LOGO在品牌视觉传播中的作用及其核心价值

LOGO是品牌最重要的表达符号，也是品牌存在的核心符号。品牌LOGO独立存在并产生识别价值，这是品牌成功的标志。如何让品牌LOGO具有核心存在价值？

徽标应易于识别；

LOGO本身应该有独立的美感；

使LOGO简单易用，更好地体现战略转型和前瞻性思维；

像“明星”一样使用和传播LOGO

让观众记住品牌，这是广告的首要核心任务。对于新品牌，有必要在标识上加强目标群体的印象；对于成熟的品牌，品牌联想和购买行为可以通过加强广告中的品牌标识来刺激。

对品牌LOGO的欣赏不仅仅是一种标志，有时LOGO本身包含“故事”或某种“戏剧”。如何让LOGO成为品牌传播的视觉核心？你需要运用平面广告的创意，让你的LOGO成为主角，并发挥核心沟通作用。具体方法可以如下：

1)扩大LOGO，以品牌LOGO为主导

最简单的方法之一是将广告图片中的标志放大，使其成为视觉中心或副中心。例如，在麦当劳和耐克的广告下面，LOGO占据了大部分页面，这使得人们不得不关注它的存在。因此，它突然成为品牌传播的视觉核心。

2)让徽标成为图片的唯一信息

在整个广告中，只有LOGO出现在信息中，但此时LOGO不一定很大，它成为核心视觉焦点。下图中的fedxe和Nike就是这种情况。虽然LOGO占据的空间很小，但它是图片中唯一的信息符号。这样，观众就不得不注意这一点，这可以使LOGO很快成为视觉中心。

3)带有LOGO的本地包装图片

您还可以用LOGO捕捉产品包装的本地图片，LOGO的范围相对较小，使LOGO更容易成为图片的中心。这种设计和展示的优势不仅能使LOGO成为品牌传播的视觉核心，还能强化包装设计，的印象，从而强化产品的联想。

4)拼图标志

你也可以让产品或与品牌相关的视觉元素以“拼图”的形式直接构成品牌LOGO图案。例如，联合利华的LOGO是在原有LOGO的基础上设计的，联合利华的相关产品形成一个U型。它不仅可以帮助推广联合利华的相关产品，还可以加深LOGO的视觉印象。

5)分解徽标

根据格式塔心理学，可以只截取标志的局部造型元素，让观者“看到微观知识”，通过“管中窥豹”来完成标志和品牌。这种创造力也能给品牌注入额外的特殊新创意。这种设计适合像可口可乐这样的知名大品牌。只要部分被暴露，每个人都会自然而然地在脑海中完成这个LOGO。

6)让LOGO融入情境

品牌标识在平面创意广告中的有效植入及其与广告创意的有效结合，能够激发消费者寻求知识、祈求满足的内在欲望。Camel品牌将camel LOGO融入一系列户外场景，呼应品牌定位，凸显camel LOGO形象。

艺点意创拥有800多人的设计团队，在logo设计，包装设计，品牌策划及推广等业务上都有相当成熟的运营体系及产品方案，努力为更多的企业及品牌解决问题及创造价值。

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