logo设计的三要素原则

logo设计是一种突出企业和品牌形象的设计。判断一个logo设计是否成功取决于它对人们的视觉吸引力。然而，人的视觉总是有一定的差异。只有视觉判断只能判断外观。因此，艺点意创从logo设计的内部结构要素看优秀设计的共同特征。

任何标志都由以下三个要素组成，即标志图像的内部结构

1.可见性：有形的感官元素、颜色、形状、立体感等。

内涵：这些形状和颜色所象征的精神内涵；

3.方向性：用图形符号表示和指出的机制。

列出的四个符号是三个元素应用的典型例子。

麦当劳的视觉效果不是很突出，缺乏明显的内涵，但字母“M”直接指向品牌名称。这是一个以方向性为核心的设计。

BP视觉效果好，是“阳光环保”的象征，品牌定位弱。这是一个以视觉为核心的设计。

耐克方向性差，视觉效果一般，但“肯定与正确”的内涵非常突出。这是一个以内涵为核心的设计。

苹果，没有嘴巴的圆圈，很有吸引力，传达了咬苹果的听觉印象，有丰富的感官元素。“自然、清新、生活化”的内涵是显而易见的。苹果图形与品牌名称直接相关，其方向性高于麦当劳字体。这是系统思维的符号设计。

谁的设计质量更高？清晰可见。请注意，这是设计质量，而不是沟通效果，因为设计质量只是沟通效果的一个要素，而不是全部。品牌成功与否不是我们判断logo设计质量的参考因素，否则只能是经验主义，这使得设计本身没有标准。

三要素原则适用于任何标志，一眼就能看穿。你可以马上找到一些迹象来证明这一点。三要素原则将使所有的标志都显示出它们原来的形状，不仅能看到设计师的思维倾向，还能看到质量。与那些感官辨别符号的方法相比，观察和创造性指导的方法如“文字标记和图形标记”相当于人和猴子之间的差距，根本不是一个水平。

此外，一些设计师在为标志写创意说明时感到无助。文字总是像浮云一样漂浮在标志上，他们总是觉得自己没有抓住要点。根本原因是对标志的意象结构缺乏理解。当然，揭示形象的内部结构不是设计师的事，而是属于形象思维研究的专业范畴，但是关于形象思维的研究在全世界都是一片混乱，没有人关心商业和品牌中的形象问题。

logo设计的三要素原则是创意的基石，也是判断设计质量的指标。然而，它不能指导你具体的创造过程，创造性思维是一个不同层次的系统问题。

只有遵循logo设计的三要素原则，并在此基础上融入设计师的创造力，才能成为优秀的设计。只有从logo设计图像的内部结构来判断，才能准确合理地判断logo设计的优劣。

艺点意创品牌设计公司，不断的通过深入挖掘品牌的个性与潜力，用创意性思维和量身定制的设计理念来塑造品牌，为客户提供品牌形象设计、VI设计、LOGO设计、标识设计，等品牌综合体系的创意设计服务。

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