海报设计城市形象的图形表达

随着全球化趋势的日益增强，越来越多的城市管理者重视城市形象的塑造和城市品牌的推广。海报设计，作为一种原始的信息媒介，已经成为最具精神性的媒介之一，具有图形元素和文化设计理念。本文从阐述海报和城市形象的概念入手，分析了图形在海报设计，城市形象中的应用，分析了图形在海报设计，城市形象中的表现优势，总结了图形在海报设计，城市形象中的分类和创造性表现手法，探索和总结了城市形象海报中的图形设计方法。

随着世界经济的发展，人类在精神领域的需求越来越多样化。目前，有这样一种社会现象，越来越多的人开始关注城市形象和品牌。在这种情况下，海报设计，作为一种信息传播媒介，以图形为视觉元素，以文化为设计理念，成为最具穿透力的传播方式之一。

一、海报和城市形象概述

首先，海报的定义。海报，也称为通知、传单、书面或印刷的广告、张贴或以其他方式分发的广告，宣传公众感兴趣的事项(1)在现代社会，虽然信息技术发展迅速，但作为信息传播的媒介之一，二维视觉图像海报凭借其独特的直觉和形象，仍然具有独特的魅力和功能。二、城市形象概述。城市形象是指公众对城市整体印象的感知，对城市物质形态和精神形态的印象和评价，主要是指人们对城市形态、城市建筑、城市文化、公民素质、城市环境和城市政府形象的看法和评价。

二、图形在海报设计城市形象中的传播优势

首先，数字是在城市形象海报中传播城市形象的简写。在社会多元化发展的今天，图形语言的强大影响力是难以用文字来产生的。通常，冗长的信息内容只能通过简单的图形一目了然。图形语言由许多因素组成，如造型、表达方式、构成形式等。完全相同是很难的。其独立的图像特征和视觉吸引力使其成为最容易识别和记忆的信息传播形式。其次，图形是一种超越民族和国家语言障碍的通用语言。无论哪个国家或民族都有相同的人类视觉感知方式。图形语言已经成为全世界人民的共同语言。不管我们在哪个国家，只要我们看到当地的公共标识图形，我们就能很快了解当地的公共规则。通过当地的平面广告，你也可以快速了解当地的商业信息和消费趋势。第三，图形是最有吸引力的信息媒介。每个人都可能有这样的经历：读书时，他们总是在读单词之前不由自主地把目光转向图片。这是因为图形比文字有更多的视觉节奏感、视觉冲击力和刺激感，所以以图形的形式传播信息是最有吸引力的。第四，图形具有直观展示城市形象的性能优势。在城市形象海报设计，中，许多设计师直接将一个城市中最具代表性的建筑或景观视为画面中的主要图形，这种视觉表现往往比书面形式的陈述更有说服力。

三、海报设计城市形象中图形的分类

首先，具体数字的表示。我们通常称“可理解的”图形为具体的图形，它的特点是可以根据已有的经验直接引起识别和联想。在海报设计，的城市形象中，具象人物一般都是通过绘画和摄影来表现的，它们的写实形象在一定程度上满足了大众的审美需求。首先，摄影图形元素。摄影的发明对现代平面设计产生了深远的影响，现代海报设计摄影图形元素在海报设计，占有重要地位，但在海报设计摄影图形元素却在减少。由于年轻一代设计师的软件绘图技术远比他们的前辈强，他们更渴望用电脑制作个性化的图形。然而，事实证明，即使在计算机技术日益更新的时代，人们对摄影的热情也丝毫未减。第二，装饰性文本元素。

装饰性文字是通过装饰艺术来美化文字的形式和元素的文字和图形。处理这类文字，更多的是注重形式美，强调装饰。装饰文字往往具有结构、形式等图形元素，因此其加工方法也丰富多彩。作品《苏州印象——文字篇》将“天堂”一词作为一个同构组合的装饰性文本，获得了印章般的画面效果。简洁的两个字，寓意着苏州小桥和姑苏人的古典美，同时也印证了“上有天堂，下有苏杭”的说法。

最后，阐述了现实主义风格。插图是一种古老的艺术形式。随着时代的进步，插图艺术的应用范围越来越广，创作手法也越来越自由。第二，抽象图形的表达。抽象图形是指通过改变或重组点、线、面而形成的具有感染力的图形，它打破了传统观念，使人一目了然。例如，《扬州印象》，图片由不同大小的点组成，图像简单。作品还运用了中国文化中丰富的水墨元素来表现扬州的自然景观和代表性文化，作品中的大面积空白创造了一种意境。整体布局高度简洁、创意、生动、形象、鲜明，给人一种美的感觉，使观者一目了然，体现了设计师对中国文化的深厚感情。

