品牌是所有消费者/顾客对企业和产品期望的总结，也是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效元素，与目标群体建立稳定关系的载体。品牌已经成为一种重要的管理工具。一旦消费者/顾客心中形成了该品牌能满足其需求的信念，这种信念就能支持他们继续购买该品牌的产品，为企业创造长期利润。接下来，品牌设计边肖公司将为大家介绍企业品牌的整体策划案例。
企业品牌整体策划中的注意事项
新名称或新标志应得到有序有效的推广和管理。作为企业VI的重要组成部分，改变它显然是不成功的。企业更名后，应责成强有力的管理部门进行内部深化和外部提升。否则，将会出现虎头蛇尾的现象，甚至混乱。
向公众和媒体全方位解释企业的未来发展战略。在一定程度上，企业名称或品牌标识的改变表明企业高层对企业发展战略形成了更高层次的理解和更成熟的想法。因此，我们应该用各种形式向公众和媒体解释企业未来的目标和战略，以赢得青睐和支持。
做好活动营销。在信息时代，作为一个企业，应该不断地把握潮流，创造动力。因此，企业应该利用这样一个事件，全方位整合内外部资源，全面开展事件营销，让新的名称再次被市场和用户所接受。联想在这方面做得很好。在更换了品牌的英文标识后，联想通过各种媒体进行了大力宣传，使得社会各方面都关注联想，再次巩固了其在该领域的地位。
增强创新意识，实现全面创新。改变企业名称或品牌标志只是塑造企业新形象过程中的一步。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，企业需要增强创新意识，实现全面创新。只有这样，才能真正增强企业活力，增强竞争力。
保持和增强核心竞争力。无论企业的名称或品牌身份如何变化，企业都必须在变化中不断增强核心竞争力，并始终在竞争中处于主动地位。
企业品牌的整体策划
企业品牌的整体策划推广
从品牌推广的角度来看，品牌推广的核心任务是实现品牌营销。然而，在品牌营销过程中，营销活动往往成为资本管理的注脚：面对品牌推广所需的高额广告费用，小企业往往无能为力；资本实力雄厚的企业也不得不面对与“泵”一样的广告成本，利润将会缩水。众所周知，很多企业的品牌推广工作都交给了市场部、企划部、市场部等职能类似于品牌中心的部门，这些部门的职责是整理公司的奖牌，收集公司的头衔，在杂志上发表一些表扬公司的信息，对外负责广告形象创意设计的公司实行招投标管理，这成为企业日常品牌管理的“重要工作”。
随着企业对市场细分的理解越来越深入，企业的产品线也在不断延伸，品牌战略规划指导下的产品定位也越来越时尚。当一个新产品出现时，它通常被赋予更多的责任。产品越强大、技术越先进，就越有可能被视为“明星品牌”。特别是电脑品牌的x999战略，高端和高价的精心策划，很快就呈现出“高开低留”的局面。
通过对上述现象的分析，我们可以看出目前很多企业的品牌战略基本上是肤浅的，在实际实施的“落地”过程中，更多的是利用广告形象来塑造和凸显竞争的重围。品牌资产也被过分强调为形象工程，因此持续的广告创意和广告成为品牌创造的必要条件。利用广告形象制造竞争的重围通常是有效的，但效果很低。企业必须忍受冒险的孤独，要有“摸着石头过河”的心态。
因此，在品牌战略规划中，企业应认清当前的实践，制定正确的品牌战略规划要点，树立品牌投资量化管理的理念，将品牌战略规划渗透到企业管理层面，实现“市场导向、增值运作”的目标。
企业品牌的整体策划
企业品牌整体策划的网络营销
网络营销战略主要是指为有效实现网络营销任务，充分发挥网络营销的功能，最终实现销售增长和持久竞争优势而制定的政策和计划，以及实现这些计划所采取的方法。其基本功能主要体现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、促销、销售渠道、客户服务、客户关系和在线研究。此外，网络营销的基础——检验和控制企业网络营销效果的基本手段——网站流量的统计分析，共同构成了网络营销的十大基本功能。网络营销的各项功能都有相应的实现策略和方法。
