汉字logo设计表达形式

logo设计自演化以来，成功地从图腾符号转变为内涵丰富的象征图案；logo设计的主要元素是文字和图形，将它们结合是最常见的表达形式。但与此同时，一些企业试图在logo设计元素上做“减法”，只使用文字作为logo设计的主要元素。这种情况在海外和中国都有很多例子。

把汉字分离出来，应用到符号中，这在语义交流中更有力量和文化内涵。汉字logo设计具有东方文化的魅力，作为一种图案，由于汉字的历史条件、产生和使用的地方以及汉字的种类不同，会有不同的特点。从信息化、形象化和艺术性的角度来看，汉字logo设计无疑是一个具有强大生命力和吸引力的设计元素。

那么，汉字logo设计有哪些表现形式呢？

根据汉字或词组的内容，具有半文半画效果的“象形字”是由作为字形的汉字和笔画组合而成的。这种图像装饰设计具有很强的传达信息的效果，能够很好地呈现视觉直观的“身体美和境界美”。而这种外观装饰设计的具体方法是处理一个词或一组词的笔画、偏旁和形状等可变因素，并找出图形、肌理和感觉等装饰变化的主导因素。

1.设计汉字结构的形状

汉字的结构主要是正方形，根据每个字的形状可以做成各种变体。例如，“同、国、回”的正方形结构；“八、上下”的三角形结构；“灵、格、现”的菱形结构；“水，永恒，艺术”的六角形结构；梯形结构的“旦、点、晶”等。在设计过程中，我们可以强调汉字特有的形状特征，从而获得具有视觉张力的视觉效果。有时，在汉字标志的设计中，我们利用文字本身的形状，通过拆分和重构的方法，分配颜色块，强化外部特征。对于多词组合的标志，可以从方形设计到自由形状，以流线型的自由组合理念为整个字体组合增添动感，并巧妙地将点、线、面等设计元素插入字体中，进一步增强字体的现代性和设计感。

2.设计了汉字结构的笔画

汉字的各种字体都有其特定的笔画规则，所以它们在字体之间形成不同的形式。例如，主要和辅助笔画的特征是可变因素。在设计过程中，要把握具体笔画和主辅笔画的夸张象形，在增强汉字特色的同时增加装饰趣味的调整。

汉字logo设计是通过传统书法的效果来表达的，可以增强整体展示的动态效果。logo设计采用宋体艺术笔法，对增加标志的视觉冲击力有很好的效果。

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