日本卡通动画LOGO设计的功能和本质

动漫一直是人们关注的焦点。然而，相对而言，卡通标志的设计并没有受到人们的重视，但是它对卡通或动画的影响是隐性的。也就是说，一部动画作品的成功主要取决于形象设计、情节结构和制作水平，而它的logo设计并没有起到很大的作用。但是一个优秀的LOGO真的可以让观众眼前一亮，更容易记住作品，更直观地理解作品。艺点意创边肖主要探讨了日本卡通LOGO设计的一些特点以及值得国内动画制作人学习的经验：

1.关于卡通LOGO的功能和性质：

1.卡通LOGO功能

为什么动画作品要设计一个醒目而独特的LOGO？每个公司都有自己的商标，当然，每个动画作品也必须有自己的商标。可以说，LOGO是动画作品的“商标”。具体来说，动画LOGO有以下两个主要功能：

首先，识别作品的名称，也就是说，观众可以通过卡通LOGO来阅读卡通作品的全名。因为商标可能只是一个抽象的表意符号，动画LOGO的这种功能不同于一般公司的商标，但无论动画LOGO是具体的还是抽象的，无论是简单的文字还是插图，都必须包括作品的全称。如果是系列作品，还必须包括系列名称和季节名称。

第二，反映作品的主题，即观众可以通过卡通LOGO直观地感受到作品的主题、气氛甚至观众对象。没有这个功能，动画LOGO就不能用统一的字体、字号和颜色来表达吗？正是因为LOGO是观众接触作品的窗口，所以需要精心设计才能直观地展示作品的特点。

例如，人人都熟悉的日本动漫大师，如宫崎骏其人的《悬崖上的金鱼姬》和手冢治虫的《落盤》，风格迥异。甚至那些没有看过这两部作品的人也能感受到他们作品的不同主题。前者在孩子学习写字时使用幼稚的字体，充满了孩子的气息。而后者在字形上是变形的，顶部的伸长使人感觉好像掉进了峡谷，有些困惑和恐惧。

日本卡通动画LOGO设计分析(一)

2.关于卡通LOGO的本质

在揭示了卡通LOGO传达信息和表达意义的两个基本功能之后，边肖需要在这里简单介绍一下它的本质。

卡通LOGO有以下四个主要属性：

第一，独特性，即任何卡通LOGO总是不同于其他LOGO。事实上，每个LOGO设计师都希望自己的LOGO独一无二、标新立异，这也是动画LOGO设计的原始驱动力之一。与商标的独特性相似，动漫LOGO也是因为它希望尽可能给观众留下深刻的印象，所以它会被观众牢牢记住。因此，它在设计上通常是独特而简洁的。

第二，媒体转换，即动画LOGO可以被不同的媒体使用。对于文化创意产业来说，媒体转型是一个非常重要的属性。一个媒体的成功作品可以通过媒体转型在另一个媒体上直接传播和推广，极大地拓宽了文化创意产业的产业链。然而，并不是所有的元素都可以转换成媒体，例如，声音不能转换成印刷媒体，但是LOGO可以从卡通印刷媒体转换成动画电视媒体，转换成先进的移动终端设备，最后转换成各种玩具和商品。

第三，代表性，即卡通LOGO是代表作品的符号。正如印在五环旗右侧的公司logo表示公司是奥运会的官方合作伙伴一样，动画LOGO也可以代表一件具有完全权威的作品，无论它出现在哪里，都表示作品出现在哪里。

第四，固定性，即作为作品代表的LOGO在形状和颜色上相对固定。只有当它相对固定时，观众才能在不同的时间和地点联想到同一件事。然而，为了便于使用不同的媒体，动画LOGO的大小并不是固定的，也就是说，它可以以相等的比例放大或缩小。

二、关于日本卡通LOGO的分类和特点：

总之，根据不同的元素，日本卡通LOGO可以分为两类：一类是文字型，另一类是文字加图案型。

1.文字卡通LOGO

因为卡通LOGO具有识别作品名称的功能，所以它必须包含字符。LOGO一词是指直接改变描述作品名称的文字的字体、颜色和排版，而不附加背景图案或装饰图案。这种类型的LOGO约占所有日本动漫LOGO的80%，可以说是主流。文本动画LOGO的主要特征包括以下三个方面：

首先，变形是动画LOGO设计中最基本、最常用的方法。变形主要包括字体变换、文字粗细处理、文字边缘轮廓处理以及汉字、字母和假名的部分或全部的图案变化。

一般来说，字体选择得越复古，就越有地方气息，相反，它很现代；文本越厚，观众越男性化，相反，越女性化。在以男性为主要读者的漫画《后藤又兵卫》中，手冢使用了书中的粗字体，感觉日本很有品味。

日本卡通LOGO设计分析(二)