1.企业网站的建设直接关系到品牌网络营销的方法和效果。没有专业的企业网站作为基础，网络营销的方法和效果将受到极大的限制。因此，企业网站建设应以网络营销战略为指导，从网站总体规划、内容、服务和功能设计等方面为有效的网络营销提供支持。
2.网站推广是网络营销成功的基础。特别是对于中小企业来说，由于业务资源的限制，很少有发布新闻、投放广告、开展大型促销活动等宣传机会。因此，通过互联网手段进行网站推广的意义更加重要，这也是中小企业更加热衷于网络营销的主要原因。即使对大企业来说，网站推广也是非常必要的。事实上，虽然很多大企业都有很高的学历，但他们的网站访问量并不高。因此，网站推广是网络营销更基本的功能之一。基本目的是让更多用户对企业网站感兴趣，通过访问企业网站内容和使用网站服务来改善品牌形象、促进销售、改善客户关系和降低客户服务成本。
3.与网络品牌建设相关的内容包括：专业企业网站、域名、搜索引擎、在线广告、电子邮件、会员社区等。网络营销的重要任务之一是在互联网上建立和推广企业品牌，在互联网上延伸和拓展企业线下品牌。网络营销为企业利用互联网树立品牌形象提供了有利条件。大企业和中小企业都可以用适合自己企业的方式展示自己的品牌形象。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一，它通过网络品牌价值的转化来实现持久的客户关系和更直接的利益。
4.信息传播需要一定的信息渠道资源，可以分为内部资源和外部资源。内部资源包括：企业网站、注册用户电子邮件地址等。外部资源包括：搜索引擎、供求信息发布平台、网络广告服务资源、合作伙伴的网络营销资源等。掌握尽可能多的网络营销资源，充分了解各种网络营销资源的特点，向潜在用户传递尽可能多的有价值的信息是基础
5.网上销售是企业在互联网上销售渠道的延伸。网上销售渠道的建设不仅限于企业网站本身，还包括建立在专业电子商务平台上的网上商店以及与其他电子商务网站不同形式的合作。因此，网上销售不仅可以由大企业进行，也可以由不同规模的企业进行。
6.互联网提供了更加便捷的在线客户服务手段，包括常见问题的简单解答、电子邮件、邮件列表、在线论坛和各种即时信息服务。网上客户服务具有低成本、高效率的优势，对提高客户服务水平起着重要作用，也直接影响到网络营销的效果，因此网上客户服务已经成为网络营销的基本组成部分。
7.客户关系是伴随着客户服务的结果，好的客户服务可以带来稳定的客户关系。客户关系对开发客户的长期价值起着重要作用，以客户关系为核心的营销模式已经成为企业创造和保持竞争优势的重要策略。网络营销为建立客户关系、提高客户满意度和客户忠诚度提供了更有效的手段。通过网络营销与良好的客户服务手段的互动，是网络营销取得长期成效的必要条件。
8.在线市场调研的实现方式包括：通过企业网站建立在线问卷，通过电子邮件发送问卷，与大型网站或专业市场调研机构合作开展专项调查等。网上市场调查具有调查周期短、成本低的特点。在线研究不仅为在线营销策略的制定提供支持，也是整个市场研究活动的辅助手段之一。合理利用网上市场调研手段对营销策略有很大的价值。
9.跟踪和分析企业网站流量不仅有助于了解和评价网络营销效果，也为发现存在的问题提供了依据。网站流量统计可以通过在网站上安装统计软件，或者委托第三方专业流量统计机构来实现。
艺点意创品牌设计公司，不断的通过深入挖掘品牌的个性与潜力，用创意性思维和量身定制的设计理念来塑造品牌，为客户提供品牌形象设计、VI设计、LOGO设计、标识设计，等品牌综合体系的创意设计服务。
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