如何维护品牌logo设计

在没有知识产权保护的情况下谈论品牌和名牌是一种误解，这是对企业界和经济界的严重误导，也是国内企业与国外企业之间的主要客观差距之一。企业应牢固树立实施名牌战略和品牌战略不能脱离知识产权保护的意识。

首先，我们必须重视知识产权投资

知识产权不是凭空产生的，需要必要的投资。正如中国谚语所说，播种就收获。没有必要的投入，谈论知识产权保护是空谈。这方面是国内企业最缺乏的。

知识产权的产生、管理和运作需要人力和物力的投入，而知识产权优势的获得离不开人力和物力的必要投入。如果我们想逐步建立自己的知识产权优势，一是大力提倡创新，二是强调必要的投资。

创新也需要投资。以医药行业为例，根据西方发达国家的统计，医药开发费用占销售额的比重约为化学工业及相关行业的3倍，在各行各业排名第一，一般在10%至17%之间。然而，国内医药企业每年在R&D的投资平均只占销售收入的2%。吉林敖东药业集团有限公司非常重视中药行业的科技创新，每年的科研经费占其总收入的3%。

在跨国公司的企业管理中，知识产权管理占据着非常重要的地位。一些跨国公司的知识产权管理部门，几十人甚至几百人，已经成为企业内部最重要的管理机构之一。以德国西门子为例，全球有12个知识产权管理部门和400名知识产权管理人员，管理着公司约15万项知识产权。荷兰飞利浦在世界各地有10个知识产权办公室，还有大约150名知识产权专业人员管理着公司的65，000项专利、21，000个商标和6，000个设计。知识产权局总经理直接向董事会负责，董事会对各部门进行评估。芬兰诺基亚公司知识产权部负责公司的知识产权工作，共有员工约180人。至于日本的一些跨国公司，如日立、松下和索尼，他们都非常重视知识产权管理。但是，在国内企业中，大多数企业没有专门的知识产权管理人员，只有少数企业能够设立知识产权管理机构，只有少数企业真正重视知识产权管理。

造成这种情况的最根本原因是国内企业没有意识到知识产权的保护，所以不愿意在知识产权上投入人力物力。如果这个问题得不到解决，加强对知识产权的保护，获得知识产权方面的优势只是一种幻想。

加强知识产权投资不是盲目增加知识产权投资，而是要讲理性投资，要根据企业、行业和国家的具体情况来做。然而，要加强知识产权，投资是必要的，不要空手套也不可行。

第二，正确理解和实施名牌战略

名牌战略，有人也称之为品牌战略。国外企业在品牌战略方面的经验也值得国内企业学习和借鉴。

名牌战略实际上是投资和经营商标、商号、商誉等无形资产，发展经济、产业、经营机制和竞争战略。具体来说，就是树立名牌意识，争创名牌，用名牌推动产业发展

一般来说，国内企业更注重品牌问题。许多企业家和经济学家经常谈论品牌和名牌，但当他们谈论品牌和名牌时，他们经常谈论品牌和名牌，把品牌问题和名牌仅仅当作一种经济现象和社会现象。它只是忽略了一个非常重要的问题，即它没有把品牌、名牌和知识产权保护结合起来。品牌的核心是什么？品牌的核心是商标、商号和商誉，它们都属于知识产权的范畴。

在没有知识产权保护的情况下谈论品牌和名牌是一种误解，这是对企业界和经济界的严重误导，也是国内企业与国外企业之间的主要客观差距之一。企业应牢固树立实施名牌战略和品牌战略不能脱离知识产权保护的意识。

从资产评估的角度来看，商誉是企业收入水平与行业平均收入水平之差的资本化价格，或者是企业资产评估的总价值与其原有有形资产之差。商誉是经济的，它可以影响企业的收益率，给企业带来超额利润。同时，它是从属的，必须依附于特定的企业实体，其经济价值可以通过企业的整体经营来体现。过去，商誉权被视为无形资产，而不是知识产权保护的对象。传统知识产权不包括商誉权。近几十年来，这种认知逐渐发生了变化。人们认识到商誉实际上包括商标、商号、企业商业秘密等知识产权，是智力劳动创造的一种显著的智力成果，因此也可以作为知识产权变动的对象。这一观点现在已被大多数国家所接受。

第三，利用知识产权保护自己的合法权益

在对知识产权的传统理解中，人们往往认为专利权、商标权等工业产权与经济发展密切相关。至于版权，它与科学、文化和艺术密切相关，与经济发展几乎没有直接关系。在保护国内企业的知识产权方面，这种想法也很普遍。这个想法应该彻底改变。

随着知识经济、新经济和经济全球化的发展，版权保护与经济发展的关系日益密切，成为保护企业合法权益不可或缺的重要手段。

版权产业已经成为一些发达国家的支柱产业，在国民经济中占有重要地位。以美国为例，我们可以清楚地看到这种发展趋势。美国有四种类型的版权产业。第一类是核心版权产业，其特征是创作受版权保护的作品或受版权保护的材料产品，主要是再创作、复制、制作和传播受版权保护的作品，包括计算机软件产业、录音制作产业、影视节目制作产业、报刊图书出版产业、广播电视广播产业、戏剧创作与表演、广告业和数据处理产业。第二类是版权产业的一部分，它的一些产品享有版权，如纺织业、玩具业和建筑业；第三类是发行版权产业，指的是版权作品的批发和零售；第四类是与版权密切相关的行业，其产品主要与版权产品结合使用，如计算机行业、广播电视、录音音响设备等行业。自1996年以来，美国版权产业，尤其是核心版权产业，已经成为美国国民经济中发展最快、从业人数最多、出口量最大的产业。

计算机软件已经广泛应用于各行各业，成为制造业和服务业最重要的工具，也是计算机控制的所有产品的重要组成部分，甚至可以称为互联网的灵魂。目前，计算机软件的开发和保护还

随着互联网的出现和发展，电子商务已经兴起并成为一种新的、重要的商业模式，具有很大的发展前景。网络环境引发的知识产权保护新问题主要集中在版权保护领域。正确处理网络环境下的版权保护对于电子商务的正常健康发展至关重要。

至于产品规格、广告和设计图纸，更不用说版权保护了。甚至商标设计和外观设计有时也涉及到版权作为在先权利的限制和重叠保护。

由此可见，如何充分利用版权保护来促进科技和经济的发展，已经成为企业面临的一个非常现实的问题。灵活运用包括版权在内的各类知识产权，多方位保护企业合法权益，国内企业与国外企业在这方面存在明显差距。国内企业应该向外国公司学习，学会充分利用包括版权在内的各种知识产权来保护自己的合法权益。

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