人们需要依靠自己的感受来充分解读和理解抽象图形的这一特征。不同的地域、个性特征、艺术欣赏习惯等因素会影响人们对同一抽象图形的不同理解。因此，在运用抽象图形塑造海报设计城市形象时，有必要充分解读受众的文化心理，增强针对性，从而发挥其表达文化主题的作用。

第四，海报设计城市形象中的图形创意表现手法

首先，多种元素的组合。首先，同构图形。创作者在创建和设计图形时适当地整合不同的原始图像材料。这种适合集成的共性称为同构，即相同的结构，也称为同构图形。同构图形的结构关系不变，但其外观令人耳目一新。它强调“一个整体”的概念，强调美感，要求组合自然合理。海报平面设计中处理同构的基本方法是有效、恰当、完美地重组图像，通过相互重叠、借用和生长，创造同构图形来表达新的意境。美国著名作家道格拉斯霍夫施塔特说：“同构是一支魔笛，它赋予沉默的木偶生命，使它成为一个活泼的女孩。”也就是说，同构可以将普遍的、非个人的形式与另一种形式结合起来，形成一种新的统一，突破物体与形状之间的对立和矛盾，协调它们，创造出合理的、有意义的图形。

作品《宜兴印象》利用“吉”与紫砂壶在外观上的相似性，将两者有机地融合在一起，按照一定的内在联系将两种不同的意象组合起来，系统地合成为一个意象，从而构建出一个新的意象，使作品中的图形看起来既像紫砂壶又像“吉”，具有强烈的视觉冲击力，让人读后回味无穷。其次，元素是人格化的。元素的人性化意味着一个无生命的物体显示出新的活力，因为它被赋予了人类的行动和感情。它是一种艺术技巧，设计师通过赋予它行为特征来表达他们对这个物体的理解，并使无生命的物体变得生动，从而表达某种思想和思想。在海报设计，设计师也可以使用这种技术来创造视觉。这种将事物拟人化的方法赋予事物以人的言语、行为或思想感情，其功能是使特定的事物表现出人的特征，语言生动有趣。

同样，元素替换。元素替换是指在保持原图形基本形状不变的同时，保持一个对象的基本特征，并将对象的某一部分替换为其他相似的形状，从而产生新的意义的一种异常组合形式。当我们用元素替代的方法来创作城市形象海报时，我们可以在看似无关的物体和形状之间寻找某种关联，即在某种意义上找出物体和形状之间的内在联系，通过物体和形状之间的形状相似性，根据一定的需要进行特殊的组合和表达，从而产生一个新的、奇特的图形。乍一看，作品《苏州印象——邮票篇》中的人物只是一座小桥流水和姑苏一家的照片。仔细一看，原来这座小桥是由苏州工艺品3354木梳制成的。设计师用小桥的轮廓来代替木梳的形状，给苏州留下了深刻的印象。这种图形在传统图形的基础上，保持其基本特征和物体形状之间的结构关系不变，将物体的某一部分与近似形状替代的异常组合相结合，形成了很大的反差。这项技术使图形有了更深的含义，值得学习。

最后，元素变形。在海报创作中，设计师往往会对图形本身进行变形，提炼、升华并创造出原始的图形，从而使图形元素显得更加独特，创造出一个又一个新的作品。元素变形是图形创意的独特方法之一。当一个设计师在创作中看到、听到或接触到一个物体时，他会拓宽自己的思维，从而获得一种不同的思维方式，赋予图形新的内涵，使作品从外在形式到内在意境都表现出独特的魅力。第二，个体元素的表达。在海报设计，的城市形象中，有许多设计作品直接使用单一的视觉图形元素来传达当地的地域文化特征。概括起来，表现手法有：用具体的物理图形直接表现，用物理图形的意象形式表现。作品中选取的视觉元素大多是以个体元素为代表的图形元素，具有强烈的视觉冲击力和深刻的文化意蕴，使画面看起来不太普通和单调。

V.海报设计城市形象的未来展望

一个城市像一个人一样，有自己的形象和内涵。一位学者曾经说过，一个城市只有首先保持其固有的文化特征，然后在历史和文化的影响下不断完善和美化自己，才能具有真正的魅力。这种魅力的形成在很大程度上取决于地域文化的凝聚和历史文化的积累。未来，海报设计的城市形象必须在设计主题的不断创新、创意色彩的准确把握、创意手法的多变以及创意情感的注入等方面不断更新和完善，才能有更长远的发展。同时，平面设计师通过城市形象的艺术形式表达海报设计，不仅可以为海报事业做出相应的贡献，还可以为当地的城市规划师提供一些有益的思考，为创造个性化的创意城市形象、推动城市品牌建设尽自己的一份力量。我们期待着海报设计更好的城市形象和更美好的未来

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