世博会卡通吉祥物设计理念

2007年12月18日晚8点，2010年上海世博会吉祥物“海宝”终于亮相，蓝色吉祥物“任”的可爱造型让大家神清气爽。以汉字中的“人”为核心理念，既体现了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。率先在国际大型赛事吉祥物设计上有所创新，“海宝”从头到脚都充满意义。

世博会吉祥物不仅是世博会形象和品牌的重要载体，也体现了东道国和主办城市独特的文化魅力，反映了东道国的民族文化和精神面貌。它已经成为世博会最有价值的无形资产之一。

“吉祥物”作为代表东道国特色的符号，是民族文化的象征。她从各个方面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态和社会背景，在政治、经济、文化等领域的传播中发挥着非常重要的作用。

中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上力求实现以下功能：

(1)反映东道国的文化

2010年上海世博会是由中国主办、上海承办的全球性活动。这也是第一次在发展中国家举办的综合性博览会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国文化特色，突出中国文化精神，体现中外文化交流的特点。同时，符合中国法律和社会公共秩序以及良好习俗的要求。

(2)演绎上海世博会主题“城市，让生活更美好”

中国2010年上海世博会吉祥物应该是主题演绎的形象载体和视觉符号，在主题表现和造型设计上明显不同于历届世博会或其他国际大型活动的吉祥物形象。

吉祥物形象应通过创意提炼、造型设计、概念阐述、人物设定、动作演绎等手段，充分表达上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象，生动地诠释了城市、城市人和城市行星之间的互动关系，深刻地表达了足迹和梦想之间的内在联系。设计思路和概念应该清晰独特，符合主题，容易被广大观众理解。

(3)具有产品衍生和开发价值

中国2010年上海世博会吉祥物应符合“好看、易懂、好记、好用”的原则，具备产品衍生和市场开发的形象基础和造型前提，具有认可度高、应用性强的特点，适用于玩具、文具、服装、礼品、饰品等各种系列衍生产品的设计开发。在表现形式和技术手段上，适合平面、立体、电子媒体的传播和再创造，适合不同载体对主题解读和表现风格的需求。

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