外卖网站logo设计分析

本文以国内外外卖网站的LOGO为研究对象。通过数据收集、分析和研究，对国外销售网站标志的表现形式和色彩选择进行了详细的探讨，寻找logo设计，的方向和方法，为logo设计网站的研发提供理论资料

1外卖网站的LOGO设计

1.1网站LOGO

现在是品牌时代，公众对LOGO并不陌生，它存在于我们日常生活的方方面面。LOGO作为大众传播的符号，以精致的形象传达一定的意义，借助人们的符号识别和联想思维能力传达特定的信息，是品牌视觉识别系统的重要组成部分。Web LOGO是网站图像识别的重要体现。网络LOGO与其他行业LOGO具有相同的符号功能、识别功能、美化功能和法律功能，是形式、声音和意义的结合体。如今，根据时代的需要重新设计或改进现有的LOGO形象是品牌成长和发展的必由之路。面对这些问题，网站的LOGO设计有很多优势，可以利用多媒体展示平台，不受传统媒体材料的限制，形式多样，造型清新独特，色彩简洁明了，展现LOGO发展的最新趋势。

1.2外卖网站LOGO

外卖网络是指为顾客提供快速配送服务的网站，即网上订购服务。每一个提供外卖服务的外卖网站或应用程序，甚至餐馆品牌自己网站上的送餐页面，都有一个品牌LOGO供消费者识别。随着网站LOGO对品牌推广的影响越来越大，LOGO形象在发展过程中不断被规范和优化。在研究国内外外卖网站(或应用)的LOGO建模时，发现在激烈的竞争中，有些已经随着网站的关闭而不再使用；其中一些因企业视觉形象的改善而更新，呈现出新的面貌。这些都为外卖网站LOGO设计的发展留下了宝贵的经验。

2外卖网站(申请)LOGO表格

2.1书面形式

文字形式的LOGO是指以汉字、字母和数字为主要造型元素的LOGO设计。这种设计形式可以清晰直接地表达概念，并可以结合简单的图形、符号或其他外语元素进行变形和变色处理，既保留了原文的概念特征，又增加了新的意义信息，形成新的视觉形象。例如，为公司员工提供午餐递送服务的美国外卖网站EAT ClUB的徽标是橙色六边形，大写粗体的EAT Club字样上下排列。Sprig成立于2013年，服务于旧金山的各个社区。它侧重于社区外卖和订购服务。它的LOGO是漂亮的手写Sprig，其中最后一个字母G被树枝变形，清新优雅。

2.2抽象图形形式

抛弃文字、使用所有图形的LOGO在外卖网站的设计中极为罕见。这里提到的图形是LOGO中的图形元素。使用简单抽象的几何形状或符号作为LOGO图形，将抽象的思想和概念转化为清晰的视觉图像。不同的形式会有不同的价值含义，探索各种基本形式的含义，根据设计目的灵活合理地使用各种形式，恰当地表达丰富的视觉内涵。全球外卖品牌送货英雄的标志图形是一个包裹在星星中的飞行球体。这个抽象的图形展示了品牌最想传达的速度感和激情。被称为日本便当世界的优步(Uber)便当(bento.jp)，其LOGO图形由矩形框架中的多个实心点、矩形和三角形组合而成，表达了一种独特的理念，即便当网站每天只为顾客提供一份便当，但每天都要更换菜肴。

2.3具体图形形式

用最具代表性的物体直观地表达意义是图形形象LOGO的特点。避免图形描述，合理总结、提炼和修饰客观形象，用全新的艺术形式和感性形象展示客观形象。外卖网站是餐车和餐馆之间的交流平台，餐具图形经常被用作LOGO图形。例如，外卖网站DEVELOpMENT DISH的LOGO是一个带滚轮的餐饮封面图案，而过境的西餐简单而有动感，可以准确传达信息。此外，欧洲外卖O2O公司TakeEatEasy的LOGO图形定位于提供高端餐厅和服务高端用户，是以西餐和运动为指针的时钟图形，精致独特，体现了企业对准时送餐的关注和追求。

一个事物的形象被用来表达另一个事物，而象征性的形象被用来突出个人特征，这样观众就能识别它们并产生积极的联想。例如，外卖网站的LOGO设计中使用了一些动物图形，而DELIVEROO则是一只白色的袋鼠，背着一个送餐包，象征着安全快捷的送餐，展示了企业给顾客送餐的友好形象，DELIVEROO专注于英国的快速送餐服务，解决了高端餐厅不提供送餐服务的问题。Meituan.com旗下在线订购平台“美团外卖”(Meituan Takeaway)品牌去年全面升级后，LOGO图形从一碗热气腾腾的米饭变成了跳跃的橙色袋鼠形象，使得LOGO图形更加生动，让消费者直观形象地了解公司形象，实现了快速准确送餐的理念。