当字体趋向于圆形或使用更多的“圆形”元素时，这部卡通片的观众取向通常较低；相反，当字体有尖锐的棱角时，其受众往往是年轻人或成年人。《口袋妖怪》和《星方武侠》的LOGO分别有儿童和成人的味道。

边缘轮廓也是漫画家经常运用的独创性。更常见的是添加阴影来表达速度感，表达火或冰水的外观，变成火焰或水滴，表达恐惧或痛苦，并变成血滴。抖动的边缘通常代表轻松和年轻。

最后，日本动漫LOGO经常将汉字、字母或假名的一部分直接转换成图案。例如，在《守护月天》的LOGO中，月中的两条水平线变成了月芽，而感叹号只是变成了红心。适当的变形往往能使LOGO充满灵气，能立刻抓住观众的心。

第二，变色。颜色和线条一样是重要的设计元素，也可以直接表现出来。在《水果篮子》的LOGO中，漫画家用五彩缤纷的色彩在我们眼前勾画了这个多彩的故事。

日本卡通动画LOGO设计分析(三)

一般来说，低龄动画的LOGO有很多颜色和跳跃，主要是因为丰富的色彩步骤可以吸引孩子的注意力；虽然青春动画的LOGO会使用更多的颜色，但它们往往以渐变的形式出现，因为完整的色阶可以给人一种浪漫的感觉；对于成人动画来说，LOGO的颜色往往比较单调，多采用单色甚至纯黑色的设计，因为成人动画应该体现出一种成熟感，过多的颜色往往显得轻浮。

第三，排版。日本动漫LOGO经常通过特殊的排版——来突出主题，如包装、缩放一些字母、重叠等等。一个常见的LOGO像《魔法战士李维》，它通过包装和放大来显示英雄“李伟”的名字，具有很强的视觉效果。同一系列不同季节的作品往往通过排版突出该季节的主题。此外，还有一些不成文的规则，如高低排印，这会给人一种轻松的感觉，有序的文字会给人一种严肃的感觉；另一个例子是梯形LOGO ——，尤其是不稳定状态下的倒梯形或平行四边形LOGO，由于其视觉冲击和速度感，经常用于体育比赛中。

变形、变色和排版不是孤立的，在LOGO设计过程中经常同时使用。例如，《钢之炼金术师》的LOGO乍看起来只使用黑色和白色，但实际上，单词“steel”和其他单词在黑色和白色中是颠倒的，并且单词“steel”被特别放大和斜体。变形、变色和排版的结合充分凸显了英雄“钢铁”最显著的特征。值得注意的是，“钢”字中的点已经变形为铆钉的形状，而“德”字似乎也是一种很大的金属元素，“金”字的两个点浮了上来，仿佛让人感觉到炼金术中的那种仙气。虽然这些变化很小，但它们让人感觉非常微妙。

2.图形卡通标志

虽然书面LOGO占了日本卡通LOGO的绝大部分，但如果只有汉字、字母和假名，有时很难满足漫画家的需要。此时，精致而恰当的图案已经成为LOGO设计的重要辅助元素。在这种LOGO中，图案通常用作背景和装饰。

首先，以图案为背景。有些卡通logo只是在人物的基础上增加了一些色块或方块图作为背景：比如《阿兹漫画大王》的LOGO，虽然黄色圆圈的背景很简单，但却让整个LOGO看起来很可爱，充满了儿童对Q版的兴趣。《封神演义》的LOGO只在文字外增加了一个方框，但加上文字的朱砂色和外框，整个LOGO立刻就有了邮票的效果，非常复古和神话。

日本卡通LOGO设计分析(4)

第二，作为装饰图案。这反映在上面提到的早期日本漫画的LOGO中，一些连环四格漫画使用这种方法来设计LOGO。经典的日本卡通《龙珠》在人物旁边用了一个水龙头作为装饰，从而增加了整个故事的神话风味。以爱情为主题的卡通《TOHEART》特意在LOGO中加入了一颗大心脏作为点缀。《网球王子》的LOGO上有一个网球拍，直接指出了主题。装饰图案发展之后，甚至出现了一些图案。例如，魔幻女孩动画作品的卡通标识通常有翅膀，体育动画作品的标识通常有火焰或线条表示速度，与音乐相关的动画作品的标识通常有音符或五线谱。用简单明了的图案来装饰卡通LOGO，往往可以指出主题，给人带来更直观、更实用的感受。文本加图案LOGO与文本LOGO完全相同，因此这里不再详细描述。

三.摘要：

很难定义卡通LOGO是文字还是图片。在优秀的卡通LOGO中，人物也成为了一种图案表达形式，可以变形、变色和以不同的方式排列；同时，这种模式已经成为一种写作，它似乎以特殊写作的形式出现，与普通写作一起表达自己的情感。这样，在文字和图案的相互呼应下，卡通LOGO就成为了每一幅卡通作品向观众展示的第一部分。

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