图形商标标识的设计方法

图形商标分为两类：具体图形商标和抽象图形商标。

无论是具体的图形还是抽象的图形，它都是建立在自然界所有宏观和微观的图像以及人们在生产劳动中创造的所有图像的基础上的。图形商标logo设计可以以著名的山川、天文地理、花卉、鸟类、鱼类和昆虫、动物和鸟类、食品、服装、住房和交通为设计主题，因此不受语言和地理的限制。人们可以叫出商标标识的名称或基本理解其含义，只要他们认识图形。因此，图形商标和标识是世界上使用最广泛的商标。

具体意味着具体的形象。然而，具体商标中的具体形象并不是一个纯粹自然形式的形象，而是一个高度概括的、象征性的、图案化的形象。因此，在具象图形商标标识的设计中，一般不采用自然含义的表达手法，而是以自然形式为原型进行总结、提炼、选择和变化，使其具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计师的艺术加工和概念创造，可以形成新的视觉形象来表达行业或产品的内涵。意象法和意象法是设计中常用的方法。这两种表达方式也适用于书面商标和综合商标的设计。

第一，具象方法

具象方法旨在直接反映明显的感性形象，而所创造的艺术形象则表现商品或企业集团的本质。

1.商品形象的直接表达

德国灯泡制造商的“H”品牌灯泡商标；法国工具制造商的商标；美国一家锁业公司的商标(图89)是直接出现在商标中的商品形象。这种商品形象不是纯粹的自然，而是高度概括、提炼、规范和模式化的。

2.展示商品的品牌形象

加拿大HAAs绳索厂的标志用绳索的形象塑造了HAAs品牌的首字母“H”；英国海鸥衬衫的商标以一组渐变的海鸥形象直接标示商品的品牌名称；中国“蝴蝶品牌”化妆品商标用水洗蝴蝶形象塑造了该品牌的首个拼音字母“H”；台湾吉祥牌瓷砖商标直接用大象来表示商品的名称和品牌。

这种商标是根据企业品牌名称的字面意思翻译成具体的图形，让人一眼就能看出来。

3.显示企业经营业务的内容和性质

美国霍顿米夫林出版社的标志用三本书不同方向的图像展示了出版社的商业内容；国际羊毛局的纯羊毛标志用一团羊毛展示了这个单位的本质。美国电影艺术学院的标志以电影和明星的形象展示了学院人才培养的方向。这种商标和标志，与企业的名称和形象没有直接关系，而是通过商标标志的形象表达企业的经营内容和性质。

第二，意象法

象征一种商品或企业的商业哲学，与想象中与之相关的东西。隐喻、描述和暗示通常用来表达商标标识的内容。

1.符号方法：用符号形式直接表达商标标识的个性特征，具有一定的意义，与商标的品牌和内涵相关。

某个和平组织的标志(PEACEC0RPS)手里拿着橄榄枝的形象，显示了该组织的性质。德国一家人寿保险公司的商标用手保护烛光的形象。这位意大利人“老死”，所以他应该买保险来保证他以后的生活。象征着保险业的服务宗旨。美国一家储蓄银行的标志是双手塑造的，形成了一个“树”的形象，象征着双方真诚的合作一定会取得一些成绩。

2.模拟技术：使用“拟人”或“准物化”的技术来模仿和比较特定事物的特征和内涵，表达商品或企业的思想。

美国公共保险公司的标志已经从一个大大小小的五角星变成了一只老鹰保护一只小鹰的形象。小鹰在鹰的羽毛下非常安全，这是用动物来比较保险业的内涵；同样，瑞士雀巢食品公司的商标也采用了同样的“准物化”方法，用老鸟精心喂养鸟的母爱精神，比较公司的经营理念和食品的优良品质；西地废纸粉碎机的商标是用猴子来模拟不听、不看、不说的动作，这意味着文件经过这台机器处理后，没有笔迹，安全、保密、可靠。这是一种拟人化的技术。

3.隐喻法：用具有某种相似意义的事物的形象来隐喻或隐喻一种商品或企业的内涵。通常，著名的习语、故事或传说被用作隐喻的载体。

阿根廷市政银行的标志，用三只叠加的鸡的形象来比较鸡生蛋和蛋生鸡流通增加的简单概念，说明了银行盈利的特点。

中国上海生产的金鸡闹钟商标，以“鸡叫报时”为象征意义，表明闹钟准确无误。

加拿大恢复机构的标志使用“扔鸟林”和“残叶化合物”的双重含义来隐喻该机构的功能和服务目的。

中国海关总署的标志用钥匙来比喻出国，权杖代表主权。由两者组成的标志很好地表明了“风俗”的性质。

中国工艺美术总公司的标志，采用中国原始社会彩陶的图案，意为“火见真金”，标志着中国工艺美术的磨砺和完善。

4.转喻

这种商标标识往往以能够代表特定历史传统或地理环境的人或物为载体，象征着产品或企业悠久的历史传统或独特的地域习俗，并诱导消费者对异国风情有真实权威的认同或新奇感。

加拿大航空公司的标志由加拿大的首字母G和枫叶组成。枫叶是加拿大的象征，是加拿大的国宝。加拿大的许多logo设计都是枫叶的变体设计。

肯德基炸鸡在美国的商标，以肯德基炸鸡的创始人桑德斯(Sanders)为首，表明了产品、产地和质量的真实性和悠久传统。中国的张小泉剪刀、圣喜福帽、天津狗不理包子和北京烤鸭的品牌名称和特点也反映了特定的地域、特定的传统和特定的人创造的特定品牌。

美国西部威尔斯瓦格纳银行的标志是一辆野马。使用野马作为转喻象征着美国人民开发西部的开拓精神。

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