你不知道的logo设计知识

1.什么是标志

标志、标识和商标是现代经济的产物，不同于古代的标志。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为CIS战略中最重要的组成部分，是企业形象传播过程中使用最广泛、最频繁、最关键的元素。企业强大的综合实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都融入了标志之中，并通过不断的刺激和反复的描绘深深地留在了观众的心中。

logo设计通过特殊的图形来固定具体的事物、事件、场景和抽象的精神、想法和方向，使人们在看到标识时能够自然地联想到对方，从而产生对企业的认同。标志与企业的经营息息相关。标志是企业日常经营活动、广告、文化建设和对外交流中不可或缺的元素。随着企业的成长，其价值也在增长。有人断言：“即使可口可乐的所有资产都被火炬烧掉，可口可乐也可以用它的商标复活”。因此，具有长远眼光的企业非常重视logo设计，并了解标志的作用。在企业成立初期，一个好的logo设计无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有能够客观反映企业精神、行业特点和科学美观的标志，企业在发展、变革和调整时就会造成不必要的浪费和损失。中国银行改变其标志后，仅在全国范围内移除和替换的户外媒体就造成了2000万元的损失。

龙源广告致力于企业标志、商标和形象体系的建立，并利用国外先进的开发流程，从前期调研、讨论分析到设计开发、后期服务等各个方面汇聚专业人才，打造出适合企业的金牌标志。龙源广告在logo设计方面有着丰富的经验，如“1881 HARRY服装”、“广州科皮尼皮革”、“米娅罗鑫皮革”、“三郎太空调”、“昌石酱菜厂商标”、“新日铁铁芯”、“广日机械标志”、“春江悦化妆品商标”、“视听电子标志”、“龙源广告结合中国悠久的历史和文化发展出适合中国企业的优秀标志。我希望我们能建立合作关系，为你们企业的发展尽我们的一份力量！

二、标志的起源

标志的起源可以追溯到古代的图腾。当时，每个氏族和部落都选择了一种与自身有着特殊神秘关系的动物或自然物作为他们氏族或部落的特殊标志(即图腾)。例如，女娲氏族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，其他人以太阳、月亮和乌鸦为图腾。起初，人们在洞穴和劳动工具上雕刻图腾，后来它们成为旗帜和家庭象征，作为战争和牺牲的象征。国家形成后，它演变成了国旗和国徽。

在生产劳动和社会生活中，古人不断创造和广泛使用各种类型的标志，如路标、村寨标志、石碑、印章等。以便于联系、标记意义和区分事物的类型、特征和属性。概括地说，这些都是迹象。在古埃及墓葬中，发现大多数带有标志图案的器皿都是制造商的标志和名称，后来变成了图案。标志在古希腊被广泛使用。在罗马、庞贝和巴勒斯坦的古代建筑中已经发现了石匠专用的标志，如新月形车轮、葡萄叶和类似的简单图案。中国自己的作坊和商店都有标志、借口和其他标志。唐朝的纸有黑色的痕迹。到了宋代，商标的使用已经相当普遍。例如，当时济南的刘佳针店专营细针，上面印着兔子的图案和一个商标，上面写着“门前认出白兔”。中世纪欧洲士兵所穿的盔甲在他们的头骨上有看不见的痕迹，贵族家庭也有家族标志。

在本世纪，公共标志和国际标志开始在世界范围内传播。随着社会经济、政治、科技和文化的飞速发展，它已经广泛应用于社会的各个领域，并对人类社会的发展和进步产生了巨大的作用和影响。一门新的科学——“象征主义”的出现是历史的必然。

第三，符号的作用

1.能识性

识别是企业标志的重要功能之一。在市场经济体制下，竞争加剧，公众面临的信息复杂，各种标志商标众多。只有特色鲜明、易于识别和记忆、寓意深刻、造型优美的商标才能在同行业中脱颖而出。它可以区别于其他企业、产品或服务，并使观众对企业印象深刻，从而增强标识的重要性。

2.领导力

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业进行信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，标志的形状、颜色和应用方式直接决定了其他识别元素的形式，其他元素的建立是以标志为中心的。标志的主导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业的所有经营活动，具有权威性的主导作用。

3.身份

logo设计代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的产业特征和经营理念，是企业精神的具体象征。公众对企业标志的认可等同于对企业的认可。标志不能脱离企业的实际情况，违背企业的宗旨，只能以表面的形式出现，失去标志本身的意义，甚至对企业形象产生负面影响。

4.大部分

随着企业的运营和企业信息的持续传播，理性所代表的内涵越来越丰富。企业的商业活动、广告、文化建设和公益活动将被公众所接受，并通过标识的记忆在他们的脑海中被塑造。经过很长一段时间，当人们再次看到标识时，他们会想起曾经购买的产品和接受的服务，从而将企业与公众联系起来，成为连接企业和受众的桥梁。

5.创新的

商标确定后，就不是静态的了。随着时代的变迁、历史潮流的演变和社会背景的变化，原有的标志可能已经不适合现在的环境。例如，“壳牌石油”和“百事可乐”的演变就是生动的例子。业务方向和接受群体的变化也将使标志的创新成为必要。简而言之，标志始终适合企业，并与商业活动的重要元素紧密结合。

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