如何分解海报设计的设计信息

作为视觉传达设计的重要组成部分，海报设计在当代视觉宣传和视觉营销中仍然发挥着不可替代的作用。作为视觉信息传播的有效手段，海报设计承担着将抽象信息转化为视觉信息的责任。信息的可视化和层次分化在海报设计，这个以视觉传播信息为主的平面艺术设计形式中起着关键作用。分解海报设计，的设计信息层次，对于传达准确的视觉信息，增强观众的注意力具有重要意义。

1.基于建模的语法信息

当海报向观众传达一个信息或概念时，海报所涵盖的所有建模内容在这些信息或概念被可视化后，都明显成为物化状态。在海报设计，的创作过程中，一个特定内容的表达总是需要一个外在的形态来依附它，从而恰当地表述主题。这种基于建模的视觉信息是海报设计，最直接、最基本的信息层，也是给观众带来视觉体验的最直接、最有影响力的设计信息层。它是海报设计，其他设计信息抽取的基础，这些设计信息可以称为语法信息或技术信息。基于建模的语法信息层就像完整句子中的语法成分一样，在海报设计，的设计信息层中发挥着作用。它安排了主观性和从属性的结构，标记了一定的逻辑关系和顺序，并为清楚地表达整个句子的意思塑造了血肉之躯。在海报设计，基于造型的语法信息向设计词汇的转化主要是指海报的颜色、形状和材料。

颜色是造型语言中不可缺少的一部分。它引人注目，非常紧张。著名时装设计师皮埃尔？卡丹说：“我喜欢用颜色，因为颜色可以被远距离的人看到。”人们的视觉感知范围是有限的。当人和事物相距很远，人的眼睛不能捕捉事物的形状和轮廓时，颜色的感知成为观察和判断物体的主要方式。所谓“隔空看花”是事实。颜色虽然依附于形状，但它有色调的变化，可以表达情感，创造气氛；它可以调节亮度，从而改变画面的节奏，创造各种节奏；它不同于纯洁，温暖和寒冷，热情，清晰，暧昧或温柔。

这里的形式，主要是指海报图片中的图形和视觉元素之间的构图手法(或组合方式)。图形传递信息的能力不同于颜色传递信息的特性，但它也是海报传递信息的视觉技术。人类通过眼睛观察事物和捕捉信息的主要方式之一是捕捉事物的轮廓，这是一种识别的习惯。当人与物体之间的距离不变时，人们会不由自主地捕捉外来物体的轮廓来分析和确定他们所看到的东西。因此，在一定的视线距离内，图形成为抽象信息可视化的视觉载体，甚至在一定程度上超越了颜色所赋予的强烈感觉。构图或组合是塑造海报设计形式美的纽带，这些构成规则中有许多内容。比如节奏与节奏的和谐，比例与比例的平衡，对称与平衡的精细化，对比与协调的变化，变化与统一的融合等等。这些构图规则融入了海报设计的图形创意，也在图形与图形的结合中得以体现。即使在海报的颜色中，痕迹仍然可以找到，但是与海报设计，的图形创意相比，它要微妙得多。

材料的特性可以在细节中得到最好的展示，这使得特写镜头很有趣。材料的美在于它的质感效果，质感给人的视觉感受，触觉给人的真实感受，或者嗅觉捕捉到的味道。当物体近距离地放在观众的视线中时，人们的视点会不由自主地在细节中移动，而材料最微妙和独特的特征就在这一环节中找到。

第二，基于抽象内容的语义信息

当观众的目光停留在海报形状上时，他们逐渐知道或被它吸引。所有这些现象都表明，观众正被有意识地引导着去关注造型画面下的深层含义。这些隐藏在基于建模的语法信息下的设计信息是相对抽象的设计信息，表达了一定的语义内容。所有造型语言的使用和氛围的对比都是为了传达一个清晰抽象的语义。一般来说，这种相对抽象的语义信息不仅是海报传达的主要信息，也是设计师通过海报传达给受众的核心内容。如果把基于建模的语法信息视为海报设计，的“形式”，那么基于抽象内容的语义信息则充当海报的“内容”。在阅读信息的过程中，人类需要先了解事物的表层信息，才能理解事物的深层内容，进而解读和分析事物的类别和属性。同样，对海报的理解需要对其形状有一定的视觉印象，才能深入分析海报的主要目的和主题。因此，海报设计基于抽象内容的语义信息必须基于基于建模的语法信息。在海报设计中，基于造型的语法信息层以一种有意义的纯粹形式吸引着观众的注意力。然而，基于抽象内容的语义信息通过传达一定的语义来吸引受众的注意力。这种关注的来源主要是为了引起观众的共鸣，这种共鸣大多来自于相同的生活经历或情感体验。

除了附着在海报造型实体上的抽象内容外，在海报设计出现的表达特定语义的词语也需要在海报所传达的造型信息的前提下进行解读。这种书面表达主要以单个单词、短语或句型或段落的形式出现。虽然这些词也表达抽象的内容，但大多数似乎是为了辅助海报所表达的核心信息，其主要目的是补充海报所传达的核心内容。

第三，基于审美意识的审美信息

基于审美意识的审美信息是基于建模的语法信息和基于抽象内容的语义信息。设计师需要充分传达海报的核心信息，整合他们的审美意识来创作海报。然而，观众需要了解和体验海报，才能萌发审美意识，进入接受设计师传达的审美信息的阶段。因此，当受众接受到基于审美意识的审美信息时，即设计信息层，他们需要通过体验来获得。

四.结论

在海报设计，语法的设计信息层中，基于建模的信息是最基本的设计信息层。设计师需要创造视觉造型来表达更深层次的抽象意义，观众需要理解设计师通过视觉造型传达的深层内容。基于抽象内容的语义信息传递需要基于物化建模实体。基于审美意识的审美信息传递需要建立在前两者的基础上，二者是一种递进的关系，缺一不可。海报设计创意人理性地将抽象的信息源形象化，并将其转化为具体的视觉造型，同时整合设计师的一些审美倾向，进行海报创意设计。受众对海报信息的接受是一个从认识具体的造型形式到深刻理解抽象内容的进化过程，同时也是审美意识的延伸。无论是海报设计信息的层次规划还是海报设计信息的阅读和接受，都需要通过基于造型的语法信息、基于抽象内容的语义信息和基于审美意识的审美信息来传达或接受指令。

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