1.主题应该是明确的
海报设计必须有具体的内容和鲜明的主题。即使是选定的图形设计也应该与这个主题相结合。它不能毫无目的地随意表达。相反，它应该在理性分析的基础上选择一个合适的起点，用独特的视觉元素创造性地表达思想。
2.有文化内涵
一幅优秀的海报作品不仅能传达主题的目的，还具有一定的文化内涵。只有这样，我们才能与观众进行情感和精神交流，从而达到更高的境界。如果它能包容传统文化和艺术，它就显示出无限的审美内涵；传统绘画艺术和空灵的艺术精神；民间艺术作品等。在社会发展中沉淀下来的，应该是设计师的文化资源。
3.充分利用图形的作用“让图形说话”
海报中的平面设计是用最简洁有效的元素来表达内涵深刻的主题。海报设计的优秀作品不需要用太多的语言来描述，人们只有在阅读图形后才能很快理解作者的意图。
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