2.4综合形式

除了上面提到的文字形式和图形形式，还有一些LOGO图形与文字没有明显的界限，是混合表达的综合形式。在这种LOGO中，字符相互混合，字符相互穿插，这是一种装饰性的组合，它不仅传递信息，还创造图形。著名搜索网站百度的LOGO设计是综合形式的典型代表。在外带网站的LOGO设计中，韩国外带网站的“外带国家”的LOGO就是这样，文字中间是外带人骑摩托车的形象。

3外卖网站(或应用程序)徽标的颜色表现

形式的出现必须用颜色来表达，恰当的颜色表达可以补充形式来传达不同的信息。作为LOGO的颜色选择，一般采用高纯度的亮色来提高LOGO的醒目程度，不要用太多的颜色来避免混乱。外卖网站LOGO的色彩表现应符合LOGO色彩选择的一般规律，同时又有自己的特点。从宏观的角度来看，logo颜色的探索不应该只停留在单一的LOGO上。

3.1彩色显示的丰富性

作为网站LOGO设计的一个分支——外卖网站LOGO设计，它的很多LOGO颜色都是用多种颜色表达的。丰富的色彩增添了活泼的气氛，取得了良好的效果。比如上面提到的韩国“外卖国家”LOGO，以及中国专门为外卖晚餐提供的斗豆晚餐，这些LOGO中的彩色卡通形象非常可爱，被人们所接受和喜爱。配色时，要注意控制色彩明度的关系，通过明度渐变来创造LOGO的层次变化。新加坡外卖站foodferry的LOGO随着金色的轻盈而逐渐变化，创造出虚拟现实与层次感相结合的视觉效果。此外，为了体现丰富的层次感，采用单色渐变或多色渐变的LOGO数量也在不断增加。渐变颜色可以产生光、空间和运动等。并通过重叠变化、相似颜色的匹配和有序的颜色渐变匹配来显示平面颜色无法实现的特殊效果。无论是之前的橙色“一碗米饭”LOGO，还是更新后的带有小麦味和栗子壳色的袋鼠形象，网站上展示的LOGO颜色都是渐变颜色，和谐统一的颜色呈现出绚丽的视觉效果，具有立体感和现代美感。

3.2颜色选择的多样化

外卖网站LOGO颜色的选择呈现多元化趋势，不局限于餐饮的普通颜色，也不局限于暖色和冷色之间。就国内外销售网站而言，百度外卖和口碑外卖使用红色，容易产生强烈的兴奋和刺激；美国团体外卖采用橙色，体现青春、活力和温暖；梅肯。com是舒适、安静和安全的绿色。饥饿，是大海的蓝色让人们觉得詹妮弗和精神稳定；品都夜莺LOGO中使用的主色是深蓝色，让人感觉夜晚很安静。通过颜色的视觉感知刺激心理反应，展示企业自身的属性和产品特征，体现企业的经营理念和精神追求。

3.3颜色识别

LOGO的形式需要很强的识别能力，LOGO的颜色也是如此。标准颜色在视觉识别符号中具有很强的识别效果。当我们查看表单时，颜色可能首先出现，然后是表单。颜色与LOGO的视觉表现直接相关，同类型企业之间识别颜色的强烈反差是人们在视觉上区分企业的重要因素。特别是，配送员和外卖包装显示出与LOGO相同或相似的颜色，使人们快速识别出他们所属的外卖网站，并对国外销售网站进行了很好的宣传和推广。

LOGO颜色的识别也表现在外卖网站的定位上，这在国外外卖网站的LOGO设计中表现得更为明显。外卖网站的定位是在普通餐厅提供送餐服务，为公众服务，通常使用高纯度的亮色来提高LOGO的醒目程度，如“送外卖英雄”(DELIVERY HERO)和“刚吃”(JUST EAT)等。它的定位是提供高端餐饮服务，并为高端或利基外卖网站服务。在LOGO颜色的选择上，追求精致优雅的表现，有时采用无色的黑色、白色、灰色或中低纯度的颜色，如Take eat、Sprig等。

4结论

LOGO作为一种视觉符号，不仅是一种实用的设计，也是一种图形艺术的创造，具有商业价值和艺术欣赏价值。本文对国内外外卖网站的LOGO设计进行了比较和评价，以期找出设计中应遵循的一般规律，理论与实践相结合，为我国外卖网站的LOGO设计提供一些参考和设计思路。

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