星巴克logo设计

标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。logo设计作为企业CIS战略的一个重要组成部分，在企业形象传播过程中应用广泛，出现频率较高，也是一个较为关键的因素。因此，艺点意创将谈谈星巴克的logo设计思维，希望能给我们一些设计标志的灵感和帮助。

星巴克标志的含义：

星巴克咖啡的商标有两个版本，另一个版本的棕色商标来自16世纪斯堪的纳维亚双尾美人鱼木雕图案，它有裸露的胸部和完全可见的双鱼尾。

后来星巴克被霍华德取代了？舒尔茨先生创造的每日咖啡合并了，所以一个新的商标被改变了。商标的版本，沿用了原来的美人鱼图案，但做了一些修改，她没有裸露的乳房，并改变了商标的颜色，以代表日常咖啡绿色，从而结合了原来的星巴克和日常咖啡的特点的商标诞生了。

目前，美国西雅图帕克市场的“耿佳”星巴克店仍保留原有商标，其销售的大部分产品都带有该商标。这个所谓的耿佳实际上已经离开了它原来的位置，尽管它仍然在派克市场街。

星巴克logo设计：

图为星巴克分别于1971年、1987年、1992年和2011年推出的新商标(从左至右)

周三，星巴克公司(SBUX)展示了一个新商标，该商标旨在去掉原来环绕着圆形汽笛图标的旧商标的外环，并去掉原来位于内环和外环之间的“星巴克咖啡”一词。

[星巴克新logo设计]

就在星巴克推出这一新商标的几个小时后，该公司网站和社交媒体平台(如脸书)上的人们表达了对这一变化的反对。这个新商标将于3月正式推出。

一位星巴克粉丝周三在该公司的脸书页面上写道：“星巴克管理层在试图改变商标的讨论中睡着了吗？保留旧商标，没什么不好的。”

星巴克表示，今年是该公司成立40周年，商标变更是为了纪念这一里程碑式的一年，标志着星巴克“公司历史”新篇章的开始。

星巴克总裁兼首席执行官霍华德舒尔茨在公司网站上说：“在过去的40年里，魔女的形象一直存在于公司的商标中。现在，我们已经做出了微小而有意义的改变，以确保星巴克品牌继续覆盖我们的传统遗产，并确保我们能够在未来实现增长。”

舒尔茨建议星巴克的顾客今年春天可以看到更多的“进化”，但是他没有透露任何细节。

星巴克标志。在星巴克的网站上，已经有100多人对此做出了回应。这些回答表明，尽管消费者对改变后的商标有不同的态度，但许多人对这一改变感到惊讶和不满。一位名叫米米卡茨的消费者说：“你们市场部的哪个白痴想出了从新商标中去掉著名的‘星巴克咖啡’的主意？”

这位自称是星巴克“金卡用户”的人说：“我更喜欢老商标。”20世纪80年代末，当我住在波特兰时，我成了星巴克的追随者；在我住在密西西比的11年里，我也喜欢去星巴克喝咖啡。我完全赞成改变商标。我认为这很好，但我对新商标并不乐观。”

然而，一些人表示支持新商标。一位脸书用户写道：“我喜欢这个新商标。”流线型，现代，简单而优雅。显然，有些人总是比其他人更难接受变化。”

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