著名设计师谈logo设计的经验

如何设计一个好的、优秀的商标或标识是设计师们绞尽脑汁解决的问题。设计中最大的困惑是掌握和运用商标符号的设计要素或原则。为此，笔者从手头的资料中选取了中国、香港、台湾和日本的四位设计师，对商标标识的设计要素进行了如下精辟的见解和论述，以利大家。

在中国山地现代视觉传达设计中(原中央工艺美术学院装饰设计系主任、教授)，提出了logo设计的三大要素：

首先是速度。也就是说，在快节奏的现代生活中，logo设计应该一目了然，简洁明了。

第二，准确性。也就是说，为了反映内容的准确性，应该牢牢把握公司、集团、贸易公司和商品的性质和特点。

第三，信息量。是为了反映内容的广度和深度。

我认为还有一点需要补充，那就是形式上的美感。我见过一些简洁、准确、有一定信息量的设计，但它们并不漂亮。有些外表不漂亮，有些黑白不均。总之，它们不符合形式和造型的规则，这使得logo设计失去了艺术感染力和视觉冲击力。

香港靳埭强(中国银行/中国银行集团的logo设计师)在设计商标和标志时应首先考虑一些重要的原则。在下次面试中讨论几个要点：

1.可识别性。商标必须具有独特的个性，便于公众了解和记忆，给人留下良好而深刻的印象。但是，相对来说，如果一个商标和别人的相似，看起来很熟悉，没有特色，只有模糊的设计，就不会给人留下印象。

第二，创意。设计是昂贵的原始想法和形状，因为是商标。最初的商标将在公众心中留下独特的印象，经得起时间的考验。创意可以无中生有，创意也可以加入到传统和日常生活中，以产生新的想法。

第三，时代。商标不应该脱离时代，给人以陈旧落后的印象。现代企业的商标当然要有现代感；具有丰富历史传统的企业也应该注入时代的味道，发扬过去，开拓潮流。

4.区域性。每个组织和企业都有不同的区域特征，这可能反映在组织的历史背景、产品或服务背后的文化根源以及市场的范围和对象上。商标可以有明显的地域特征；但相对而言，它也可以有很强的国际形象。

V.适用性。商标适用于企事业单位采用的视觉传播媒介。每种媒体都有其自身的特点或局限性，所以商标的应用必须适应每种媒体的条件。无论是形状、大小、颜色还是质地，我们都应该充分考虑或做出灵活的修改，以增强商标的适用性。

台湾郑伟(台湾爱肯形象战略公司总经理)

艾肯认为，一个好的logo设计基本上需要三种精神：

1.倡导。阐明企业所追求的理想命题，然后将其转化为易于理解的图形，并以最合适的主题作为创意的表现，最终形成企业独特的价值和文化。

第二，国际性。这是指从本土出发，而不是从欧、美、日的角度出发，使人们一眼就能感受到中国(台湾)企业或品牌，并逐渐形成良好的印象。简言之，它以本土文化为“意义”，以西方美学为“形式”，面向国际化。第三，动力。从正派、诚实和脚踏实地的形象到创新、富有挑战性和活跃的现代企业。稳定的象征不再是商业运作的象征。如何表达现代人对标志的需求需要力量和运动。

日本盛冈和夫(日本番茄银行商标设计师)

一个好的商标必须有三个要素：宽度、高度和长度：

首先是广度。指可广泛用于名片、账单、广告牌、存折、卡片或礼品的形状。一些设计看板在应用时非常漂亮，但是一旦它们被用在存折或卡片上，它们就会被粘贴成一个球。这样的商标不好，必须应用到企业的所有沟通和宣传工具上，这是一个好的商标设计。

第二，高度。它指的是国际化的感觉和造型在色彩和造型上的高度完成。

第三，长度。它指的是时间的延展性。也就是说，一个商标不能仅仅在两三年内被视为过时的设计，而必须与企业共存和发展。因此，该商标至少应具有10-20年的适用性。

艺点意创已经从事logo设计行业8年之久，在logo设计中拥有三只松鼠、王老吉、蒙牛等众多的客户群体，年营收突破亿元以上，为企业品牌服务，解决企业品牌痛点。

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