一些你可能无法理解海报设计的音乐会

前不久，巴伐利亚广播交响乐团(以下简称BRSO)市场公关总监彼得梅塞尔(Peter Meisel)在上海音乐学院艺术管理系发表演讲，讲述了他在同一个城市的两个著名乐团——慕尼黑爱乐乐团(以下简称MPO)和BRSO的营销理念和精彩案例。在两个小时的讲座中，刀子乐队先生的思路严谨清晰，便于做笔记。本文前半部分对他的话进行了简单的回顾和评论，后半部分提出了作者自己的想法。

慕尼黑是巴伐利亚州的首府，也是许多大公司的总部所在地，慕尼黑有一个著名的啤酒节，有著名的作曲家，如奥兰多拉索、海因里希舒茨和卡尔奥尔夫。它是理查施特劳斯的诞生地，并对莫扎特和瓦格纳产生了深远的影响。

在慕尼黑的三个管弦乐队中，MPO是一个市政管弦乐队；BRSO最初是一个专门为国家广播电台录制节目的管弦乐队，现在已经正规化；Bayerische Staatsoper是一家国有集团。这显示了慕尼黑本身丰富的音乐传统。在一个拥有150万人口的城市里，“世界上最大的N个管弦乐队”占据了两个位置，不管它们是如何安排的。

那么，管弦乐队营销的挑战是什么？

刀子乐队拿出一堆交响乐队在舞台上的照片：“你能告诉我们这些是什么乐队吗？”显然不是。不分青红皂白的服装、无差别的舞台位置和无差别的姿势让所有的管弦乐队“看起来就像舞台上的100只企鹅。”德国有130多个专业管弦乐队(超过10，000只企鹅)。我们如何体现自己的特点？

塞尔吉乌切利比达克时代结束时，刀子乐队的管弦乐队营销生涯始于慕尼黑爱乐乐团。当时，切丽备受尊敬，长期以来一直被视为音乐领域的“大师”，年老体弱，管弦乐队表现不佳。“大师”最终会消亡，管弦乐队必须重生。当乐团选择詹姆斯勒维内作为其继任者时，它也逐渐增加了演出的数量，同时，它必须有一个新的营销计划。与切丽的神秘主义和崇高境界相比，美国列文是随和的，不喜欢出现在舞台之外。乐队进行了非音乐形象的营销，走上了复兴之路，设计了一批色彩鲜艳、动感十足的海报。

慕尼黑爱乐乐团海报。文字的意思是“耳机使人孤独”，观众被邀请走出耳机的世界，聆听现场。

慕尼黑爱乐乐团海报：铜管是“重金属”。下面的文字意思是“响亮而美好：慕尼黑爱乐青年音乐会”。

每一张海报都是一个很好的设计，简洁，目光敏锐，与音乐生活相关，让人微笑。这对管弦乐队来说一定是个很好的宣传。

在莱文之后，克里斯蒂安蒂勒曼接管了管弦乐队。多年后，这个顶级的德国乐团终于有了一个德国音乐总监，这本身就很有意义。蒂勒曼个性鲜明，也愿意参与营销。因此，乐团再次改变策略，以泰尔曼为核心，打出民族主义牌，邀请他亲自参与录制电台广告，以缩短上下舞台的距离。

彼得梅塞尔

之后，同一城市的BRSO打了个电话，挖走了刀子乐队。对刀子乐队来说，新工作的挑战是不可能照搬以前的方式。BRSO不仅管理自己的唱片品牌，还试图探索新的营销点。这个管弦乐队和同一个城市的其他两个主要管弦乐队的主要区别是，虽然它很棒，但它没有自己的场地。这种“无家可归”使刀子乐队试图用“审美家”的概念来取代物质上的“家”。最后，他要求人们为管弦乐队设计一套独特的字体，并用这套字体突出管弦乐队的形象。

这套字体与传统意识完全不兼容，衬线和非衬线并列，粗犷而不凌乱，真的很精彩。事实也证明，在后来的应用中，它表现出很大的灵活性，这使得只用纯文字设计的海报显示出相当大的立体感。设计师在用字母构图的同时，也充分发挥了他们的想象力。许多排列和组合都很生动，包含了丰富的信息。

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