谈海报设计的创意和表达

电影《海报设计》是一部不断突破和重构视觉符号，展示最佳组合形式，传达新颖形式和丰富内容的电影海报。电影《海报设计》的创意思维是设计者根据电影海报的目的和要求，利用所有的信息来想象和设计一个新颖独特的电影海报。有许多表达形式，如正面和负面的数字，同构，异质性，重建，解构，模仿和戏弄。

一，电影《海报设计》的创作思维过程

设计是一种组织事物的方式。你不能把“设计”握在手中，因为它不是真实的东西。它是一个过程，一个系统，一种思维。电影《海报设计》的创意思维是设计者根据电影海报的目的和要求，利用所有的信息来想象和设计一个新颖独特的电影海报。

1、图形的分析和理解

人们在日常生活中对事物的美有着独特的印象，而视觉形象随着人们的思维而变化。要分析视觉形象，首先，我们应该收集相似主题的海报进行研究。仔细研究影片，尽可能收集与影片相关的所有视觉图像，并与导演和相关演员进行交流，进行深入调查。人们在提炼视觉符号时通常会经历两个步骤：第一步是提炼一般的和高度一般化的几何图形，即看到极其粗糙的几何图形，如圆、三角形等。从飞机上；第二步是细化轮廓，这是相对具体的，但仍然保持一般性和模糊性，也就是说，看到主要的图片形式。这是从表层到内层的视觉深度。

2.图形观察表明

随着社会、文化和人们生活方式的不断变化，符号也在不断延伸和扩展意义，产生了许多新事物和新概念。这些衍生出来的新事物和新概念受到了当代的制约和影响，其中一些的象征意义具有相似和相同的特征。”[4]设计者要分析收集的材料，排除次要和多余的信息，改变角色，从不同的角度检查视觉图像，评估视觉图像的可用性，并制定设计计划。

3.图形的发散联想

发散联想是指从四面八方联想共同意象，突破旧意象概念的思维形式。它不仅是对日常生活中常见的、习以为常的事物的否定和新的图像概念的建构，而且是对图像的多向观察、多维构想、纵横比较，最终产生与图像形态相关但本质不同的图像。从本质上讲，它是关于图像的破坏和重建的过程，从而找到设计创意的突破点。通过创造性的想象找到视觉符号。

4.图形的组合创作

组合创作的过程就是组合和建构视觉符号的过程，寻找内容形式和色彩的过程，以及在头脑中形成初步海报形象的过程。在这个过程中，它实际上是构图、布局和文字之间的关系，用独特的视觉表达方法，包括肌理、材料和构图来表达电影的主题。结构主义艺术家白佳曾经说过：“绝对的形状具有独特的情感力量，是其他方法无法替代的。“它会让人变得活跃和沮丧，也会让人感到骄傲和沮丧[5]。”设计师对图形中视觉元素的重构建立了与观众情感的互动，这种互动被电影海报所感染。

二，海报设计电影的创意表达

1、正负图形

在设计中，如果一个图形的背景被当作一个图形，就会获得一种新的视觉效果。在同一平面上，两种图形同时并存，即正图形和负图形。在这个相对“正”和“负”的图形中，“正”是一个图形，“负”也是一个图形。正形和负形是独立的视觉感知个体，它们具有相同的重要视觉刺激强度和信息。图片和底部互相反射，互相隐藏。[6]在视觉上，它会在正负图形之间形成一种自由的转换，从而产生一种运动形式，这具有独特的视觉魅力。“相互统一和相互排斥”的物理学原理，正的和负的，已经变成了一种互相让步的情况。正是这种对抗和矛盾，展示了艺术同构的特殊魅力和视觉满足。

2.图形同构

同构是指两个或两个以上的图形组合成一个新的图形。这种新的图形不是对原有图形的简单添加，而是一种超越或变异，形成强烈的视觉冲击，给观者以丰富的心理感受。这种构图往往给人一种视觉错觉，因为人们的视觉会产生错觉，认为图形中的点、线、颜色与实际图像不一致，从而在线段、角度、面积、透视、分割、位移、重叠、对比度、高度、变形、立体等方面改变了原始图像。

3.异质图形

图形的异质性是指将不同的物体组合成具有一定意义的新图像，或者用其他相关的形状代替图形的某一部分，但原始图形仍能保持其基本特征。例如，在《铁娘子》的电影海报中，英雄的部分头发被英国标志性的议会所取代，这在某种程度上是相关的和象征性的。

4.图形重建

图形的重构就是将不同的视觉图像按照一定的内在关系进行重组，根据图像的形状和颜色对它们进行重复或系统化的组合，形成新的视觉图像，使图形具有新的概念和功能，让观众看了之后产生丰富的联想。例如，电影《电锯惊魂6》中的海报设计重组了各种机械零件，形成了一个骨架图像，这与电影表达恐怖和恐怖心理的愿望是一致的。这些机械部件的视觉符号可以很好地表达电影的内容，象征着邪恶和恐怖的力量，吸引观众去体验它。例如，《杀人游戏》的海报结合了人并重建了手的图像。

5.图形的解构

图形解构是指有意识地破坏和分解一个完整的视觉形象，试图打破人们对原始事物的完整形象，并在分解后生成新的视觉形象，获得新的感性效果。例如，《杀死比尔》电影海报用光影来分解图形中的女性形象，以传达电影中女性的勇敢气质。例如，《追击者》分割和重组一个人的头像，故意破坏完整性，反映电影内容中一对矛盾关系的紧张和冲击，调动观众的观看兴趣。作为视觉符号，它指的是一类对立关系在对抗过程中相互竞争的概念。

6.图形模仿

在海报的创作过程中，大部分灵感来自于现有的概念图形或模仿的东西。这种模仿是试图建立一种联系，将原来的概念图形与新创造的图形联系起来，使观众在看到图形时有一定的联想，并想到概念图形。建立这种联系可以使海报的信息打破常规，在不背离原意的情况下带来视觉上的新奇感。一般来说，在模仿图形时，会有模仿形状，在构图过程中通过图案的相似性唤起人们的联想，在传达信息的过程中通过色彩规划相似性，如各种象征性的色彩形成一种事物的特征，这样更便于传达，模仿图形的意境，用同样的创作方法创作类似的作品。例如，中国水墨画风格被许多设计师使用，他们的风格表现出高度的相似性，形成统一的风格。

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