仔细观察各大公司尤其是互联网公司的Logo,可以发现,除了一些字母商标,特定的动物卡通形象最受追捧。无论是电商的熊掌、猫、狗、企鹅,还是食品行业的鸭、鸡、松鼠,所有行业都选择动物商标。
仔细观察各大公司尤其是互联网公司的Logo,可以发现,除了一些字母商标,特定的动物卡通形象最受追捧。无论是电商的熊掌、猫、狗、企鹅,还是食品行业的鸭、鸡、松鼠,所有行业都选择动物商标。Logo代表了公司的面貌,给消费者带来了公司的第一印象,也体现了公司的企业文化和价值主张。
专家表示,该公司之所以喜欢用动物卡通形象设计商标,是为了通过将人们心目中动物的某些特征联系起来,试图提醒消费者商品具有某种特征。
以阿里巴巴为例,马云在对阵腾讯的时候做了一个大胆的声明:“我们要把企鹅赶回南极。”
企鹅一路陪腾讯走到今天市值1000亿美元的关口。腾讯内部人士透露了企鹅诞生的故事:十几年前OICQ推出的时候,它的图标还像当时流行的寻呼机。就在OICQ升级到Beta3的时候,马花藤提出要换一个有趣的Logo。这时,张之洞建议用有灵性的小动物。之后,设计师设计了鸽子、企鹅等几种小动物形象。但是由于像素的限制,其他动物图像很难表达自己的图像,最终选择了企鹅。
无独有偶,腾讯现在的竞争对手阿里也更喜欢“动物”风格,他的儿子天猫是“猫”。
"天猫是老马坐在马桶上想出来的名字."天猫相关人士调侃道。根据天猫提供的信息,天猫CEO张勇表示,之所以把名字改成天猫,是因为猫非常挑剔。比如猫对食物、质量、味道、环境要求极高。天猫的追求也是不断追求好品质好品味的商品和良好的网购环境。阿里巴巴首席营销官王帅曾开玩笑说,“我们会选择这只猫”,因为它长得像马立克云。但业内有人嘲讽天猫Logo形象黑白分明,意思是不管是白猫还是黑猫,只要能很好的服务消费者,就是好猫。
与A(阿里巴巴)和T(腾讯)的全身外观相比,B(百度)采用“一目了然”的方式,在Logo的正中央放一个“熊掌”。李彦宏说:这是中国国宝熊猫的手印,象征着百度是一家“中国”公司。当年是谷歌掌权,百度经过一场激烈的战斗,直到2010年退出中国市场,才获得了中国搜索引擎领头羊的稳定地位。
和阿里关系不好很久的JD.com也在Logo上做了足够多的文章。2013年,JD.com用一只名叫乔伊的卡通狗代替了原来的标志,咬了天猫,并上演了一场猫狗大战。车间里有个笑话。据说京东刚开始弄一条鱼当吉祥物。京东首席执行官刘专门召开高层会议讨论此事。某经理讲了一个小时的想法含义,然后鼓掌。只有一个副总裁(副总裁)说——猫吃鱼。“鱼”被杀。
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