标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心符号。图形、字符和颜色是标志的核心元素。就品牌形象而言，“形状”比“颜色”起着更好的作用。当我们想起一个品牌标志时，印象最深刻的是它的形状。没有形状，或者形状缺少特征，所以单独使用颜色识别很困难。
图形起到识别、记忆和刺激情感联想的作用。个别图形通常被称为“品牌图形”，它扩展了品牌的视觉表达，使标志更容易成为引人注目的亮点。然而，在品牌认知度低或图形美感和认知度低的情况下，很难独立使用。
品牌图形标识是独立存在的，具有识别价值，是品牌成功的象征，正变得“流行”。如何使品牌图形符号具有独立的存在价值？
1.标志应易于识别；
2.标志本身应该具有独立存在的美感；
3.使标识更简单易用，更好地体现战略转型和前瞻性思维；
4.像创造“星星”这样的图形符号的使用和传播是必要的，这样“人物”符号就逐渐成为配角，甚至在某种程度上退居幕后。
让观众记住品牌，这是广告的首要核心任务。对于新品牌，有必要在标识上加强目标群体的印象；对于成熟的品牌，品牌联想和购买行为可以通过强化广告中的品牌标识来激发。
品牌标志不仅仅是一个标志，有时，标志本身包含一个“故事”或某种“戏剧”。平面广告创意可以使品牌标识成为主角，发挥核心传播作用。具体方法可考虑如下：
1.放大标志。
以品牌标识为主导，最简单的方法之一就是在广告画面中放大标识，成为视觉中心或副中心。
让LOGO成为品牌传播的视觉核心
2.独特的标志。
或者在整个广告中，只有标志出现，这时，标志不一定很大，它们成为核心视觉焦点。
让LOGO成为品牌传播的视觉核心
3.包拦截。
您还可以捕捉带有标志的产品包装的局部图片，这不仅加深了标志的印象，还加强了与产品的联系。
让LOGO成为品牌传播的视觉核心
4.拼图标志。
也有可能使产品或与品牌相关的视觉元素以“拼图”的形式直接形成品牌标志图案。在Nike的一则广告中，其各种颜色和风格的运动鞋被组合成NIKE和英文“支票号码”组合的标志图像。
5.分解标志。
根据格式塔心理学，可以只截取标志的局部造型元素，让观者“看到微观知识”，通过“管中窥豹”来完成标志和品牌。这种创造力也能给品牌注入额外的特殊新创意。
如何利用现有的品牌标志元素以简单明了的方式表达创意目的，下面两个麦当劳本土创意广告中截取的标志M形是最值得我们借鉴的。一则广告把金色拱门的一角变成了一个只有一个主题的大鼻子：“跟着你的鼻子走”。在另一则广告中，M的一角变成了一张微笑的嘴，它的吸引力在于传达了麦当劳的企业形象，即让每一个来麦当劳吃饭的人在这里都感到快乐和幸福。这则广告的标题反映了麦当劳服务的核心理念：“让每个人都开心”。
6.融入环境。
品牌标识在平面创意广告中的有效植入及其与广告创意的有效结合，能够激发消费者寻求知识、祈求满足的内在欲望。
美国“骆驼”牌香烟系列广告以品牌标识中的骆驼形象为核心创意点。通过沙滩上的岩石、游泳池旁的椰子树、秋天的落叶和人们庆祝时溅起的水花组成的“骆驼”标志形象，人们觉得这种品牌的香烟总是伴随着轻松的生活。
艺点意创品牌设计是全国知名的vi设计、logo设计、品牌设计和品牌策划公司,以全局化思维系统性构建品牌体系,是优秀的全案品牌整合创新体,用最好、最专业的创意塑造品牌，为营销服务。
下一篇：如何设计消费者喜欢的商标
6680
津公网安备12011102001606
