商标设计的表现手法是什么

商标设计不仅仅是一般的图案设计，要体现企业精神、企业特色、商品特色、经营理念等也不是一件容易的事情。它要求设计师不仅要有高超的艺术设计技巧，还要有各种知识，如政治经济学、市场营销、美学、销售心理学、材料技术、语言学等。因为商标是具有标准化图形、颜色和字体以及典型个性的视觉整体。

1.图像技术：采用与标志对象直接相关的具有典型特征的图像来描述被击昏的标志。这种技巧直接、清晰、一目了然，容易理解，记忆迅速。例如，图书在出版业中的形象，铁路运输业中的火车头，银行业中的硬币等等。

2.象征：符号对象的抽象内涵是通过图形、文字、符号、颜色等的隐喻和描述来象征的。这在一定意义上与标志内容有关。例如，十字镰刀和斧头被用来象征工农联盟，高大挺拔的秧苗被用来象征孩子的茁壮成长。符号符号通常使用被社会习俗所接受的相关事物作为有效的代表。例如，鸽子象征和平，狮子和老鹰象征勇敢，太阳和月亮象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命等等。这种手段深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。

3.暗示手法：通过影射、暗示和信号的方式，采用与符号相似或有意义的图像来表达符号的内容和特征。例如，伞的图像表示防潮，玻璃的图像表示易碎，箭头的图像表示方向。

4.模拟和方法：模拟或比较标记对象的特征或意义与具有相似特征的事物的图像的方法。例如，日本的全日空航空公司用鹤展开翅膀的形象来比较飞行和吉祥，日本的佐川特快列车用奔跑的形象来比较快递。

5.视觉技术：简单而独特的抽象图形、人物或符号，没有特殊的意义，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，吸引着人们的注意力，令人难忘。这种技术不依赖于图形的意义，而是主要依靠图形、字符或符号的视觉来表达符号。例如，日本五十铃公司标有两个棱柱形，李宁运动服标有水平夸大拼音字母“L”。为了使人们能识别被标记的东西，这个标志通常配有少量的小字符。一旦人们同意这个标志，他们也可以通过去掉小字符来识别它。

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