉元素以“拼图”的形式直接形成品牌标志图案。在Nike的一则广告中,其各种颜色和风格的运动鞋被组合成NIKE和英文“支票号码”组合的标志图像。

5.分解标志。

根据格式塔心理学,可以只截取标志的局部造型元素,让观者“看到微观知识”,通过“管中窥豹”来完成标志和品牌。这种创造力也能给品牌注入额外的特殊新创意。

如何利用现有的品牌标志元素以简单明了的方式表达创意目的,下面两个麦当劳本土创意广告中截取的标志M形是最值得我们借鉴的。一则广告把金色拱门的一角变成了一个只有一个主题的大鼻子:“跟着你的鼻子走”。在另一则广告中,M的一角变成了一张微笑的嘴,它的吸引力在于传达了麦当劳的企业形象,即让每一个来麦当劳吃饭的人在这里都感到快乐和幸福。这则广告的标题反映了麦当劳服务的核心理念:“让每个人都开心”。

6.融入环境。

品牌标识在平面创意广告中的有效植入及其与广告创意的有效结合,能够激发消费者寻求知识、祈求满足的内在欲望。

美国“骆驼”牌香烟系列广告以品牌标识中的骆驼形象为核心创意点。通过沙滩上的岩石、游泳池旁的椰子树、秋天的落叶和人们庆祝时溅起的水花组成的“骆驼”标志形象,人们觉得这种品牌的香烟总是伴随着轻松的生活。

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