如今，视觉传达设计过于嘈杂和复杂，而logo设计也在利用视觉简化的心理不断进化。这种演变符合人们的心理需求，也符合一定的秩序和形式规律，但并非所有的简化都能取得更好的效果。简单并不意味着简单，但是在适当的时候进行简化是理想的。
随着时代的发展和科学技术的进步，信息飞速涌现，但人们获取有效信息的可能性却日益降低。从某种意义上说，它造成了视觉污染。一些设计师反其道而行之，采用简化的视觉表达技术，并使用简化的标志进行宣传和推广。这种对简化的追求与其说符合视觉传达设计的规律，不如说符合人们的视觉审美心理取向，满足了人们视觉简化心理的需求。
人类的视觉过程是由视觉生理活动和相应的心理体验联系在一起的，从而形成一个互动的过程。“它可以选择、掌握本质、简化、提取、抽象、分析、综合、补充、纠正、比较、解决问题，以及在特定背景或背景下进行组合、分离和识别。”人类视觉系统有一个“简化原则”，即视觉追求形式上的简化，有意识地根据刺激的相似性、相似性或连续性将刺激组织成简单而完美的结构。
符号是一种特定的图形符号，它反映了事物的特殊意义和象征意义。标志通过其独特的形象，不仅可以代表某个国家、机构、组织、团体、活动、企业和个人，还可以表达对象的精神、理念、特征、性质和内容。标志作为可识别的图形符号，主要用来表现事物的特征和传达事物的信息。
简化是对具体而复杂的图片的提炼。简化是一种人性，一种根据“内在需要”的自然行为，它符合某种形式的秩序和规律。艺术的简化效果随处可见，视觉系统的“简化原则”包括两个方面：
(1)追求视觉形式的简化，有意识地根据相似性、相似性或连续性将刺激组织成简单而完美的结构。
在设计中的应用体现在对符号等抽象和概括形式的偏好上，不仅能突出特征和传达意图，还能增强视觉记忆，给人留下深刻印象。推荐阅读：优秀的logo设计技能！常用形式的妙用
例如，美国的微软公司，它在1975年成立之初的操作系统是视窗结构，因此被称为视窗。当时，操作系统的标志简单明了，没有使用太多的修改和伪形式的标志。然后，在1992年的微软视窗3.1上，我们看到了“微软视窗”，它对未来有着深远的影响。标志包括经典的窗户，经典的四种颜色和经典的波浪动态效果。这个标志对后来的视窗logo设计产生了深远的影响。在接下来的一段时间里，我们电脑的开机界面就是蓝天白云下的微软视窗。
直到2001年，微软发布了一个全新的操作系统——微软视窗操作系统。最初的经典窗口标志被转换成“窗口旗帜”，丰富的图形和阴影带来了3D效果。此时，LOGO具有某些伪物理特性。在那之后，“视窗旗帜”只是在标志里面改变了，它的外观没有被简化太多。直到2012年，随着微软全新的操作系统视窗8，它的标志终于被设定。它第一次给新的标志添加了符号：四个用蓝色、橙色、绿色和黄色设计的小方块。这四种颜色也代表了微软产品及其服务群体的多样性。
视觉选择性地接受信息，排除事物的普遍性和一般性，只关注事物的特殊性。设计中的应用体现在人们对非逻辑形式的敏感和对“突破点”的关注。格式塔心理学家发现，有些形式给人一种非常愉快的感觉，也就是说，那些视觉元素在一定条件下组织得最好、最有规律、尽可能简单明了的“形式”。任何可以用符号编码的东西都比较容易追踪和回忆。
有时人们的视觉心理会跟随那些简单明了的具有一定组织形式和意义的物体。在这里，我们将举一个碳酸饮料巨头百事可乐的标志变化的例子。百事早在1898年就诞生了(可口可乐诞生于1886年)，同年百事也有了自己的标志。字体有一定的时代气息。从1898年到1940年，百事标志的改进以绚丽的字体出现。经过1950年的发展，前瓶盖的形状出现了，这加强了饮料的解释特性。其中，1962年修订方案中的花身改为等腰是一个重大突破。
在1973年的修订方案中，将1962年的瓶盖改为圆形，简化了形状，增加了方形背景，使标识更加突出，视觉效果更加简洁有力。这符合人们对简洁图形的需求心理，这是格式塔心理学所强调的，也满足了观者自身的心理愉悦。在最近的出价变化中，百事将微笑着站起来，再次改变其标志，使其逐渐完善，并最大限度地使用简单明了的“形状”。并通过不同嘴角的微笑来区分百事可乐的不同口味。
简化形式表明，人的适应性是一种心理需要。人类有简化处理的本能：他们能从复杂的内容中理顺逻辑关系，从“冗长”的语言中提取要点，从各种感觉中总结出顺序。同样，视觉可以提炼和简化自然现象，从而掌握特征，便于表达和储存记忆。这不仅是一种视觉心理需求，也是一种实用功能。人眼倾向于认为任何刺激模式都是已知条件允许的最简单的形状。
艺点意创品牌设计是全国知名的vi设计、logo设计、品牌设计和品牌策划公司,以全局化思维系统性构建品牌体系,是优秀的全案品牌整合创新体,用最好、最专业的创意塑造品牌，为营销服务。
上一篇：什么是logo设计误导
下一篇：logo设计的三大要素是什么
5039
津公网安备12011102001606
