LOGO中的单词应该如何合理使用

LOGO是企业形象设计的重要组成部分。一个合适的LOGO可以引导消费者记住品牌，购买产品，更好地传播企业。要设计和研究一个品牌，就必须巧妙地运用视觉原理。然而，如何与品牌完美匹配是一个重要的问题。

LOGO是一种显示特征的标志，以简单、明显和容易识别的物体、图片或字符作为直观的语言。文字加图形是一种传统做法，图形和文字是两个要素。现在，从沟通的角度来看，公司倾向于弱化图形而突出文本。从许多大企业标志的演变中不难看出这一趋势。

1标志文本的体现

在日本，有很多公司直接使用汉字作为品牌名称，比如资生堂和任天堂；英语单词中也有品牌名称，如兄弟、狮子、Panasoinc)；Inc .也有自己制作的文字，比如索尼；也有许多品牌使用汉字，如MUJI；有无数品牌的手写字体。日本万盛超市拥有1500多家店铺，属于日本永旺公司，是高品质生活方式超市的领导者。其LOGO的标准颜色继承了母公司AEON的粉色，精彩的“”字强化了企业形象，使LOGO充满了“正确选择、经济实惠”等诸多正面联想。

当然，欧洲和美国的许多品牌也使用字符，如迪奥、卡地亚、科林斯、微软、IBM和facebook。Facebook的旧标识适应了当时的桌面显示效果，因为Facebook诞生于桌面互联网时代，而现在是移动互联网时代，用户经常在小屏幕设备上使用它，所以在分辨率较低的移动设备上有清晰的显示效果是一个新的时代话题。尤其是对于那些只使用文字作为标志的品牌，文字是唯一重要的因素。

LOGO中的2个字符

LOGO中的字符可以是文字排版等字体，也可以是久经考验的经典字体，如Helvetica、加拉蒙、弗鲁蒂格、博多尼、未来等；它也可以基于文字来绘制，也可以手写、绘制或使用更个性化的现成字体，只要它适合徽标图像和客户图像。

品牌选择的英文字体分为四种类型：

(1)友好型：使用柔和的无衬线字体，弧线拉近了徽标图像的距离，营造出一种亲和感。例如，MySpace.com使用arial圆形粗体和钟形哥特式黑色字体；Skype使用Helvetica圆形粗体字体。

(2)前卫型：具有未来科技感的字体，如像素、流线、简单元素等。例如，Last.fm公司的LOGO结合了流线感和音乐节奏，使用ITC Ronda(定制)交替：Avernus字体；Photobucket是一种数字无媒体字体。

(3)经典类型：经过试验和测试的经典字体保证了一定的字体设计水平，在此基础上设计Logo是一个安全的选择。例如，字体贸易哥特式粗体；由谷歌订阅源燃烧器选择；Flickr选择黑色字体；9规则使用Helvetica粗体；营火使用州际常规字体；YouTube使用的字体是“替换高色号”。两个。维基百科使用霍弗勒文本字体。

(4)新古典主义：一些设计师追求自己的风格特征，希望避开流行趋势，用新字体挑战经典字体，而另一些设计师则凭借LOGO品牌本身成为经典。如前所述，facebook使用定制字体Klavika，而Vista Sans字体用于名片正面。

3谷歌改变了出价

以谷歌在2015年更换新LOGO为例。LOGO的这一变化是自1998年以来LOGO风格的最大变化。“GOOGLE”的六个字母已经过重新设计，样式已经调整为无衬线字体样式，使其更加现代，更加贴近距离。LOGO的“G”也相应地改变了，它是由四种颜色拼接而成的“G”。

谷歌的网站设计非常简洁，突出显示搜索输入框，并将其放在页面的中间。在不同的节日和环境中，LOGO也略有变化。随着科学技术的发展，页面在不断变化，用户的输入方式和需求也在不断变化。新的通信设备和方式正在出现，这也增加了更多的挑战。

在谷歌设计官方博客上翻译了文章《Evolving the Google Identity》，其中提到设计团队首先起草了四个要完成的挑战：

(1)他们想要一种不仅能传达完整的标志，而且能在有限的空间内扩展的标志；

(2)通过动态和智能概念的结合，我们可以在通信的每个阶段响应用户的需求；

(3)通过系统化的方法对我们的产品进行品牌化，为用户在日常使用谷歌时提供一致的服务；

(4)让谷歌更加细致周到，深入了解用户心理和行为，分析用户需求。

谷歌的LOGO风格一直贴近用户。这一次，LOGO的原始几何形式与新的儿童教科书字体相结合，并保持了紧密的特点。谷歌独特的颜色使用顺序继续在无衬线字体中使用，并且它也是动态改进的，例如谷歌圆点在交互性、流畅性和辅助性方面的外观。所有这些都反映了谷歌的效率和智能，也能感受到谷歌为您服务的热情。一个完整的谷歌点架构有五个步骤：倾听、思考、回答、困惑和确认。这些步骤可能看起来是同时进行的，但它们都是基于一定的路径和时间进行的。

谷歌为该平台建立了小界面，并推出了相应的LOGO。本产品图像设计在同一系统下，圆形设计避免了视觉上的“聚焦于一点”，颜色的比例传达了一个完整的光谱，颜色的顺序也非常有利于引导用户的视线流动。logo内侧的白布使整个颜色的LOGO凸显出来，但是当颜色相近时，G在视觉上很容易被混淆，可能会影响原意。因此，颜色的安排进行了调整，红色被用来使它更有活力，绿色和黄色的结合被用来保持整体的饱和度和现代性。旧的LOGO是一种衬线字体，并且具有较大的尺寸，而新的LOGO减小了文件大小，并且改善了用户体验。谷歌对用户越来越近，越来越有用，同时产品的一致性也得到充分发挥。

艺点意创已经从事logo设计行业8年之久，在logo设计中拥有三只松鼠、王老吉、蒙牛等众多的客户群体，年营收突破亿元以上，为企业品牌服务，解决企业品牌痛点。

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